實況報道
衛生部去年起向糖尿病宣戰,鼓勵國人有效控制血糖,從小培養選擇健康飲食的習慣。
受訪食品制造商接受《聯合早報》訪問時認爲,國人對較健康食品的慢熱反應,並沒有冷卻樂觀業者對市場的信心,
個別業者先後研發、推出産品探測市場水溫,嘗試改變一般人固有的“健康的東西不好吃,好吃的東西不健康”的觀念。
業者不懈努力終有收獲,迹象顯示近兩年來,國人對健康飲食的意識逐漸提高,市場接受度也已改變;越來越多食品制造商進軍市場,更直接反映較健康食品走出冷宮,漸受歡迎。
本地面條制造商隆原食品早在2012年就開始銷售較健康面條,如全麥面仔、面薄和熟面,以及糙米粿條和老鼠粉。
經過五年經營,公司在過去一兩年,才觀察到市場開始關注較健康食品。
隆原食品董事經理林福財接受《聯合早報》訪問時說:“我們在2012年就推出這些産品,但當時很辛苦。客戶擔心消費者不能接受這些産品,沒人要去推廣,也沒人要去賣。”
公司主要向小販中心、食閣、餐館、酒店和夥食承包商銷售面條。
林福財說,公司原本希望客戶完全改用較健康面條,但發現客戶對這類産品缺乏信心,因此改變策略,鼓勵客戶選用(傳統、較健康)兩種面條,慢慢引導市場接受新産品。
主要制造商近期開始積極推出新産品
隨著生活水平提高,近兩年來國人對健康飲食的意識逐漸提高,市場的接受度有所改變,促使越來越多食品制造商進軍較健康食品市場。
不過,受訪食品制造商說,國人對較健康食品相當慢熱,接受度目前其實不高。
一些主要的飲料與食品制造商,也因此遲至近期才開始積極推出較健康食品,不像隆原食品五年前就已試水溫。
飲食産品巨擘雀巢(Nestle)今年3月在本地市場推出全麥快熟面,7月推出“美祿濃、少糖”(Milo Gao Siew Dai)。
本地代糖産品主要制造商飛順(Faesol)也是今年才開始在超市售賣新穎的代糖産品,昇菘超市則在去年推出自家品牌金禾糙米。
保健促進局提供給本報的數據顯示,過去四年,貼上較健康食品標簽的産品,市場占有率僅增長三個百分點,從2012年的15%增至去年的18%。
數據也顯示,貼上較健康食品標簽的糙米銷量增長緩慢,從2008年的2%增至2015年的5%,七年來僅增長三個百分點。全麥面包銷量,則在2011年至2015年間,平均增長14%。
較健康食品市場潛能大
盡管如此,食品制造商仍認爲較健康食品市場有巨大潛能。
雀巢新加坡行銷通訊主管趙丕傑受訪時說,雀巢正大力朝較健康食品的方向發展,不止是Maggi快熟面和美祿,其他産品也會陸續推出較健康的選擇。
雀巢的宏觀目標是在2020年之前,把産品所含鹽分減少10%,糖分減少5%。
趙丕傑說:“Maggi和美祿都有廣大消費群。我們在新加坡的家庭滲透率相當高,幾乎每家每戶都有一種美祿産品。我們正設法把産品組合做得更健康,甚至主動撤除不適合的産品。”
就新推出的全麥快熟面而言,趙丕傑表示不便透露投資回報率,但指出這是市場先驅産品,投資數額相當可觀。
政府推動創新研發
除了商家本身,政府也大力推動較健康食品的創新和研發。
衛生部7月起在“較健康食材開發計劃”(Healthier Ingredient Development Scheme)下投資2000萬元,在未來三年資助食品制造商研發較健康主食,如糙米、全麥面條和較健康食油。
可獲資助的研發活動包括産品開發成本、包裝、認證、行銷與宣傳,以及貿易促銷。
有了政府的支持,食品制造商對較健康食品業務的發展也比較有信心。
代糖産品制造商飛順的公司總裁蘇仁傑受訪時說,隨著公司准備進軍亞洲市場,銷量預計增長三四倍。
林福財則透露,隆原食品接下來將重點打入中國一線城市、歐洲和美國,這三個市場的健康食品較爲普及化。
就本地市場而言,林福財預計較健康面條銷量每年增長5%至10%,並希望未來三年內,每10人當中會有三人選擇食用較健康面條。
較健康食品 VS 消費者口味
受訪食品制造商指出,阻礙消費者接受較健康食品的主因,莫過于口味和習慣。
爲了讓消費者更容易接受較健康食品,食品制造商的主要對策在于確保産品的味道和口感,與現有食品相似。
蘇仁傑:消費者需時間適應新口味
飛順使用甜菊葉(stevia)制造一系列代糖産品,今年初開始在職總平價和巨人超市銷售,但仍需時間讓消費者去適應這些新産品的口味。
蘇仁傑受訪時說,甜菊葉嘗起來有一種甘草的味道;公司推出兩種甜菊葉粉狀産品,一種由純甜菊葉制造,另一種摻有人造甜味劑,使味道更接近白糖。
蘇仁傑說:“我們發現,要國人食用新産品,口味還是重要的。口味從小養成,幾乎無法改變,這其中的挑戰在于,讓消費者在口味不受幹擾的情況下接受更好的産品。”
林福財:味道和口感不可差太遠
隆原食品在制造全麥和糙米面條時,同樣堅持保持現有味道和口感的原則。
林福財說:“我們想以較健康面條作爲傳統面條的代替品,在運作過程中我們發現,味道和口感不可差太遠,否則市場不能接受。”
陳慧冰:口味不可能一夜之間改變
雀巢3月推出全麥快熟面,雀巢新加坡業務經理陳慧冰受訪時說,爲了迎合本地消費者的口味,公司特別推出適合新加坡市場的醬油雞口味快熟面。
陳慧冰也是雀巢Maggi品牌的負責人。她指出,新款的快熟面受歡迎主要是因爲調味料。“消費者當然願意選擇吃得健康,但他們也講究口味。你不可以一夜之間改變産品的口味。”
就雀巢産品減少鹽分和糖分的宏觀目標而言,陳慧冰說,公司之所以得花幾年時間達成目標,主要是考慮到市場的適應能力。
她說:“如果一夜之間減少鹽分,消費者就會立刻去找較鹹的代替品,或者自己加鹽。如果循序漸進減少鹽分,消費者的味覺細胞才不會抗拒;時間一長,也就會習慣,如此一來,才能長久地改善消費者的飲食習慣。”
價格不是最大阻礙
除了要確保較健康食品能迎合大衆口味之外,價格也是食品制造商面臨的挑戰。
不過,受訪制造商指出,新加坡生活水平高,只要味道好,吃起來又健康,相信消費者不介意多花一點錢。
蘇仁傑說:“雖然甜味劑市場規模還很小,但尋求低糖、低升糖指數的生活方式卻日益普及。”
飛順目前在新加坡和香港主打較貴的純甜菊葉甜味劑,在緬甸則主打較便宜、摻有人造甜味劑的産品。
蘇仁傑指出,與白糖相比,甜菊葉價格要貴八到15倍,一茶匙糖的價格估計少于一分錢,同樣一茶匙的甜菊葉價格則估計要一角錢。
但他說,一兩克的甜菊葉足以取代一兩茶匙的糖,使用甜菊葉時,用量自然較少,因此不能單以價格相提並論兩者。
林福財則說,較健康面條的原材料較貴,售價比普通傳統面條貴10%,但消費者估計只需多付5角錢,相信是一般新加坡人可接受的水平。
雀巢的全麥快熟面也比普通快熟面貴,一大包(內含四小包)的售價是2.95元,普通快熟面則賣2.20元。陳慧冰說,由于口味合適,新産品的銷量比預期好。
營養師:不要被食品標簽誤導
我國糖尿病患者人數不斷攀升,李顯龍總理在今年國慶獻詞中提到,政府將進一步加大對抗糖尿病的力度,以對付這個慢性疾病“公敵”。
爲迎合市場對較低糖分食品的需求,一些食品開發商改換原有食材,或貼上較健康標簽,以吸引消費者選購。舉例而言,有些食品采用甜菊取代砂糖。
萊佛士醫院糖尿病和內分泌醫療中心主任營養師謝慧锶告訴《聯合早報》,從植物甜葉菊提煉的甜菊,爲食物添加甜味的同時不含熱量。
她說:“臨床試驗顯示,甜菊對高血壓和血糖沒産生反應,說明糖尿病患者能安全食用……但是我建議病人適量或有需要時才食用,因爲甜菊對糖尿病患者是否具有長期效用,目前還未進行很徹底的研究。”
國大醫院首席營養師林淑玲博士受訪時則說,有些食品工廠會加入果糖(fructose)作爲甜劑,而很多消費者誤以爲果糖提取自水果,所以是健康選擇。
她說:“當糖分以濃縮方式提煉並加入其他食物時,這些食物的卡路裏和糖分會變高。這導致人們面對更高的肥胖風險,患上糖尿病和其他慢性疾病的風險也會提高……糖分一旦從原本食物中提取並大量食用,就會對健康造成負面影響。”
了解産品食材
營養師謝慧锶和林淑玲都鼓勵公衆選購較健康食物時,應該仔細閱讀産品所使用的食材,不要被標簽誤導。
謝慧锶說:“天然水果糖含有碳水化合物,可能增加血糖指數……以果汁飲料(juice drink)和酸奶飲料(yoghurt drink)爲例,‘飲料’(drink)這個詞說明産品並非百分百純屬果汁或酸奶,這些産品可能添加更多糖分和其他添加劑。”
林淑玲也建議,公衆應該多吃天然食物,如吃水果而非喝果汁,這是因爲新鮮水果含有更多纖維,也因有些果汁使用濃縮果汁制成,糖分含量高。