食業家從國家商標總局檢索發現，早在去年9月，阿裏巴巴便申請了關于BONBATER和棒倍特的諸多類別商標進行商標保護。除此之外，bonbater.cn以及bonbater.com.cn也已被阿裏巴巴注冊，足見企業對該品牌的重視程度。
衆所周知，電商渠道是休閑零食的主銷渠道。年銷百億的三只松鼠有近九成的銷售來源于互聯網。淘寶作爲第三方的的電商平台，阿裏巴巴對平台流量有著絕對的話語權，所以網友笑稱：阿裏巴巴要做自己的休閑零食品牌，無異于裁判下場踢球。
在這場饕餮盛宴裏，隨著阿裏的入局，它能否成爲行業的攪局者？
傳統品牌遇冷，IP經濟崛起
中國食品工業協會《中國休閑食品行業發展研究報告》指出，預計到2020年，休閑零食整體市場規模接近2萬億元，相較于當前休閑零食銷售情況，市場遠未飽和，市場空間巨大。
目前來看，棒倍特品牌的運作方式貼牌代工模式，最終生産委托不同的工廠生産。而中國休閑零食的頭部品牌爲三只松鼠、良品鋪子、百草味，三家均采用ODM（貼牌模式）、OEM（代工模式）。值得注意的是，棒倍特品牌頁面上查看不到任何品牌供應商的信息。
旺旺“小小酥”VS三只松鼠“霸王咖喱米柳”
通過輕資産代工運作，三只松鼠專注于品牌和産品創新，借著互聯網的春風短短幾年實現百億營收，成爲中國互聯網零食的第一品牌。
作爲世界制造大國，中國制造企業仍大量從事OEM代工生産，鮮少擁有自己的品牌和營銷體系，只能賺取“辛苦錢”，大部分利潤被委托企業賺走。此次，阿裏巴巴憑借強大的平台及流量資源，能把棒倍特推到什麽高度？又會爲行業帶來哪些變革？歡迎文末評論，表達您的觀點。