話雖如此，可看看2月13日發布會直播間價格公布時的彈幕，3999元起售的定價顯然超出部分用戶預期。“下次一定”，言外之意“這次就算了”。
2019年1月10日，雷軍在紅米Note7發布會上宣布紅米品牌正式獨立，並且明確紅米的第一目標便是堅持“極致性價比”，“生死看淡，不服就幹”。一個多月後，小米9發布，起售價從以往的1999元上探至2999元。
緊跟紅米步伐，vivo子品牌iQOO和OPPO子品牌realme也相繼加入搞事情的隊伍。2019年3月1日iQOO發布的首款産品，旗艦配置2998元起售，比小米9便宜了1塊錢。5月15日，realme國內首款産品發布，定價1499元起，青春版1199元，硬件指標中規中矩的情況下價格優勢突出。
與此同時，小米還在芯片之外的其他賽道發力。比如拍照率跨向1億像素，再如探索未來手機形態，在三星、華爲的折疊屏之外推出了環繞屏。頗顯激進的做法一度引起了方向對錯之爭，而正確與否，自有後世評說，當下的語境裏這些都可歸爲小米的創新。
OPPO和vivo這對兄弟也意識到明星代言、綜藝冠名的傳統打法與當前競爭的不匹配，近兩年開始轉變戰略。從相機、充電、屏幕等産品創新入手，多倍無損變焦、高速快充，屏下相機等等，“Ov”頻頻拿出黑科技，活躍在國內、國際舞台。
其次看營銷，打出創新這張牌，本身就是營銷活動的起點。每當廠商拿出一項黑科技，隨之而來媒體鋪天蓋地的報道，資訊的傳播轉換爲市場的關注，自然而然就會對用戶認知造成影響。
在百度搜索“華爲黑科技”，能夠找到約1650萬個相關結果，“小米黑科技”相關結果有1870萬個，“OPPO黑科技”、“vivo黑科技”分別爲1400萬個、1310萬個。
另一邊，canalys發布的報告指出，小米智能手機2019年Q3在全球的出貨量同比下降3%。手機賣得更少的情況下，盈利能力不降反升，與毛利率的提升有直接關系。而毛利率提升對應正是手機均價的上漲，品牌溢價戰略的實施。2019年前三季度，小米手機平均售價分別爲968.3元、998.7元和1006.5元。
2020年，也是5G換機窗口真正意義上打開的第一年。要知道，2017年市場出現首次負增長之後，市場就一直處于疲軟狀態，相較于全面屏等其他因素對用戶的刺激，5G才是貨真價實的一劑猛藥。
5G軍備賽要跟進，品牌溢價要繼續，成本上漲與品牌溢價疊加，旗艦系列定價一飛沖天。以上邏輯，放到其他廠商身上同樣成立，不然也就不會出現集體漲價。
結語
“手機賺毛錢，就是做著玩的，交幾個朋友，一起吃個酸菜魚就完了”，2017年，堅果Pro發布，錘子科技創始人羅永浩戲谑道。那之後的堅果Pro 2、Pro 2S，定價一如既往地交著朋友。
羅永浩是第一個提出交朋友的手機掌門人，結局如何想必大家都看到了。然而，各位可曾記否，創業之初的他可不是這般“以機會友”。2014年錘子科技首款産品錘子T1，3G版售價3000元起，4G版3500元起。彼時，小米4堅持1999元的定價，華爲Mate7起售價爲2999元。