出身于貧寒家庭的陳生，在改革開放的春風裏，通過自身努力求學燕園，心中埋下了“敢爲人先”的“種子”。20多年前，他辭去公職創業，在傳統領域裏尋找突破點，先後創辦了天地壹號和壹號土豬，成爲細分領域的“獨角獸”企業。
01 寒門才子上北大：20元路費都是鄉親湊的
陳生出生于廣東省湛江市遂溪縣官湖村，離廣州市500多公裏，之前一直都是廣東省貧困村。他父親早逝，兄妹幾個完全靠母親務農維持生活，日子過得很貧苦。
雖然沒什麽文化、家庭狀況不好，但陳生母親還是堅持讓幾個孩子上學接受教育。1979年，陳生得以第一次參加高考，但卻名落孫山，物理考2分、總分不到200分。
落榜的他，很快就被家裏叫回去幹農活。但幹了兩個月暑假農活、曬黑好幾圈的陳生，毅然決然告訴母親他要去補習、再次參加高考。
一年寒窗苦讀後，陳生終于迎來了勝利的曙光，被北大經濟系錄取，開始了在未名湖畔的求學路。然而，一貧如洗的家庭，已經拿不出他北上坐火車的路費了。幸而村民資助了21元，他才得以順利北上。
1980年，改革開放的春風剛剛吹起，而在頂尖學府深受自由、多元文化熏陶和洗禮的陳生，在骨子裏種下了不安分、敢爲天下先的基因。
02 人生中的第一桶金
1984年，從北京大學畢業後，陳生被分配到廣州市市委辦公廳。如今看來，依舊是衆人眼中夢寐以求的工作，更遑論35年前。20世紀90年代初，剛剛掀起一股“全民下海潮”。隨後，陳生毅然地放棄了令人豔羨的“鐵飯碗”，辭職下海。6年的公務員生涯，陳生不斷深入市場、農村調研和考察，爲他今後創業打下了紮實的基礎。
起初，陳生迫于生計開始擺地攤賣衣服，攢了一些積蓄。而後又瞄准了蔬菜的生意。
1990年初，湛江的北運菜大豐收，價格卻暴跌。陳生卻出人意料地承包了100畝菜地種菜。果然，新菜上市時，價格漲了3倍。深谙經濟學原理的陳生，將每斤進價1毛的蔬菜，賣出了6毛的高價。至此，陳生賺到了人生中的第一桶金。
1993年，房地産熱潮開始興起，陳生轉身進入地産行業，大獲成功。彼時正考慮轉行做碳酸飲料的陳生受到朋友的啓發，經過一番市場調查後，直接拍板做醋飲料。
03 連續創業成功 實現財富自由
1997年，陳生發現，在某領導的帶動下，廣東人突然都流行起了用雪碧兌陳醋喝。他自己試了試，味道還真好。他甚至專門跑去酒樓調研，酒店工作人員告訴他，不少客人點名要喝陳醋兌雪碧，這更讓他覺得裏面潛伏者無數商機。
說幹就幹。沒有機器，就讓人去上海采購；沒有工藝，就苦心自己研發……當年7月，中國第一支陳醋飲料誕生了，天地壹號也正式推向市場。
2015年，天地壹號成功挂牌新三板，截至2020年1月2日，市值超60億元。
04 北大畢業賣豬肉 輿論推向風口
天地壹號風生水起，陳生又把目光投向了大衆的餐桌。
2004年，陳生遭遇了人生中第一次創業危機——由于禽流感，養殖的土雞只能低價甩賣。此路不通，這位樂于探索未知領域的北大高材生，決定另辟蹊徑——賣豬肉。古往今來，賣豬肉一直被衆人誤解看低，更別說北大高材生做“屠夫”，簡直是不務正業。可是，陳生在體面與否的爭議之外，看到了市場的巨大商機。
時常愛和妻子逛菜市場的他覓得了良機。他發現，偌大的廣州，豬肉市場起碼有幾十億，卻沒有高端的土豬品牌。
瞄准了目標，他就開始物色豬種，准備飼養、銷售全都自己幹，打造土豬全産業鏈品牌。爲此，他和妻子、司機三個人開車在全國各地到處跑，每到一個地方，就去菜市場買土豬肉，帶回賓館自己用電飯煲白水煮，在吃了幾十個地方、不下上千頭豬後，才鎖定了種豬。
2007年，“壹號土豬”在廣州橫空出世。但事實上，從開始宣布養豬起，不理解的聲音就一直伴隨著他，嶽父母說在電視上看到他，都不敢說這是自己的女婿。社會輿論更是巨大，大家都在質疑：北大畢業生爲什麽會去賣豬肉？
功夫不負有心人，15個月後壹號土豬開始實現盈利，一路高歌猛進。如今，壹號土豬版圖已經擴張至全國30多個城市，超千家門店，成爲中國土豬行業第一品牌。
“我見到一頭豬就會想怎麽把它變成連鎖，變成企業，做成全國第一的品牌。”陳生說，自己認定要做的事情，即使外界再喧囂，也不能阻礙自己。他要做的，就是把土豬肉賣出北大水平。十年後的現在，壹號土豬已經覆蓋北京、上海、廣州、深圳等全國30多座主要城市，擁有1700多家連鎖門店，是目前國內規模最大的土豬鮮肉食品連鎖企業。
壹號土豬一役後，站穩腳跟的陳生還在不斷地開疆拓土。2013年，51歲的陳生開始探索社區生鮮零售業務，並且先後收購了廣州樂家生鮮、廈門廣物等零售品牌，建立其一個龐大的“餐桌王國”。
05 一朝富有 回饋家鄉
陳生在老家官湖村建立“天地壹號、壹號土豬城鄉共富實驗基地”，將壹號土豬主要養殖基地設立在官湖村。現在，已經有接近百戶村民在養殖土豬，5個育肥豬場年出欄量達到6萬頭，養殖戶年均收入至少可達8萬到10萬元，其中有村民靠養殖土豬年收入超過百萬元。
這些年，陳生還因爲“送別墅”頻頻登上媒體頭條。他自掏腰包，投入2億元修建了129棟共258套別墅，無償贈送給老家湛江官湖村村民。他曾經在接受媒體采訪時表示，自己是官湖村走出去的第一個北大學子，當時去北大讀書的路費都是由鄉親們湊出來的。此舉是報答恩情，希望鄉親們能夠過上好日子。
事實上，陳生還爲老家修過水泥路、建過小學，甚至承包山地下來給村民免費種果林。但這些與別墅比起來，則是雲泥之別了，沒有人會多太在乎。
陳生自己也不在乎，他希望的，是官湖村村民能把自己的子女培養出來，開眼看世界，而不是在家裏爭那三分薄田。
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