新加坡有15%的人通過直播購買新鮮海鮮、口紅和耳機等熱門産品。千禧一代更有可能趕時髦。年齡在18-24歲之間的受訪者中，有五分之四的人表示，他們可能會購買直播産品。
這些是新加坡第一家也是唯一一家專注于直播的購物平台Shopavision委托進行的調查結果。數據來源于2020年5月9日至2020年6月9日的5200次在線互動。研究夥伴Parrot Social從社交媒體平台（如Facebook、Twitter、Instagram、論壇和新加坡在線頁面）中提取了這些信息。
誰在看直播？
在新加坡，通過直播購買商品的人中，女性占51.3%，男性占48.7%。在不同年齡組的直播購買方面，18-24歲的人有55.4%，25-34歲的有36.8%，35-44歲的有6.4%通過直播購買産品。
盡管如此，與中國和美國等國家相比，新加坡在采用社媒直播方面速度較緩慢。在新加坡，只有有15%的人使用直播購物，而在美國有38%，中國有90%的人使用直播購物。
Shopavision創始人Rachel Pang說：“我們看到直播已經成爲中國人不可或缺的生活方式，並希望將其帶到亞洲。直播將銷售與娛樂結合起來，爲人們提供了與商家互動的直接渠道。消費者不再只是浏覽産品說明，而是積極參與購買過程。他們可以在家裏方便地提出問題，得到現場回應，並通過現場直播來娛樂。直播就是電子商務的未來。”
人們通過直播購買什麽？
新加坡人在網上購買的前三大産品類別是食品、化妝品和科技産品，分別占70%、20%和10%。人們在網上購買的食品包括珍珠奶茶、海鮮和其他肉類。人們通常在海鮮和鮮肉上花費2-200美元。
在彩妝這一類中，口紅是最受歡迎的商品之一。這很可能是因爲口紅是低成本商品，而且通常是捆綁銷售。唇膏和唇膏一般花40美元。在這個類別中，最熱門的搜索項目之一是保濕唇膏。
在電子産品這一類中，人們通常在耳機上花費5-25美元。其他經常購買的電子産品是電力銀行，平均購買額在5-20美元之間。
爲什麽人們喜歡直播？
十分之九的受訪者喜歡直播，因爲他們可以積極參與。受訪者還表示，他們喜歡直播，原因如下：
1. 十分之八的人喜歡從賣家那裏獲得最新信息
2. 十分之七的人覺得自己與世界相連
3. 十分之六的人對直播感到興奮
4. 74%的千禧一代表示，在購買産品前比較産品時，他們發現直播視頻很有幫助。
42歲的Lynn Ong說，她通過流媒體購物：“我第一次被介紹到現場直播時，一位朋友分享了她通過當地一位商人購買的新鮮海鮮的照片，這個商人使用直播來銷售食物。我決定去看看這個頻道，並被購買的便利性和質量所吸引。從那以後，我一直在通過直播購買新鮮的海鮮和冷凍食品，比如餃子和包子。我喜歡直播非常方便。人們可以直接與賣家互動，而不必像面皮一樣擠在人群中。“
什麽是流行的直播平台？
線上互動似乎反映了新加坡迎合特定利益的平台的主導地位。前三大最受歡迎的直播平台包括Twitch；一款面向遊戲玩家的直播應用程。
V live；一款方便韓國名人和粉絲之間實時聊天的應用程序和YouTube Live。
在新加坡，每10個人中就有7個人使用Twitch。十分之五的人使用V Live，四成人使用YouTube Live。
