飛鶴、惠氏、達能、君樂寶、伊利、美贊臣、澳優、健合、菲仕蘭(美素佳兒)、雅培等中國奶粉市場十大品牌2019年業績誰最牛?
前十大品牌中外資品牌惠氏、達能、美贊臣、菲仕蘭、雅培爲傳統跨國巨頭。
健合集團爲新型的跨國企業,飛鶴、伊利、君樂寶、澳優爲中國品牌的主要代表。
消費日曝了解,2019年,奶粉市場需求明顯萎縮,市場需求明顯下降。受此影響,高端奶粉紛紛促銷穩定客源。
中低價位奶粉因爲高端奶粉買送促銷,價格優勢全無,消費者合理價格都可以買到高端、超高端大牌,那麽大牌的中低端銷量急劇下降。
高端、超高端奶粉降價促銷,中小品牌高端大幅降價、中低端價格買一送一、或者買一箱送一箱外加其他嬰童用品,結果中小品牌,高端降價賣得不好,中低端大幅度被替代。
消費日曝了解,2019年,受到影響的不僅僅是中小品牌,外資巨頭市場份額不增反降,5大外資品牌業績大都遭遇下降,表現好的是達能。這是2019年明顯的變化。
內外資中小品牌絕大多數業績下降,奶粉銷量下降。這是另一個非常明顯的變化。
具體到前十大品牌的業績和市場份額來看,根據各大企業官方銷售預測。根據各大企業的銷售額(含稅)和營收(不含稅)
預計飛鶴2019年奶粉銷售量在7.7萬噸或更多,銷售額150億(含稅)(飛鶴年報公布的營收業績爲不含稅會稍小于銷售額)。
惠氏去年銷售額或將在115億到120億。
達能2018年中國市場官方銷售約在70億左右,2019年官方銷售約在80-90億,包括非達能的外部跨境購在內的市場銷售或與飛鶴不差上下。2018年,達能營養品全市場銷售額在130億左右。
美贊臣預計在70億左右。
伊利嬰幼兒營養2019年營收預計65億左右。
雅培預計在50億左右。
菲仕蘭(包括美素佳兒等)規模在50億左右。
澳優2019年前三季度奶粉營收爲47億,預計全年奶粉營收約65億,如果按照含稅銷售額計算超過70億。
健合2019年前三季度嬰幼兒營養營收34.58億,按照含稅銷售額計算超過40億。預計建嬰幼兒營養全年營收48億左右,含稅銷售額爲55億左右。
最後強調一下,上市公司按照應收計算的業績不含稅,按照銷售額計算的是含稅。