澎湃公益事業部
企業社會責任（CSR）指的是企業對一系列利益相關方負有的責任，這些利益相關方包括客戶、員工、供應商、股東、政府、企業所在社區以外範圍更廣的社會團體和個人，以及周圍的環境。企業社會責任又可稱爲企業的公民身份，在聯合國17個可持續發展目標（SDGs）的引領下以及ESG責任投資機制的影響下，企業的公民身份已經不再是可有可無的附加項，越來越多的企業將其作爲自身戰略規劃的重要組成。
爲履行澎湃新聞作爲一家互聯網新型主流媒體的企業社會責任，澎湃公益事業部特別推出《公益湃CSR周刊》，每周一刊。周刊旨在加強對各行業CSR動態的監測觀察，分析不同企業的CSR運營邏輯與模式，提供澎湃公益的思考，以期共同建構一個可持續的責任生態體系。
本期周刊（2022年4月18日至2022年4月24日）期間，恰逢世界讀書日和世界地球日，不同行業的多家企業均有所宣傳營銷。無論是怎樣的形式與創意，最終打動公衆的是紮實的品牌公益項目，這是宣傳營銷的內核。
一、抗擊疫情
企業：盒馬
主題：所有團購訂單免費增加三份物資送社區老人
時間：2022年4月18日
爲纾解老人們買菜的難題，4月18日，盒馬推出兩項助老舉措：所有團購訂單將額外贈送3份物資，由團長給到小區裏有需要的老人；同時盒馬在政府相關部門的指導下，和供應商一起爲75歲以上獨居老人免費送物資。
在盒馬官方社交賬號上可以看到，從19日開始，盒馬所有團購訂單，均免費贈送三份物資，通過團長分配給小區裏有需要的老人，“這並非完美方案。我們相信各位愛心接力者，一定可以把他們交到真正有需要的老人手中，也拜托大家關注和隨時建議。”
企業：Pulse治愈
主題：中國醫藥衛生事業發展基金會聯合Pulse治愈推出《疫情心理疏導》課程
時間：2022年4月18日-22日
爲進一步助力戰疫，傳遞戰疫中的公益力量，中國醫藥衛生事業發展基金會聯合@微公益和@Pulse治愈于4月18日-22日，連續五天推出《疫情心理疏導》公益課程，幫助有需要的網友緩解因疫情帶來的恐懼、焦慮、抑郁等不良情緒，增強心理免疫力，給心靈穿上“防護服”。
企業：湖北長江電器、上海和黃白貓、上海海日生物科技、四川川香思食品等多家愛心單位
主題：上海市紅十字會及各區十字會攜手愛心企業守護上海
時間：2022年4月19日
目前上海疫情防控工作仍處于關鍵階段，上海市紅十字會及各區十字會攜手愛心企業、社會愛心人士、防控一線的醫務人員和工作人員衆志成城、共克時艱，用行動诠釋著責任與擔當，一起用心守護上海。
徐彙區紅十字會積極攜手湖北省紅十字基金會、卓爾公益基金會、湖北長江電器有限公司、上海和黃白貓有限公司、上海大豐公益基金會、上海海日生物科技有限公司、武漢紅十字會等多家愛心單位組織了食品、消殺産品、蔬菜、礦泉水等各類抗疫物資的捐贈，在徐彙區抗疫工作中貢獻紅十字人道力量。
上海市松江區紅十字會積極調配社會捐贈物資，爭取外省市紅十字會支援本區疫情防控工作。
四川川香思食品有限公司捐贈100箱價值2萬元的鮮米粉，用于支援上海市疫情防控工作。
企業：中交興路
主題：增強司機防疫保障 這裏有一份暖心關愛請查收
時間：2022年4月15日
自4月15日起，中交興路司機關懷計劃攜手車旺大卡、歐曼、中交車旺，通過”車旺大卡APP”，上線了“愛在路上，同心抗疫”的活動，爲廣大卡車司機贈送1萬份新冠病毒確診險“防疫無憂”保障。領取到此保障的卡車司機，若30日內確診新冠，可獲得1萬元的保險賠付。
中交興路司機關懷計劃，是中華社會救助基金會攜手中交興路聯合發起，本項目旨在幫助貨運路上的卡車司機人群，關注他們的生命安全和生計發展，對于遭遇災難性支出，生活困難的卡車司機本人實施公益救助，幫助減緩困苦，減輕重擔，本項目也將關心和關懷卡車司機家庭中兒童、婦女的學習、生活，提供溫暖的人道主義關懷，照亮他們的生活，點燃希望。
企業：中國平安
主題：平安守“滬”！中國平安捐贈2000萬元支持上海“疫”線防護及民生物資
時間：2022年4月21日
上海疫情防控已成爲社會各界全力投入的“阻擊戰”。4月21日，作爲上海金融系統抗疫捐贈倡議單位，中國平安宣布通過旗下平安公益基金會向上海市捐款2000萬元，用于保障上海抗疫一線的防疫必備物資和居民生活必需物資, 全力支持上海抗擊新冠肺炎疫情。
據悉，自本輪新冠疫情襲擊上海以來，作爲在滬設立第二總部的大型金融機構，中國平安迅速集結旗下各大成員公司，積極發揮“金融+醫療”領域的業務積累和專業優勢，通過贈送專屬保險保障、提供近30億元專項融資纾困資金、開啓線上義診通道並組織援滬醫療隊馳援方艙醫院等多種舉措，全面參與到守“滬”戰“疫”中。
企業：鴻星爾克
主題：鴻星爾克馳援上海抗疫第一線
時間：2022年4月23日
4月23日，鴻星爾克通過上海市長甯區衛健委，向6000多名一線防疫工作者、志願者捐贈裝備物資，馳援上海抗疫第一線。
衆志成城，同心守“滬”，需要全國各界的力量！期待更多民族品牌有心、有力、有序支援上海。
公益湃周評：
上海的疫情仍在繼續，捐贈物資或善款，開啓特別服務，無論是互聯網大廠還是快消行業抑或是金融集團，都在發揮自身的業務和資源優勢，參與抗擊疫情。對于這些企業而言，企業公民的身份已成爲不可或缺的組成。
二、世界讀書日
企業：海馬體
主題：海馬體與當代公益聯合發起“夢想圖書計劃”讀書日活動
時間：2022年4月18日—4月30日
捐一本書，讓孩子的夢想多雙翅膀，海馬體聯合@當代公益發起讀書日活動4月18日—4月30日預約拍攝當天，攜帶一本書（適合小學年齡段閱讀的人文社科、名著經典、童話讀本）到海馬體照相館指定門店，參與夢想圖書計劃，即可獲得山區兒童夢想書簽和讀書日專屬紀念照片一張。
企業：京東
主題：“你好，我是余華，我想找你買一本書”
時間：2022年4月23日
如果說被誤解是表達者的宿命，那麽，被閱讀則是書籍的使命。京東圖書，和所有熱愛書和知識的人一樣，都相信——“書籍，只有在被閱讀時，才算活著”。
因此，在今年4·23世界讀書日，我們想和廣大讀者「回購一本你買來卻一直未讀的書」，回購的所有書籍將通過公益組織捐贈，不負每一個讀書的人，不負每一個寫書的人。
企業：中國南方電網
主題：中國南方電網公司和中國扶貧基金會共同發起“我爲鄉村孩子讀本書”公益閱讀活動
時間：2022年4月23日
爲迎接第27個“世界讀書日”，中國南方電網公司和中國扶貧基金會攜手爲鄉村孩子們送上了一份特殊的禮物——“南網知行書屋”項目，希望架起鄉村孩子“看世界”的橋梁，以書爲橋，遇見大山外的人物，閱見更廣闊的世界。本次“世界讀書日”，雙方共同發起“我爲鄉村孩子讀本書”公益閱讀活動，邀請社會各界共同爲鄉村孩子讀書、薦書，以公益活動形式喚起大家對鄉村教育發展的廣泛關注，以閱讀助力鄉村振興。
三、世界地球日
企業：寶潔中國
主題：給地球未來主人的一封回信
時間：2022年4月22日
4月22日是第53個世界地球日。爲了帶動更多消費者參與環保行動，寶潔公司攜手京東到家、永輝、沃爾瑪、大潤發、華潤萬家、物美六大合作夥伴，在全國陸續推出“環保小英雄，地球大不同”活動。整個活動將持續到今年6月份。
活動鼓勵和邀請小朋友們和他們的家庭參與線下“認識節能標識、空瓶回收、變廢爲寶”系列環保活動，期待孩子們從身邊小行動開始，成爲環保小英雄，小手牽大手，帶動整個家庭參與環保，讓可持續的生活方式走入千家萬戶。
企業：Keep、美團
主題：世界地球日，Keep、美團聯合發起低碳騎行賽事
時間：2022年4月21日
4月21日，Keep聯合美團單車宣布，在世界地球日來臨之際，發起「比心地球」低碳騎行賽，以此呼籲大家選擇減脂又減碳的單車出行，讓地球好好呼吸。用戶打開Keep App或美團App，搜索「比心地球」就能立即參與該活動。
據了解，在2022年4月20日—2022年5月20日期間，在Keep報名1km、4.22km、42.2km的騎行套餐，即可獲得「比心地球」獎牌、Keep虛擬徽章、「低碳成就證書」以及專屬路線皮膚，同時還可搶限量聯名款「低碳騎行包」。截至目前，Keep站內共有4552人報名。
企業：北汽集團
主題：用#行動點亮地球#精彩互動等你來，中國綠發會與北汽集團聯合發起 | 世界地球日公益活動
時間：2022年4月21日-23日
4月21至23日，由中國綠發會聯合北汽集團發起的持續三天的世界地球日活動即將拉開帷幕。可以通過唱歌/音樂、繪畫/塗鴉、講敘、寄語、實際行動的方式（包括但不限于），參與到#行動點亮地球#活動中來。
企業：沛納海
主題：踐行沛納海可持續理念
時間：2022年4月22日
今年#世界地球日#的主題是“攜手爲保護地球投資“（Invest In Our Planet），沛納海亦攜手多領域、多行業探索多維度可持續實踐。#沛納海#爲高級制表引入新生代環保金屬eSteel 材質，Luminor Marina 廬米諾系列eSteel 腕表-44毫米，深藍、岩灰、墨綠漸變抛光表盤，搭配同色系表帶，獨具辨識度。墨綠色款僅于沛納海專賣店和電商平台發售。
企業：星巴克中國
主題：地球日，我們和你來個約定
時間：2022年4月22日
4月22日，在第53個世界地球日到來之際，星巴克中國宣布，爲期10天的“明日交接式”已完成。數十萬杯免費的“明日的拿鐵”通過這一活動，活動的意義在于讓地球充滿希望的明天，始于我們今天生活中爲保護地球環境做出的小小改變。
企業：蘇伊士SUEZ
主題：迎接世界地球日，蘇伊士有什麽新“法寶”？
時間：2022年4月17日-21日
我們迎來了第53個世界地球日。2022年世界地球日的主題是“Invest In Our Planet（攜手爲保護地球投資）”，呼籲全社會共同加入，投資保護我們的地球，建設健康的城市、國家和經濟體，建立一個繁榮和公平的未來。作爲致力于保護地球環境的企業，蘇伊士于世界地球日前夕應新加坡國際水周邀請，攜全新數字解決方案AssetAdvancedTM亮相，並與社會各界分享和探討創新解決方案，以應對全球共同面臨的水資源挑戰。
兩年一度的亞洲水務行業的頂級盛事新加坡國際水周（SIWW）于今年4月17日-21日舉行。這是SIWW自2018年後首次恢複線下形式，吸引了全球超過1.5萬名來自公用事業單位、學術界和工業及商業領袖、專家和企業家齊聚一堂。
企業：京東
主題：聆聽來自地球的聲音
時間：2022年4月22日
4月22日世界地球日，京東物流送來了定制快遞，可以聆聽來自地球的聲音，還可以聽到地球日歌單、學習保護水資源、保護江豚的知識，這樣呼籲環保又能循環利用的快遞盒，誰能不愛呢！趁著地球日，打開酷狗搜索“地球日”聽主題歌單，感受地球的聲音！
企業：特侖蘇
主題：來自烏蘭布和的深度采訪
時間：2022年4月22日
4月22日是第53個世界地球日，中華環境保護基金會攜手特侖蘇聯合發起“守護烏蘭布和的沙漠”公益行動，旨在圍繞沙漠地域的生物多樣性開展系列守護行動。憑借烏蘭布和沙漠本身的天然純淨生態隔離，“守護烏蘭布和的沙漠”公益行動將致力于將烏蘭布和沙漠綠洲環境改造升級爲“人與自然和諧共生”的富饒綠洲。
企業：華潤
主題：@全體華潤人，“點綠地球”行動召集令！
時間：2022年4月22日
2022年4月22日，是第53個“世界地球日”，守護地球需要你我共同努力實現“碳達峰、碳中和”目標，不僅和國家及企業息息相關，更需要全民攜手共同參與並推動綠色低碳發展。華潤環保潤智收、華潤慈善基金會、潤工作一起攜手向所有華潤人發出倡議從身邊點滴出發將“低碳環保”融進DNA一起爲地球添點綠！
企業：百事公司
主題：世界地球日迎來“百事無廢公衆教育”第一課
時間：2022年4月22日
今天是第53個世界地球日，主題是“攜手爲保護地球投資”，百事集團攜手生態環境部宣教中心、中華環境保護基金會，聯合發起的“百事無廢公衆教育”項目今天首次在校園啓動，開啓無廢知識第一課。
“無廢知識”第一課是“無廢公衆教育項目”進校園的第一步，通過線上線下結合的方式面向北京、杭州等70多所中小學開啓直播課，通過專家講座、學生主題演講、教師現場授課等多元化形式，向項目試點學校發出倡議，號召師生關注垃圾減量和資源的循環利用，共同踐行無廢理念。
本次活動更是“無廢公衆教育項目”重要成果之一的《無廢校園指標體系》的頒布儀式。該指標體系由北京師範大學環境學院組織專家團隊在充分調研和研討的基礎上，結合學校組織管理、環境保護、環境教育、環境文化、社會影響等多個因素而制定，包括五個一級指標和多個二級指標，是“無廢校園”建設的指導性文件。也希望在試點叠代後能夠推廣至全國範圍，支持全國無廢校園的建設。
企業：彙豐中國
主題：湛江和紅樹林的雙向奔赴：從社區共管到社區共贏
時間：2022年4月22日
爲保護雷州半島的紅樹林生態系統，應對極端氣候等自然災害，並將生態保護與可持續生産方式相結合，幫助當地社區適應氣候變化，北京市企業家環保基金會（SEE基金會）在彙豐中國的大力支持下，攜手湛江紅樹林國家級自然保護區管理局（ZMNNR）發起了基于自然的解決方案（NbS）—濱海濕地項目，並由紅樹林基金會（MCF）等執行。
未來，SEE基金會和彙豐中國將聯合更多相關方，更加注重保護中國紅樹林生態系統的多重效益，促進修複的紅樹林向健康的生態系統演替；更加關注“共同治理”這一命題，讓“共治”思想深入人心，聯合當地社區一起，讓紅樹林修複工作持續協同且高效地進行下去。
企業：銀泰百貨
主題：世界地球日支持舊衣回收
時間：2022年4月21日-23日
銀泰百貨聯合白鯨魚、阿裏巴巴公益推出舊衣回收，來銀泰百貨杭州武林店、中大店投遞舊衣，一起爲時尚可持續盡一份力。4月21日-23日期間，你的舊衣還可換取花種盲盒。
公益湃周評：
每年的世界讀書日和世界地球日，已經成爲關注企業進行品牌形象宣傳或市場營銷的重要節點。形式和創意固然重要，但打動人心的終究還是公益項目這個內核。只有紮紮實實參與解決特定環境問題或閱讀問題的解決，打造成可以持續運營的品牌項目，宣傳營銷才能做得更有層次更立體。
責任編輯：黃莉
校對：張豔