美國沃克斯網站1月20日刊載題爲《農曆新年是如何成爲西方品牌眼中的購物節的？》的報道稱，過去十年間，一大批奢侈品牌和平價品牌在其日曆上加入了一個新的節日：農曆新年——一個每年有10多億人慶祝的節日。在美國，這個節日通常被稱爲“中國新年”，但“農曆新年”似乎是一個更准確的描述，因爲其他國家也會慶祝這個節日。
報道稱，盡管2020年農曆新年的正式日期是1月25日，但在中國大陸、香港、台灣、新加坡、韓國和越南等地，慶祝活動會持續多日甚至數周。
具體的慶祝活動和正式的日期因國家和文化不同而存在差異，但有一點是相同的——這是一個以慶祝活動迎接新年的重要日子。慶祝活動包括，與家族成員一起享用大餐、互送禮金或禮物、在街頭舉行派對和燃放煙花爆竹。中國農曆新年又稱“春節”，慶祝活動持續15天，韓國農曆新年的慶祝活動持續12天，越南農曆新年的慶祝活動持續一周。
在美國，亞裔移民（特別是華裔、韓裔或越南裔）人數的增加提升了農曆新年的整體人氣和文化認知度。
報道介紹，與大多數節日一樣，農曆新年也成爲零售商在尊重文化習俗的前提下銷售鞋子、夾克衫或手提包的時機。盡管在接下來的幾個月裏還有其他各種農曆節日的慶祝活動，但考慮到農曆新年慶祝活動的規模之大，西方品牌緊緊抓住了農曆新年的商機。
蘋果、古馳、耐克、絲芙蘭等西方知名品牌在海外推出了新的廣告宣傳活動和“膠囊系列”（以經典款爲主打的系列産品——本網注），主要針對中國顧客，但這些推廣活動也融入了美國市場。美國主要城市的商場、購物中心和娛樂場所中都有與農曆新年相關的景觀。不過，雖然農曆新年給美國帶來了經濟收益，但它還不是聯邦假日。
農曆新年似乎是另一個品牌營銷的節日，期間，商家所推銷産品的色彩、主題和圖案具有特定的文化意義，爲的是取悅擁有強大購買力的亞洲市場。各大品牌（尤其是奢侈品零售商）正在積極追逐中國市場。預計到2030年，中國將成爲世界最大的服裝市場。美國索爾市場咨詢公司首席執行官、品牌專家德布·加博爾所說的“農曆新年效應”就反映在美國零售商參與中國購物節（例如“雙十一”）的方式上。
報道稱，根據中國商務部的數據，2019年中國消費者在爲期一周的春節假期內消費了1490億美元（1美元約合6.89元人民幣）。麥肯錫稱，中國也是奢侈品零售商重點關注的地區，該地區每年在名牌商品上的支出達到70億美元左右。
零售商每年都有機會推出與中國的十二生肖相關的新産品。根據中國文化，一個人的屬相取決于出生年份，就連美國消費者也對生肖略知一二。各大品牌都熱衷于依靠生肖形象來推廣其産品。
報道稱，2020年是鼠年，雖然老鼠或許不是世界上最可愛的動物，但這並不妨礙時裝和化妝品品牌推出與老鼠有關的商品。古馳和阿迪達斯經典系列均與迪士尼合作推出了以米老鼠形象爲特色的“膠囊系列”産品。
美國時裝品牌Rag&Bone推出了一款帶有老鼠吃比薩餅圖案的毛衣，意大利奢侈品牌Moschino也推出了帶有老鼠形象的産品。其他零售商則選擇使用更傳統的圖案，例如，耐克在中國傳統剪紙藝術的啓發下，爲其運動鞋設計了一系列精巧繁複的裝飾圖案。
資料圖片。新華社發