在這個信息爆炸的時代
似乎人們都習慣了“隨手百度”
而像麥肯錫這樣的咨詢公司
對“信息”的要求高、需求量大
他們都是怎樣獲得有效信息的呢？
也用百度嗎？
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咨詢公司常用的搜索工具
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麥肯錫用"百度"嗎?
如今網絡上搜索引擎技巧泛濫，百度搜索結果的第一頁往往都是廣告，都是是合作方們買的“關鍵字”，搜索到的內容都是他們想讓你看到的內容，沒有太大的價值 。比如，在百度搜索“咨詢公司”，廣告占據大部分頁面 ，有效內容很少：
*圖片來源：網絡
咨詢的一切基礎是數據，在咨詢公司中，初級咨詢顧問和PTA日常工作內容的70%都是信息搜集、數據分析，並把結果形成完整的報告彙報給項目組和客戶。而百度競價排名機制、信息爆炸、大量網站主SEO濫用，咨詢行業的人使用百度會降低工作效率，獲得有效內容花費的時間會遠遠超過使用其他工具。所以，他們很少用百度，而是使用專業的數據庫或搜索工具。
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常用的工具
在咨詢公司裏，常用的工具包括：
零售數據一般會向尼爾森、益普索或者Euromonitor購買；
宏觀數據有國家統計局、各類年鑒以及萬能的WIND；
金融數據有Capital IQ，Thomson One；
冷門行業的數據，基本會通過專家網絡公司（如GLG，Capvision等）直接聯系行業專家。
以上這些信息，如果想通過搜索引擎，基本只有三個結果：
完全搜不到；
非常零碎，需要花大量的時間整理；
整理出來後發現缺了很多數據點，不完整。
另外還有以下幾種途徑獲取信息：
上市公司年報；
各行業協會發布的調查報告（信息很全，但一般是有償的）；
統計部門發布的數據；
其他消息源，如百度文庫等，可以找到一些行業數據（但僅供參考）。
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怎樣才能做到高效搜索?
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了解搜索原理
想要用好搜索引擎，首先要了解它是如何工作的。工作原理如下 ：
搜索引擎利用網絡爬蟲程序，將爬到的網頁儲存。
整理網頁，建立索引庫。這個索引庫不僅包括網頁上所有的詞語，還記錄了這些詞語的位置、頻率等信息。
當在搜索關鍵詞時，搜索引擎做的工作簡而言之就是將“關鍵詞”與索引庫收錄的“詞語”進行匹配，然後向客戶呈現符合要求的網頁內容。
*圖片來源：網絡
所以，搜索的首要原則就是使用“關鍵詞”搜索。如果將整個句子輸入搜索框，其實會幹擾結果。我們需要做的，就是把核心關鍵詞輸入引擎框內。
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積累專業詞彙
在專業領域做信息搜索，積累專業詞彙並不可少，並且要中英雙語。舉個例子，客戶旅程是消費品、零售等行業非常常用的一套方法論。如果用中文搜索“客戶旅程”，就會發現明顯幹貨不多，還有很多混淆視聽的結果。
*圖片來源：網絡
而使用英文搜索“customer journey”，搜索結果、聯想結果都更加准確。
*圖片來源：網絡
此外，在很多專業領域，都有一些專業詞彙，而這些詞彙往往都會有一個“行業黑話”。在這種情況中，不僅要積累詞彙本身，還要熟練掌握這些“行業黑話”，在搜索時靈活切換，能夠搜索到更多具有實用性的內容。
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用關鍵詞搜關鍵詞
在陌生領域，沒有積累過關鍵詞怎麽辦？這時就需要根據已知關鍵詞得到的搜索結果總結新的關鍵詞再次進行搜索，通過關鍵詞延伸去了解領域。搜索中國環保行業的驅動因素，很多報告都會提到“政策”。
將政策作爲關鍵詞，我們就會得到“水十條”“大氣十條”“2+26”等一系列政策性關鍵詞。
再去搜索這些關鍵詞，我們就可以知道這些政策具體是什麽、要做什麽，從而判斷出政策對環保行業的影響。
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利用指令搜索
常用的指令有四個，百度和谷歌都支持這四個指令。
一、雙引號（“ ”）
把搜索內容放在雙引號中，代表完全匹配搜索。也就是說搜索結果返回的頁面包含雙引號中出現的所有的詞，連順序也必須完全匹配。
二、減號（-）
減號代表搜索不包含減號後面的詞的頁面。需要注意的是，使用這個指令時減號前面必須是空格，減號後面沒有空格，緊跟著需要排除的詞。比如，搜索【戰略咨詢公司-麥肯錫】，就是搜索所有戰略咨詢公司相關，但不含麥肯錫的內容。
三、site
site指令專門用來搜索某個域名下的所有的內容，換句話說，就是把搜索限定在某個網站上。比如，我們要搜索羅蘭貝格網站中所有關于汽車的內容，就用【汽車 site:rolandberger.com.cn】。
四、filetype
專門用于搜索特定文件格式。比如，要搜索pdf版本的金字塔原理電子書，就用【金字塔原理 filtype:pdf】。
五、圓括號
關鍵詞+圓括號，匹配部分符合內容，但不會將搜索目標拆分。
六、通配符搜索
分星標“*”和問號“?"兩種，當不知道真正字符或不想輸入完整字符串時，這兩種通配符可以代替一種或多種字符。
七、其他常見指令
intitle+標題：搜索網頁標題裏面的關鍵詞。“inurl:”+鏈接關鍵詞：比如“inurl:pc841聯想”。
以上是常用的指令。此外，還有一些不常用指令（如inurl，inanchour等），部分指令百度不支持。然而，在使用指令時，要注意：指令只是工具，只是爲了更好地逼近關鍵字。
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咨詢行業大牛常用網站
- 艾瑞研究-艾瑞網（互聯網行業報告）
- 199IT互聯網數據中心-所有行業報告，內容繁多，支持搜索
- 中國互聯網絡信息中心-CNNIC數據可以當做互聯網人口普查基礎表來看
- http://www.eguan.cn/zhuanti/more.php?cid=2884（易觀智庫）-僅參考
- 【友盟+】數據報告-（被阿裏收購）-僅參考
- http://www.dcci.com.cn/report/index.html（DCCI）-僅參考
- http://www.sino-mr.com/cn/news3.asp?CategoryID=347-賽諾數據，智能機出貨量的專業統計
- 中國信息通信研究院-國家智能機出貨量的官方統計
- https://www.talkingdata.com/index/#/datareport/2/zh_CN（Talkingdata報告）-行業報告可看
- 艾媒網-全球移動互聯網行業數據發布平台/iiMedia Research出品-行業報告可看