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報告:本地手機銀行 服務水平低于全球平均

2021 年 3 月 11 日 SHEMI奢芈

一家數碼研究公司的報告指出,三家本地銀行的手機銀行(mobile banking)服務水平低于全球平均。

Forrester公司今年2月至4月間針對四大洲的46家大型零售銀行展開調查,通過40個標准對它們的零售手機銀行服務評分,全球的平均得分是65分。三家本地銀行的得分都低于這個水平,其中星展銀行的得分最高,爲58分。

Forrester分析師黃智瑩在報告中指出,雖然本地銀行在簡單的注冊登記和登錄方面做得不錯,但在提供更廣範圍的交易服務方面還有所欠缺,並可以更有效地提供顧客所需的功能和服務。

公司根據手機銀行典型用戶的需求,包括查詢近期的交易、用手機號或電郵轉賬給家庭成員、以及付賬單,來測試銀行的安卓版(Android)手機應用。

全球排名最高的是澳大利亞西太平洋銀行(Westpac),獲得86分。中國的支付寶則獲得66分,高于平均水平,也是得分最高的中國金融服務業者。

其他低于平均水平以及消費者熟悉的銀行名字包括蘇格蘭皇家銀行、法國興業銀行、彙豐銀行、中國銀行和澳新銀行等。

黃智瑩指出,隨著手機銀行逐漸成爲用戶管理錢財的主要途徑,顧客期望能通過手機完成多項任務,但本地銀行通過手機提供的其他服務有限,這是本地銀行手機銀行服務表現最差的領域。

她說,成功的手機銀行服務應該能夠幫助顧客解決賬戶上的問題,例如讓顧客能提出和完成要求,無須通過銀行職員。例如,顧客無法利用本地銀行的手機應用來報告欺詐事件,或通知銀行自己的銀行卡丟失或被竊。此外,隨著銀行在手機應用中添加更多的功能,加上手機的屏幕小,銀行更需要在應用中提供搜索功能方便用戶,但三家銀行的手機應用都不具備這點。

黃智瑩也指出,手機短信或電郵提醒對顧客來說有用,但本地銀行的手機應用都不提供設立和管理短信和電郵提醒的功能,顧客必須得通過網上銀行來進行。

因此,她建議本地銀行的手機應用應該增添一個“聯絡我們”的部分,提供電話或電郵聯絡細節。

黃智瑩說,隨著支付寶、Apple Pay、Samsung Pay和Android Pay等手機付款功能進入新加坡市場,本地銀行必須要加大力度,確保它們並不僅僅是滿足客戶的期望值,而是應該超越期望值。

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