“特斯拉降價,我們不會降,因爲我們沒有利潤空間,我們都是負毛利,所以也沒法降,只能把服務做好,特斯拉國産降價了,你們還頂得住嗎?總體上來說,蔚來還是活著的”。
在面對記者采訪時,李斌毫不違心的說出了這句話,在我看來他說的每一個字,都是蔚來當下必須要面對的事實:蔚來無法降價,賣一台車虧一台車的錢,而至于那句蔚來“還活著”,可能僅僅是當下還活著。
不能說李斌不注重産品研發,只能說蔚來本身沒有強大的資本推動,人員配比必須要重新調整,更何況蔚來這兩年,正是中國消費市場下行的兩年,而且其中遭遇的競品沖擊以及行業滑坡,都是李斌此前始料未及的。
此前有人算過,每賣出一台蔚來,都要虧損65億,這一數據放在2019年依然適用。
2019年蔚來前三季度虧損超84億,而其累計交付車輛不過12341台,這意味著每台車虧損將會達到68.3萬,從深一層次的數據剖析,蔚來現金、現金等價物、短期數據爲19億余,繼續走低下滑,而現今等價物作爲生産型資産,一旦車輛改款則需要花費高昂費用維護改進。
也就是說,對于本就不富裕的蔚來來說,事實上內裏比市場想象中的更爲困苦。
對于特斯拉來說,其還有一個國産降價的利好,30萬級産品在低成本、規模性生産、技術推動以及資金推動下,特斯拉可以用超800億美金實力拖垮任何一個直接、間接與其瓜分市場的競爭品牌,包括蔚來。
而對于李斌來說,在蔚來沒有形成與特斯拉直接競爭實力的情況下,能做的只能是通過售賣服務來吸引市場以及投資人,他說的同樣也沒錯,目前蔚來還會繼續提升服務價值理念。

