冰雪遊避寒遊等供需兩旺，下沉市場潛力釋放
2020年春節小長假進入倒計時，“旅遊過年”熱度不減。機構預測，今年春節期間出行旅遊人次將達4.5億。各部門陸續出台春節促旅遊消費新舉措，冰雪旅遊、體育旅遊、文化旅遊活動精彩紛呈，各地也競相開啓“攬客”模式。國內遊熱度明顯超過去年同期。冰雪遊避寒遊等供需兩旺，三四線城市以及鄉村下沉市場潛力得到進一步釋放。
根據攜程發布的《2020春節“中國人旅遊過年”趨勢預測報告》，今年春節長假預計將達到4.5億人次出遊，54%是親子遊。旅遊消費升級趨勢明顯。不少遊客預訂私家團、定制遊、目的地參團、5鑽高端遊等“新跟團遊”産品。
途牛發布的《2020春節黃金周旅遊趨勢報告》顯示，雖然正式放假要到1月24日，但隨著帶薪休假制度日益完善，大多數上班族選擇“拼假”提前出遊。境內冰雪遊、避寒遊火爆，以“冰雪遊”爲代表的遼甯、吉林、黑龍江、北京、河北將在春節期間湧入大量滑雪、賞雪愛好者；也有不少遊客會前往海南、雲南、福建、廣東、廣西等避寒遊目的地。
下沉市場潛力也在釋放。美團平台大數據顯示，春節期間下沉市場異地用戶尤其是來自一二線城市的異地用戶消費明顯增多。
多部門部署新舉措激發春節旅遊消費潛力。文化和旅遊部召開2020年春節全國文化和旅遊假日市場工作電視電話會議，強調強化彈性供給，優化公共服務。文化和旅遊部、國家體育總局發布了河北崇禮冰雪體育旅遊線路、涞源戶外運動休閑線路等22條“2020年春節黃金周體育旅遊精品線路”。
地方也競相出招開啓“攬客”模式。春節期間，福建將采取全省統籌+市場化運作的模式，動員鼓勵省內百家以上A級景區實行景區門票減免或折扣優惠；海口旅文局推出“跨海跨年·2020海口過大年”系列活動，推出八大主題精品旅文線路；北京、三亞等多地景區開放夜遊活動。
廈門大學經濟學院教授孫傳旺對《經濟參考報》記者表示，除了優化發展具有鮮明地域特征的傳統文旅産業以外，應引導假期文旅活動向著多樣化和網絡化方向發展。開發新模式與新業態，豐富休閑度假的時代內涵。例如，對于體育基礎設施比較完善或信息公共服務水平較發達的地區，可以提倡假日體育旅遊和教育旅遊，或是借助虛擬現實和增強現實等技術手段，將運動、健康、文化、娛樂等多種元素相結合，激發假日經濟新活力，推動文旅産業高質量發展。（記者 班娟娟）