對于因爲新型冠狀病毒而紛紛宅在家裏正愁春節假期如何打發的衆多網友而言，1月24日迎來了意料之外的好消息：原定已經撤檔的賀歲電影《囧媽》全片將于大年初一在抖音、西瓜視頻、今日頭條及歡喜首映APP等渠道進行在線首播，而最關鍵的是，網友們將可以免費看！這將是曆史首次，春節檔電影嘗試在線首播。
而據《囧媽》的出品方歡喜傳媒發布的公告顯示，已經與字節跳動簽訂了不低于6.3億元的版權授權協議。這也代表著，原本希望在春節檔大賺一筆（《囧媽》曾與橫店影業簽訂24億元高額保底協議，已取消）的出品方，在受到突如其來的不可抗力因素下，同樣找到了生財之道；原本正要在春節假期的流量爭奪中投入重金的字節跳動，通過“免費觀影”的模式，有望成爲春節期間流量的大贏家；原本以爲會與賀歲片擦身而過的消費者，可以免費看電影賺了大便宜……
對于這樣多贏局面的産生，背後最大的推動力離不開的是互聯網行業的競爭。
字節跳動雖然旗下總有包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山短視頻等多個産品，但是在長視頻方面一直沒有多大建樹。而傳統的長視頻平台優酷、騰訊視頻、愛奇藝可以說已經占據了長視頻的主賽道，字節跳動想入局，需要一些破局的機會，而今年的賀歲檔電影則成就了這樣一個機遇。
對于直接將賀歲檔電影免費放開看，對于傳統的影視行業和傳統的視頻平台而言，都是不能想象的玩法，因爲傳統的發行、分銷和盈利模式，都限制了這些傳統“玩家”的思維和舉措。但是作爲挑戰者的字節跳動自然沒有這樣的束縛，而將互聯網行業流量運營中最拿手的“免費”模式“跨界”到影視圈，則大大沖擊了影視行業的原有商業模式：發行公司、影院、營銷公司、視頻平台等等的産業鏈，都將可能受到影響。
正如《連線》創始人凱文·凱利所說的那樣，顛覆大公司的競爭對手一般來自行業以外。當各大影視公司還在爲不斷上漲的票房沾沾自喜，各大視頻平台在通過收取會員費“收割”用戶時，來自不在競爭對手名單上的新的“狼”也許已經來到身邊了。
【記者】葉丹
【作者】 葉丹
【來源】 南方産業觀察南方號