日媒稱，中國大陸遊客在訪日外國遊客中的存在感日益提高。2019年中國大陸赴日遊客數達959萬人次，占訪日外國遊客總人次的30%，消費額所占比例接近40%。消費意願強烈的中國大陸遊客增加，給日本經濟帶來很大好處，不過從消費內容來看，主要是年輕女性購物。如果體驗型消費不增加，則東京奧運會後訪日外國遊客能否持續增加令人擔憂。
據《日本經濟新聞》1月19日報道，“我想去泡美景環繞的溫泉，也想穿可愛的日本浴衣。”上海26歲的一位黃姓女公司職員計劃今年春節假期期間去秋田縣乳頭溫泉鄉旅遊。她是在看了抖音視頻之後決定去秋田旅遊的。
報道稱，目前赴日中國大陸遊客的增長主要得益于中國年輕女性的支持。2019年赴日中國大陸遊客數約爲959萬人次，比前一年增加14.5%。2018年的調查數據顯示，40%以上的赴日中國大陸遊客是20至39歲的女性。
報道稱，從2019年的消費額來看，中國大陸遊客人均消費額約爲21.3萬日元（1日元約合0.06元人民幣——本網注），比世界遊客消費額平均值多出約5.5萬日元。特別是購物金額約爲10.9萬日元，是世界平均值的2倍。“爆買”勢頭已過，但存在感依然很強。
報道稱，不過，隨著中國大陸遊客存在感增強，相關問題也隨之浮出水面。與上海的黃女士不同，中國大陸遊客訪問日本多以購物爲主。其結果是，訪日中國大陸遊客主要集中在日本大城市，地方則難以吸引他們。
報道認爲，要展現觀光地的魅力，焦點是體驗型消費，但從現狀來看，還有很大差距。2019年訪日消費中娛樂服務費所占比例爲3.9%，而經合組織成員國這項占比的平均值爲12%（2016年數據）。
報道稱，企業積極進行宣傳。日本旅遊公司JTB面向訪日外國遊客提供的自選項目中，增加了包車周遊等産品。這是爲了方便遊客進行廣泛體驗，包括欣賞現代藝術和夜間遊玩等。大阪環球影城將在東京奧運會舉行前開放新園區“超級任天堂世界”，以任天堂的人氣角色“馬裏奧”爲主題吸引遊客。
報道預計，東京奧運會召開前，訪日遊客有望穩定增加。問題是奧運會結束後的持續力。不應僅依賴國際賽事和銷售商品，還要讓遊客感受到旅遊勝地的魅力，否則訪日外國遊客可能減少。