憑著大膽和創意的構思，《聯合早報》微電影《爸爸的表情》在第82屆國際新聞媒體行銷協會大獎中榮獲最佳品牌宣傳第二名。
國際新聞媒體行銷協會（INMA）年度大會于美國時間星期二（23日）晚上在紐約舉行。新加坡報業控股憑《聯合早報》出品的微電影《爸爸的表情》，在“最佳品牌宣傳”類別的國際／國家品牌組別中獲得第二名。
這個獎項旨在肯定媒體業者通過創新的跨媒體作業，塑造品牌形象。
INMA大獎是全球媒體業一大盛事，今年吸引來自36個國家的196家傳媒機構提交多達655個參賽作品。最終只有115個作品入選，分別角逐20個類別和兩個品牌組別獎項。比賽評審團由來自17個國家的44名媒體業專業人士組成。
早報配合去年7月改版，邀請知名導演彭文淳執導，拍攝微電影《爸爸的表情》，傳遞早報與讀者多年來攜手相伴的情感。
長約10分鍾的微電影由Smallshop制作，去年10月10日在zaobao.sg及星和視界都會台等平台同步首播。
影片講述一名年輕女攝影師與父親相處的故事。沉默寡言的父親獨自撫養女兒，但在女兒記憶中，兩人交流不多，父親一直都在低頭讀報。
直到父親逝世，她才從父親收集的剪報中，發現父親的內心和精神世界飽滿豐富，甚至才知道不善言辭的父親對自己深深的愛。
報業控股共贏得三獎項
微電影很巧妙地植入早報的一些元素，包括能引起共鳴的場地、跨越多個年代的剪報等。讀者看後，深深地被電影中的父女情感動。——早報總編輯吳新迪
《爸爸的表情》制作團隊去年一舉拿下新加坡創意圈廣告獎的六項大獎，包括年度導演獎和年度制片人獎。
《聯合早報》總編輯吳新迪受訪時說，早報第一次嘗試用微電影的形式爲改版造勢和宣傳，便獲得如此正面的回響，須感謝同事大膽構想，以及管理層全力支持。
“我們（在策劃改版時），決定跟讀者的溝通要走溫馨的路線，要勾起讀者跟早報的美好記憶……微電影很巧妙地植入早報的一些元素，包括能引起共鳴的場地、跨越多個年代的剪報等。讀者看後，深深地被電影中的父女情感動。這說明我們成功了。”
他指出：“能在國際新聞媒體年度盛會上獲獎，說明我們用這個方法來敘述早報品牌的故事，獲得了同業的肯定。”
導演彭文淳受訪時表示，微電影推出不到一年內，再度得獎讓他感到意外又興奮。“INMA一般以英文參賽及得獎作品居多，在這樣的平台上獲獎，證明只要創作捕捉真實的人性和情感，便能達到預期效果，打動觀衆。”
他補充，若日後有機會與早報團隊再度合作，拍攝這部微電影的續集，必定會再接再厲，推出另一佳作，吸引更多人的目光。
新加坡報業控股在本屆INMA國際大會中，也榮獲另外兩個獎項。公司憑借爲家電零售商閣室（Courts）設計的數碼推廣活動“Courts BrandInsider”榮獲“最佳廣告客戶行銷方案”組別第二名，以及“The Animated and Interactive New Paper”廣告獲得“最佳平面廣告執行”組別第三名。
報業控股執行總裁陳慶鏻說：“在國際媒體平台上贏得三個獎項，說明公司致力于創新、推出新穎概念以滿足所有利益相關者需求的決心。面對當前‘顛覆性創新’的時代，外加人們不斷變化的媒體消費習慣，我們將繼續提升媒體産品素質，以保持競爭優勢。”