“這個情人節，我最想要的禮物是口罩”，一句調侃說出了不少人的心聲，背後卻是無數花農的辛酸淚。
疫情之下，各種線下消費遇冷，以情人節爲銷售高峰的雲南花農今年也因疫情遭遇重擊。大片玫瑰花田損失慘重，鮮花爛在地裏無人采摘。記者從兩大電商平台獲悉，京東將從15日起助銷3000萬支雲南滯銷玫瑰，阿裏也成立助力雲南花農項目組，幫助解決鮮花滯銷問題。
銷量僅往年十分之一，雲南鮮花一季減收11億元
昆明鬥南花卉市場是中國乃至亞洲最大的鮮切花交易市場，鮮切花交易量占全國70%，出口40多個國家和地區，是中國花卉市場的“晴雨表“。每年2月14日，本應是這裏一年中交易量和價格的最高點，但如今，鮮花産業受疫情重創。
2月10日，昆明鬥南花市的昆明國際花卉拍賣交易中心在關閉多日後恢複交易。開工當天，鮮切花總供貨量同比去年下降超40%，成交均價同比去年跌幅超70%，近三年來最低。
“好多人都擔心買不到菜呢，哪有心思買花。”一位花農無奈說道。
對不少花農來說，一年就等這一季。“一般來說，一季度的鮮切花價格是全年最好的，收益會占到全年的三分之一以上。”昆明國際花卉拍賣交易中心總經理高榮梅介紹。對于鮮花産業來說，一季度的收益至關重要，尤其是情人節的鮮花銷售是很多基地一年的希望，而今卻要面對無人問津的殘酷現實。
受全國疫情嚴重影響，不僅是雲南昆明的鬥南花市，全國各地的花市春節前陸續關閉，物流受限無法發貨，很多花店也無法正常開門營業，導致大量鮮花在爛在地裏。
昆明國際花卉拍賣交易中心發布的《關于疫情及雪災對花卉産業及企業影響的報告》分析預測稱，“2020年第一季度，雲南花卉交易量將大約減少8.42億枝，交易額將減少約11.42億元。再加上物流、農資等其它損失，預計此次疫情加雪災，對整個鮮花行業造成的損失至少在40億元左右，打擊巨大。”
“鮮花小組”出動，助銷3000萬支雲南滯銷玫瑰
2月13日，京東旗下社交電商平台京喜收到雲南楚雄、玉溪多個鮮花基地負責人和花農的緊急求助，涉及3000畝花田、45個品種累計3000萬支玫瑰滯銷。接到求助後，京喜第一時間將鮮花納入“京喜助農“計劃重點對象，成立了“鮮花小組”進行一對一幫扶。
“相比蔬菜等農産品，鮮花並非生活剛需品，面臨的滯銷情況更爲嚴峻。”京喜鮮花負責人童歡說。
想要賣花，首先得保證貨能運出得去，這也是衆多雲南花農最頭疼的問題。緊急協調物流運輸和倉儲配送，24小時後，京東物流已經和大部分鮮花基地完成初步簽約，並且配置好了供應鏈和倉儲系統：對于能進入的鮮花基地，物流貨車將直接開到基地門口運花；對于不能進的基地，花農把花拉到村口，物流人員去村口運出來。
成本方面，平台將給予鮮花商家專項物流折扣補貼，降低鮮花物流成本，發往一線城市1到2天的時效性，也讓鮮花運輸、儲存有了較好保障。
解決了物流倉配的首要問題後，2月14日，京東爲鮮花商家開綠色通道、辦理審核入駐流程，最快一批鮮花將在2月15日完成入駐及鮮花上架。對于缺乏電商經驗的新手商家，提供免費的代入駐服務和相關運營培訓，幫助他們盡快熟悉、掌握電商銷售技能。
“接下來，將面臨一場硬仗，我們要在情人節後的一段時間裏，賣出3000萬支玫瑰！”童歡說，基于玫瑰生命周期極短的特性，平台將整合站內外核心流量來專項扶持鮮花銷售，通過“鮮花助農”專場營銷將滯銷鮮花的信息傳遞給消費者。
同時，京喜直播將成爲本次“救花”行動中最重要的實時播報窗口，通過直播視頻、商家連麥、互動講解等形式，爲消費者呈現真實的滯銷景象及優質鮮花溯源。除了助鮮花商家開通線上自播，京喜還召集行業力量、聯動百大主播馳援進行溯源産地直播，並且拓展花農科普直播、花藝師插花直播、衍生品鮮花餅直播等多種內容呈現，幫助快速帶貨。
年輕人“雲買花”，續力花農資金流
這個情人節雖然不能約會，但是不少95後用實際行動把愛傳遞給了花農。
據了解，鮮花市場在2月之後會逐漸進入淡季，中間會有三八婦女節、母親節和“520”等小高峰，之後就要等到七夕節。倘若花農們要備戰母親節，2月底3月初便要著手准備，大量資金有待投入，情人節的虧損使得衆多花農卡在了這一關口。
14日，天貓發言人微博上線了一則緊急呼籲：號召年輕人們一起來“雲”送花，先用預售幫助花農打通市場、回籠資金流、渡過難關。一時間響應熱烈，不到12小時就引發了近50萬年輕人轉發聲援。
微博一上線，淘寶天貓的客服就接到了大量問詢，許多人第一次知道，因爲物流和冷鏈運力的原因，目前鮮花在快速送達上存在一定困難，但仍然毫不猶豫地拍下了訂單，甚至還有一些單身“95後”上天貓拍下預售的鮮花助農。
“我雖然還是單身，但先拍下這一單幫助一下花農，你們可以等我有女朋友了再發貨吧”、“看到新聞說今年日子不好過，這個訂單不用發貨了，希望能幫花農渡過難關”、“鮮花應該插在瓶裏，而不是爛在地裏，不用趕著情人節發貨，什麽時候能發了隨時發。”助農專線收到了許多這樣的暖心留言。
同時，天貓緊急上線了“助力雲南花農”項目組，聯動花商、花農和快遞行業，緊急調配資源，以保證花農的鮮花能順利從雲南到達各大城市。幾天前，來自全國15個省（區、市）26個縣的農産品，正在通過阿裏助農打造的綠色通道，一車車從大山裏運出來，送到各大城市的消費者手上。
“賣難”緩解，部分農産品“供不應求”
電商助農活動近兩日，對農戶來說究竟效果如何？
天貓食品行業資深總監朱霞說，經過幾天的助農活動，截止到2月14日，平台已經銷售海南1.8萬噸果蔬，8種滯銷品大概銷量總計6萬噸。京東數據顯示，2月11日晚間京喜上線“京喜助農“計劃和電商促銷會場後，到2月12日一天售出300多萬件水果。
農民商戶也得到了真金白銀的成效。“我們的草莓現在已經供不應求。”遼甯丹東東港市草莓協會會長馬廷東告訴記者，在春節前夕，當地草莓收購價格約20元一市斤，受疫情影響銷路受阻，大年初二當天草莓收購價格跌落谷底，最低僅3元錢一市斤。而近日，在聚劃算、淘寶等平台的推動下，其收購價格已經恢複，與去年同期相比每公斤還高出2元到8元。
“滯銷哈密瓜從0.6元漲到3元一斤，地瓜從1.6元漲到2.6元。”朱霞透露。在消費者權益保障方面，朱霞稱平台會對價格體系進行監控。考慮到這次農産品滯銷、人員成本上升以及物流成本的上升等因素，所以這次也給予了農産品一定銷售價格上升的空間。
相比蔬果這類大衆需求度較高的商品，鮮花價格可能暫時不會隨著電商助農有所上漲。
據了解，往年情人節期間，普通玫瑰的收購價都在1.5元每支以上，而今，花農和商家已將盈利抛在一邊，爲了不讓鮮花爛在花田，盡快回籠成本資金准備後續生産，有些鮮花將按不到1元每支的價格在京喜平台上銷售，如20支玫瑰包郵26元。
圖片來源：京東
來源：北京日報客戶端|記者 孫奇茹
編輯：孫奇茹
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