一石激起千層浪。
2月20日下1點，神州電腦在其官方微博突然宣布正式起訴京東，頓時間引起了輿論的強烈關注。
該聲明顯示：
“深圳市神州創新科技有限公司因北京京世紀貿易有限公司拖欠貨款一事，已經于2020年2月18日向北京市第二中級人民法院提起訴訟，訴訟標的額爲人民幣3.383億元。”
簡單的說，就是指責神州電腦違反協議在先！
不過，神州並沒有接受京東方面的說辭，並且在2月21日的微博內容中提到了此次糾紛的核心矛盾點。原來，京東以”百億補貼“爲由，在未經過神州許可的情況下強行將神州産品進行降價銷售，不過事後卻要求神州支付1559萬元的返利。
神州不同意此部分的返利，于是京東就扣下了神州的全部貨款。
至于說起訴的金額之所以高達3.38億元，則是因爲神州想一次性的把此先給京東的返點全部要回來。
盡管最終的結果需要等到法院裁決，但相信很多人除了關注起訴本身之外，另一個關注的焦點其實就是“百億補貼”。
動辄“百億補貼”的背後，究竟隱藏了怎麽樣的真相？
原來，所謂的百億補貼，並不是由平台真金白銀的掏錢，而是在“銷售返利”和“賬期延長”的協議下，相當一部分成本由品牌方承擔。
這也是爲何，淨虧損幾十億的拼多多，卻依舊能夠推出“百億補貼”的原因所在！
回到正題。
爲何神州電腦這個年營收幾十億的知名品牌，會爲了區區的一千多萬與京東撕破臉呢？
02
資金鏈、資金鏈、資金鏈
神州電腦起訴京東的真相
從常理上講，即便京東果真“店大欺客”，果真無理要求神州支付1559萬元的返利，對于中小品牌方來說，更多是敢怒不敢言。
爲何？
因爲京東作爲渠道商而言，掌握著巨大的線上流量，誰都不願意因小失大！
五天後，吳海軍進一步說到：
“不僅央企要大力支持中小企業，大型民企也應該大力支持中小企業，及時結貨款，不要讓中小企業因你們拖欠貨款而陷入困境。”
如今回過頭來看，就差沒指名道姓說出“京東”的名字了！
可是爲何要公開雙方的矛盾，故意引起廣大網友和輿論的關注呢？
在我看來，極有可能神州電腦已經陷入資金鏈即將斷裂的絕境。也就是說，即便不跟京東撕破臉，自己也很難活下去。而之所以如此如此高調的方式，最有可能的原因是爲了引起監管層的注意，就像西貝那樣，在哭慘之後立馬獲得了銀行的貸款。
否則，即便贏得了官司，那也將是一兩年後的事情，對緩解當下的困境沒有任何幫助。
03
京東和神舟電腦會達成和解嗎？
從京東的角度說，自然不希望與品牌方發生糾紛，尤其是訴諸法院的沖突。但是，京東的商業模式卻很難避免這一點。
以亞馬遜爲例。
盡管其自營業務依舊在不斷增長，但是其營收占比卻是在不斷下降。爲此，不惜加大對第三方賣家的流量扶持。而且，即便是自營業務，亞馬遜也沒有從中獲取超額的利潤。
要知道，一旦中小品牌離你而去，那麽極有可能轉身就加入到了天貓和拼多多的陣營中。
最後我想說的是，在過去的幾個月時間裏，京東逐漸的扭轉了過去的頹勢。在市值表現上，京東再次反超了百度和拼多多，回到了巅峰狀態。
所以，切莫讓區區的1559萬元，打斷了這種向上的趨勢！