因新冠肺炎疫情爆發，旅遊業按下暫停鍵。2月，全國各主要景點關閉，國內遊基本全面阻斷，呈現斷崖式下降態勢，月末伴隨疫情防控形勢趨穩向好，各地景區功能開始逐步有序恢複。
以下是邁點研究院獨家發布的“2020年2月5A級景區品牌100強榜單”。本月西北華東市場升溫，青海甯夏表現突出；六成景區排名上升，自然景觀類景區占比最大；MBI指數僅四成上升，青海安徽增幅明顯；拉薩布達拉宮景區、天壇公園、杭州西湖風景區及中科院西雙版納熱帶植物園在各細分維度表現最爲優異。
月度5A級景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，爲景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。
一、百強榜單
六成景區排名上升 自然景觀類景區占比最大
本月百強榜單中，六成景區排名上升，37家景區排名下滑，持平景區數量3家，在上升景區中，華東地區位列榜首（28家），環比增幅最大，高達115.38%。從百強景區類型來看，本月自然景觀類景區和人文景觀類景區占據主體，其中，自然景觀中山嶽型景區和湖泊型景區表現較爲突出，人文景觀中曆史遺址型景區所占比例較大，該單一類型百強上榜數量高達28家，位居所有細分景區類型首位。據不完全統計，截止至24日，以杭州西湖、濟南千佛山、南京中山陵爲代表的44家知名景區已于2月開園，後續景區開放名單仍在不斷增加。邁點研究院認爲，疫情沖擊之下，人們對自然有了進一步向往，生態化、和諧化的綠色發展理念將會深入人心，疫情過後，旅遊過程中的戶外運動、康養、體育等相關體驗環節將會更受大衆關注，因此，旅遊景區抓住機遇求突破，爲迎接疫後市場反彈，當下提前練好內功迫在眉睫。
三、重點關注景區案例
以榜單數據爲基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關注及品牌運營四個維度分別對5A級景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作爲月度案例進行重點解讀。邁點研究院認爲，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉5A景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，爲其提升品牌影響力及制定相關執行方案提供支持。
潛在客群突出案例——拉薩布達拉宮景區
在反映潛在用戶關注的搜索指數上，本月拉薩布達拉宮景區表現較爲突出。經邁點研究院數據監測，2月布達拉宮景區搜索指數升至55.06，環比增長13.01%，這表明旅遊市場中關注該景區的潛在客群逐漸增多。
布達拉宮，坐落于中國西藏瑪布日山上，是世界上海拔最高，集宮殿、城堡和寺院于一體的宏偉建築，也是西藏最龐大、最完整的古代宮堡建築群。據百度指數顯示，本月百度指數移動日均值1713，環比增長2%。用戶畫像方面，廣東、山東是其主要潛在客源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場以中青年爲主，用戶年齡集中分布在20-29歲，總占比爲44.81%，其次是30-39歲，占比29.69%；在性別分布上，男性比例達51.58%，整體略高于女性。這表明曆史底蘊豐厚的宗教類人文建築景觀對年青男性群體具有重要吸引力，獨具特色的西部重點景區廣受中部、東部地區客群青睐。
媒體關注突出案例——杭州西湖風景區
就2月媒體指數表現而言，杭州西湖風景區表現最優，指數增至206.42，相較于上月，環比增長149%，排名整體提升12位。
“天下西湖三十六，就中最美是杭州”，杭州西湖憑借其秀麗的湖光山色和衆多的名勝古迹馳騁中外。2月19日，杭州西湖景區所屬公園開始有序開放，23日，西湖景區結束封閉後迎來首個周末，超5000人湧向斷橋，相關報道引發中國網、光明網等多家媒體宣傳報道，促使該景區本月媒體指數呈現量級增長。據了解，本月西湖風景名勝區管委所屬的各自媒體平台已陸續推出不少線上的西湖美景展示，相關舉措對疫情期間景區提升品牌效力起到正向推動作用。
三、新晉Top 100景區
同上月相比，2月共有14家新晉景區入圍百強榜單，其中華東新晉景區8家，華南和西北各兩家，華北和西南地區各一家。本月新晉榜單中，青海湖景區表現最爲突出，憑借其高媒體指數，景區排名較上月提升160名，成功突破進入百強名列。