●新品牌打造我國新形象
“心想獅城”除了取代旅遊局和經發局沿用七年的Your Singapore和Future Ready Singapore品牌，隸屬貿工部的政府機構，接下來在進行針對國際受衆的營銷和路演活動時，也將采用此品牌。此外，通訊及新聞部將鼓勵其他政府部門，在適當項目中采用“心想獅城”品牌。
新加坡旅遊局和新加坡經濟發展局合作，推出首個聯合形象品牌，凸顯我國持續尋求突破和創新，國人爲追求理想永不放棄的新加坡精神。
嶄新品牌“心想獅城”（Passion Made Possible），取成語“心想事成”諧音，喻意旅客和企業只要心有理想，都可在新加坡達成。
“心想獅城”除了取代旅遊局和經發局沿用七年的“Your Singapore”和“Future Ready Singapore”品牌，隸屬貿工部的政府機構，接下來在進行針對國際受衆的營銷和路演活動時，也將采用該品牌。
新品牌猶如新加坡縮影
此外，通訊及新聞部將鼓勵其他政府部門，在適當項目中采用“心想獅城”品牌。據了解，相關細節正在研究當中。
貿工部長（工業）易華仁、旅遊局主席馬志強和經發局主席馬宣仁醫生昨晚爲全新形象品牌主持推介儀式。
易華仁接受媒體訪問時說，新品牌持有多層含義，猶如新加坡的縮影。
“新品牌可形容新加坡過去50多年的曆程、展現出讓我國走到今時今日的因素，但更重要的是，在邁向未來，新加坡想成爲什麽樣（的國家），可爲世界提供什麽樣（的機遇）。”
新品牌耗時12個月籌劃，期間，旅遊局和經發局向近4500名分布11個國家（包括新加坡）的當地居民和業界人士等進行調查，了解他們對新加坡的印象。當中，受訪者反映，“熱忱”和“無限可能”都是他們能取得共鳴的主題。
爲此，有關當局希望通過新品牌，突破旅遊和商業框框，展現出新加坡精神，轉述新加坡故事。
馬宣仁說，通過聯合品牌，當局能確保對外發出的信息是一致的。“公衆群不會因自己今天是企業代表，明天是旅客，而以不同方式看待新加坡……我們必須意識到他們是通過一個全面角度看事情，與他們的溝通因此也需一致。這次與旅遊局合作，正能達到此意。”
他提到，經濟環境不斷改變，新加坡也逐漸從投資驅動型經濟，轉向創意經濟發展，與企業的溝通也須有所改善。不少本地和國際企業正在創造新産品、服務和解決方案，而這些新構思將對亞洲帶來重大影響。
“現在時機成熟，我們應向企業發出有力和明確的信息，讓他們知道他們能在新加坡成功落實想法，把機遇化爲現實。”
旅遊局局長楊漢忠說，新品牌仔細探究新加坡人的根本。“與其思考他人怎麽看待我們，煩惱他們想要了解新加坡的哪一面，不如從心出發，推出一個能在國內取得共鳴、真正屬于我們的品牌。”
他提到，在國際舞台上，新加坡享有安全、衛生及辦事效率高等聲譽，“但我們希望在這些形象上，增添我們更溫馨的一面”。
義安理工學院旅遊業文憑課程高級講師詹家敏博士說，與其推廣一個産品，新品牌推廣的更多是新加坡身份。
“乍看之下，公衆可能無法了解品牌含義，但配合一個故事，他們就能看出當中意義，從另一個角度認識新加坡。”
即日起至11月17日，旅遊局將陸續在15個旅客來源國，包括中國、日本、印度和澳大利亞等，展開一系列廣告宣傳。