3月10日，宜家家居（IKEA）正式入駐天貓。據悉，宜家天貓旗艦店將上架3800余款産品，包括客廳、臥室等品類的暢銷商品。目前，上海、江蘇、浙江、安徽的地區消費者可以在天貓下單宜家産品，之後將逐步拓展至全國其他省市。
據了解，發布會當天，宜家旗艦店開通淘寶直播首秀，已經有超過18萬人成爲店鋪粉絲，而截止3月12日上午，淘寶宜家官方旗艦店顯示粉絲已超過50萬。讓人驚歎于宜家強大的品牌號召力的同時，也不禁發出感歎：這些年來一直不溫不火的家居電商的春天終于到了麽？
堅守線下70余年，宜家首次上線電商平台
作爲頭部品牌，宜家的發展一直以來頗受業界、媒體以及消費者的關注。公開數據顯示，宜家在中國市場2018財年的整體銷售額超過147億元，但增速放緩，較2017財年增長9.3%，是其自2016年來增速首次出現個位數。線下商場訪客9830多萬人，相比往年增速也有所放緩。
2019年8月，宜家在北京召開企業戰略發布會，宣布將加大對中國市場的投資，同時對“未來+”發展戰略進行了解讀。宜家的品牌定位將保持不變，仍然是消費者的“家居生活服務專家”，轉型的重點將放在渠道和數字化上，同時將積極探索新的業務模式。
事實上，在這之前，宜家在中國曾經數次試水電商業務，但都顯得小心翼翼。早在2008年，宜家內部就有員工首次提出搭建網上商城的建議，但最終遭到了宜家創始人英格瓦·坎普拉德的駁回。他曾對媒體表示出擔憂，“網頁上可以做買賣，但會減少來店的客人，這樣便會失去一些額外的生意。”這不怪英格瓦·坎普拉德，畢竟宜家本就是以線下龐大而獨特的家居體驗爲特色，且當時電商行業發展還未見苗頭。
伴隨移動互聯網行業的高速發展，電子商務作爲較爲先進的商業模式在我國快速興起。2016年9月，宜家在上海開始試運行電商業務，開放其官方網上商城，但僅限配送上海地區；同一年，宜家在溫州開設了中國首個“訂貨中心”，以“樣板間+訂單中心”的模式處理當地消費者的購物需求；2017年，宜家在北京五棵松開設了繼溫州之後的第二家提貨訂貨中心；2018年10月，宜家再次上線了官方網上商城。不同于兩年前的版本，新上線的網上商城可以爲35個城市的消費者提供配送服務，這被視爲宜家電商業務的進一步布局。
“家居全民購”上線至今，聖象地板、鷹衛浴、SINOMAX賽諾、松堡王國、七彩人生、KD定制家居、書香門地、百年天天空間木作、玖意裝飾等近20家家居企業全面登陸不少企業反饋，上線家居全民購後，發現自己才真正開啓了家居電商之路。
爲何上線不到半個月時間，家居全民購平台能夠在行業迅速引爆？衆所周知，引領中國電商的阿裏巴巴爲了讓更廣泛的人群參與，阿裏推出了淘寶客，後于2013年啓用了阿裏媽媽品牌名。它是基于基于“品”、“傳”、“銷”一體的全鏈路營銷解決方案，後形成巨大的全民參與熱潮。2013年，據媒體報道，最受關注的是一位全職做淘寶客推廣的推廣者，年入傭金超過700萬元。
阿裏媽媽線上推廣可享傭金，商家爲分享者提供一定比例的分成，這在電商領域是常態了。家居全民購正式基于這樣正向循環的模式，商家和消費者兩頭賺，這樣的傭金比例更有吸引力。此外，家居全民購是充分整合樂居旗下新媒體、新廣告、新交易三大業務平台優勢資源，面向家居行業推出的整合營銷平台，精准的行業流量，結合企業提供的優惠政策以及四大核心模式的運營，“家居全民購”將完成全民助推，爲家居行業打造營銷閉環。
標題1，宜家入駐天貓狂吸粉18萬背後：家居電商渴望突圍的野心
標題2，案例解析：宜家入駐天貓當天吸粉18萬，家居電商春天終于到了？
堅守線下70余年，宜家首次上線電商平台
多元化渠道布局，家居電商之戰早已吹響號角
未來家居電商何處去，全網營銷能力是關鍵
上線家居全民購，開啓真家居電商之路
“家居全民購”上線至今，聖象地板、鷹衛浴、SINOMAX賽諾、松堡王國、七彩人生、KD定制家居、書香門地、百年天天空間木作、玖意裝飾等近20家家居企業全面登陸。不少企業反饋，上線家居全民購後，發現自己才真正開啓了家居電商之路。