上周，小紅書品牌合作平台正式上線交易功能，被業內人士形容爲小紅書版“星圖”。不過，由于當時官方並未詳細介紹相關規則，很多新媒體人雖然高度關注，但普遍感到懵圈。
這兩天，小紅書官方終于出面解讀。小紅書官方賬號“創作者小助手”通過兩場直播，分別從品牌主和創作者的角度，解釋了交易功能的細節。
我們全程圍觀了直播，並整理了一些重點，看看這次上線的新平台，究竟怎麽操作，又會給各方從業者帶來什麽影響。
怎麽在小紅書品牌合作平台上完成投放？
據介紹，在小紅書品牌合作平台完成交易的流程分爲7步：篩選創作者→查看創作者數據→賬戶充值→發起合作→合作流程與管理→查看筆記數據→開票。
篩選創作者和查看創作者數據的功能此前就已經存在。我們著重來看發起合作和合作流程與管理。簡單來說，合作流程分4步：
1. 發起合作：品牌主發起合作、創作者接受合作
2. 筆記審核確認：創作者提交筆記、平台審核、品牌主確認
3. 筆記發布：創作者正式發布筆記
4. 品牌主確認完成
針對創作者的報價，小紅書官方給出了建議報價公式：報價（稅前價格）=平均閱讀*系數（0.1-1元）。比如，創作者筆記的平均閱讀數爲500，那麽建議報價在50-500元之間。不過，小紅書運營人員提到，該報價公式只是建議，創作者可以根據實際情況和商業化需求進行報價。需要注意的是，報價一個自然月只能修改一次。
創作者發布和品牌合作的筆記時，需選擇“品牌合作”關聯合作訂單，在經過平台審核、品牌主確認後，才可以正式發布。此外，需要注意的是，與之前一條筆記可報備多個品牌不同的是，一條筆記只能和一個品牌進行合作。
至于創作者收入：
機構創作者收入結算：平台按月與內容合作機構進行結算，由內容合作機構進行收入發放與個稅代扣；
個人創作者結算：平台將對個人收益進行合法合規納稅，稅後收益將在次月10日發放。
3. 下單流程
此前，小紅書的下單流程是詢價→詢檔期→對接需求→執行→付款→索要後台數據及發票。現在的下單流程多了平台下訂單、在平台上完成執行，發票也變成向平台索取。此外，投放必須先充值平台賬戶，充值後平台會給充值機構發票。博主端則是先執行，後提現。
有業內人士猜測，小紅書正式上線交易功能可能和其今年KPI與交易、廣告流水相關。通過將品牌合作聚集在官方平台上完成，小紅書的流水或將大幅提高。此外，交易金額10%的服務費也非常可觀，同時由于1個月的賬期，小紅書也將擁有充沛的現金流。
其實，小紅書上線品牌合作平台交易功能並非獨創。
抖音有星圖平台，如果品牌想投放抖音達人，必須通過星圖平台，平台服務費5%，還會根據達人是否簽MCN、公會抽成。快手也有快接單平台。品牌投放可以選擇是否通過快接單，如果走快接單，平台會收取服務費15%-45%。
從跨境電商到生活方式社區，小紅書目前主要的變現方式還是電商和品牌廣告。兩者相比，後者的想象空間似乎更大。
在昨晚創作者小助手直播最後，直播薯（小紅書直播相關工作人員）現身，爲小紅書直播功能打了個“廣告”。
近日，小紅書宣布將向所有創作者開放互動類直播權限，帶貨類直播還需要進一步申請。小紅書創作號負責人傑斯接受媒體采訪時透露，從2019年年中開始內測至今，小紅書共開播了約5000場直播，包括連線、抽獎、帶貨等功能在內，小紅書的直播功能日趨完善，“整體表現數據超過我們自己的預期，電商直播的下單轉化率、複購率和客單價都相對較高”。
仟人仟面旗下經紀人丁傑稱，小紅書的直播可以直接帶貨，已經有好幾個品牌在小紅書上開了直播，有些博主的帶貨反響很不錯，他們最近也在組織和博主進行直播培訓，更好地適應平台玩法。
昨晚，直播薯發布筆記，稱滿足條件的創作者有機會在3月底被品牌挑選確定達成商業合作，做專場直播。