危中總有機。17年前，因爲非典而被全員隔離的阿裏，反而看到了商機，不久之後“淘寶”平台誕生；2020年，新冠疫情導致線下交易停擺，恒大率先全面啓動網上賣房，化危爲機博得滿堂紅。
78折讓利，3000定金賺35000+等升級版福利“大禮包”相繼推出，恒大迅速打破僵局。在這一系列政策的背後，也隱藏著恒大跨界電商尋求新發展的信心，以及打破桎梏，搶占地産等高貨值商品的網上銷售“藍海”的決心與野心。
決心：砍掉中間商，沖破渠道依賴
從企業角度來看，恒大網上賣房的意義不僅在于對網絡平台的充分利用，還在于降低了企業對渠道的過分依賴。
房地産商一貫高度依賴銷售渠道，渠道傭金始終是營銷成本中較大的支出。恒大的網上賣房，則將看、選、定、買所有環節，全部放在“恒房通”平台上，無接觸進行，順勢降低了企業對渠道商的依賴，真正實現了“沒有中間商賺差價”。
這樣做的另一個好處是，能將“差價”部分直接補貼給購房者，這也是恒大敢大打“骨折”讓利的底氣。通過薄利多銷，自然也推動恒大業績的快速增長。
野心：做大恒房通，打造地産界“淘寶”
便捷的購買方式和極具吸引力的獎勵機制，爲恒大帶來了成規模的客戶基數。恒大網上賣房啓動僅3天，恒房通就新增用戶就300多萬人，累計用戶數超過1000萬人。
恰恰電子商務的發展基礎，正式是龐大的客戶基數。可以說，目前恒房通已成爲兼職銷售員最多、成交量最大的房地産銷售平台。根據恒大願景，未來恒房通甚至可以成爲銷售其他房企的樓盤及汽車等大宗商品的超級交易平台。
此番恒大網上購房“低門檻、零風險、高收益”的激勵機制，仍會進一步刺激購房者的入市意願。隨著用戶數量穩步增加，恒房通成爲“淘寶”這樣超級交易平台的夢想正漸行漸近。
來源：環球網