近日，北京知識産權法院裁定了一起商標訴訟，結果是不同意騰訊公司的起訴請求，堅持所做的裁定意見。
而騰訊訴訟的對象則是貴州的一家名爲貴州問渠成裕酒業有限公司（簡稱：貴州問渠），理由是認爲這家賣酒的公司搶注了騰訊的王者榮耀商標。
然而令騰訊感到失望的是，它們竟然敗訴了。
可能是想先等等看或者想省點錢，騰訊並沒有把該商標的全品類給注冊下來。
隨後，貴州問渠發現酒類商標還未注冊，于是便注冊了王者榮耀。
騰訊公司發現之後，立馬向國家知識産權局申請予以貴州問渠的“王者榮耀”商標無效宣告。
理論上，貴州問渠是有侵權的嫌疑的。
但是從法律的角度來看，國家知識産權局認爲雖然兩家的商標構成近似商標。但是兩家公司指定使用的商品差別較大（一個是遊戲，一個是白酒），未構成類似商品上的近似商標。
對于一家具有品牌的公司來說，由于品牌效應好不容易才打造出來的，改名字是很有可能不會發生的。
那麽掏錢自認倒黴則成了唯一選擇。
（2）蹭熱度，免費打廣告。除了一些職業碰瓷團隊之外，還有一些企業爲了蹭熱度，什麽名字都敢用。
假如王者榮耀白酒生産出來，那麽就算不打廣告，人們也會感覺這酒似曾相識。
最最主要的是會産生很大的輿論，通過輿論的發酵，企業是不用做廣告的。
如果企業的産品還可以，那麽說不定還真能做成一個大品牌。
不過從目前國內的搶注商標情況來看，很多企業是很難做大的。
只有一家蹭熱點做的非常不錯的企業，那就是位于福建的某丹體育，由于跟美國著名運動員撞名而發展的非常良好。
該運動員雖然多次上訴，但是依然以敗訴而告終。
不過某丹體育也因爲商標的事情而錯過了上市良機，可以說是成也商標，敗也商標。
站在品牌的角度來看，我們必須做好相應的商標保護。
尤其是海外市場，更加值得注意。
2001年，聯想曾想走向世界，可是發展Legend商標已經在100多個國家被注冊。想要拿回商標權，需要跟100多個國家談判，這簡直是噩夢。