B站上，“奇怪的官方”更多了。
前有阿裏巴巴熱情邀約小米“夢幻合演”，後有騰訊給支付寶起小名“支支”，問能不能用Q幣還花呗。
（圖片來源：BiliOB觀測者）
釘釘火了之後，一大批大廠運營紛紛重兵布局B站。阿裏巴巴、淘寶、支付寶、阿裏雲等阿裏系官方賬號都玩起了鬼畜，不甘示弱的騰訊也用視頻《B站股東賣藝求上首頁》回應，正式加入“又瘋一個官方”大軍。這一切，都要從3個月前說起。
“爸爸管管你家的娃吧，釘釘已經爬到你頭上了”
就在3個月之前，B站上的釘釘還是一個嚴肅正經的官方賬號，視頻主要以演示釘釘的功能爲主，更新得雖然頻繁，但網友並不買賬，彈幕大多在兩位數。
整個2月，釘釘發布了10支視頻，平均播放量達到359萬。視頻內容五花八門，包括重新填詞翻唱的《我釘起來真好聽》（原曲《你笑起來真好看》）、《甩釘歌》（原曲《甩蔥歌》），也有新品發布會、複工紀錄片。
3月，釘釘的“二次元改造計劃”進一步升級，先是把頭像換成了一個頭頂小燕子的藍發大眼軟妹，又和支付寶組起了“釘支”CP。“老本行”唱歌也沒忘，《極樂淨土》、《影流之主》等B站經典鬼畜曲目都被釘釘加入了豪華翻唱曲庫。隨著疫情在全世界範圍內蔓延，釘釘被聯合國首推爲遠程上課平台，“釘釘求饒”再次出擊，不僅在第一時間邀來日本妹子跳“求饒舞”，釘釘5.0版本“巴顔喀拉”上線之際，主題曲中還特地加入一句“山川異域，風月同釘”。
“淘寶能不能過38，還是得靠阿裏雲”，“原來優酷也是阿裏的”，“莫非釘哥是領養的，而釘妹是阿裏雲廣大程序員們熬了幾個通宵做的？”。
視頻裏的“C位”當之無愧交給了釘釘。因爲粉絲量位居“阿裏動物園”之首，遠超“嫡長子”淘寶，加上在出道作品《【釘釘本釘，在線求饒】》裏放下身段說“大家都是我爸爸”，釘釘被B站網友親切地稱爲“逆子”。
（圖片來源：3月18日Bilibili公布的2019第四季度財報和年度財報）
和其它視頻網站不同，B站的一大特點是“不以單獨內容爲賽道”，而是按照用戶群體來區分頻道，加上B站特有的“玩梗”文化，提供了大量創造“梗”和複制“梗”的空間。每一個在B站看視頻的用戶，都有可能，也被鼓勵成爲下一個制造視頻的UP主。
這種獨特的內容生態，導致一個好玩的梗很容易在B站上産生“病毒式傳播”，從而在對B站有高粘性高依賴的Z世代用戶群體之間成爲熱門話題。以“釘釘求饒”爲例，原版視頻發布後，十天內，B站上就出現了用戶自發填詞翻唱的日語版和英語版，這在其他傳播渠道上是無法想象的。
（創作《Are You OK!》的UP主@Mr.Lemon也被阿裏請來給釘釘剪視頻了）
不管有心還是無意，B站早已成爲了各大品牌年輕化品宣的“兵家必爭之地”。可以想見，爲了爭取這群年輕人，我們將會看到越來越多公司在B站放低姿態“與民同樂”。
作者 | 顧拉風
編輯 | 陳琪
設計 | 莊聰婷