文|張書樂
2020年，在5G技術的推動下，我國視頻彩鈴産業迎來快速發展。
3月12日，中國移動宣布視頻彩鈴用戶數破億，視頻彩鈴率先成爲5G時代用戶過億的“黑科技”社交産品。
這意味著我國彩鈴業務由“聽”進化到“看”的方式獲得用戶認可，開啓了通話前等待場景的視頻時代。
實際上，不只是中國移動，中國電信、中國聯通也一直在視頻彩鈴領域布局。
2019年春節，一部《啥是佩奇》的短片刷爆網絡，這部短片也真正讓移動視頻彩鈴進入大衆視野。
但不得不說，這個産品依然小衆，對于絕大多數用戶來說——無感。
這一次用戶數過億，與新冠肺炎疫情期間，中國移動制作了很多視頻彩鈴助力防疫正能量傳播不無關系。
據了解，在疫情期間，用戶撥打電話時，手機屏幕上會自動播放一段疫情科普知識、新聞短視頻等，宣傳防疫、抗疫等內容。
據悉，這是中國移動聯合新華社、學習強國等央媒聯合制作的公益視頻，免費向全民開放。
這些視頻彩鈴有近9000萬人使用，並接力戰“疫”，傳播覆蓋數億人次。
大量防疫提示和公益宣傳視頻彩鈴，帶動和孵化了用戶使用習慣，這是一個短期引發點。
但這僅僅是“被動”破億，甚至可以說，對于中移動來說，這個業績只是好看，而無用。
挖掘更多姿勢，用戶更會玩
因此，姿勢就變得很重要，而中國移動已經在動手……
目前視頻彩鈴已面向個人開放AI剪輯審核、AR合拍等功能，逐步豐富其UGC制作能力，使之成爲普通人表達自己的工具。
這些用戶能夠通過視頻彩鈴展現豐富的生活內容，可以把旅遊時看到的美景、享用的美食、過生日等精彩時刻拍成一段視頻，DIY成自己的5G專屬視頻彩鈴，讓普通人成爲傳播的主體。
據悉，有用戶就將子女照片設置成視頻彩鈴來給兒女相親。
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲産業觀察者