文 ✎ 賈琦
編輯 ✎ 成靜衛
王思聰沉默于2019。
在那之前他曾說過：“我今年30歲，等我60歲了，我就不信我做不出一個像迪士尼一樣的品牌來。”
然而，伴隨著熊貓TV的倒閉，王思聰的文娛夢想再次受挫。在那之前，熊貓TV的日活用戶數量依然在直播領域中排名第三，僅次于虎牙、鬥魚。
“千播大戰”似乎就這樣終結，遊戲直播行業的洗牌進入尾聲。但從殘酷競爭中厮殺出來的虎牙和鬥魚，卻並沒有迎來預想中獨霸市場的美好時代。
直播從來都是門好生意，可虎牙鬥魚卻無法全面吞下這塊蛋糕。在耗死了熊貓、龍珠、火貓、戰旗等一衆老對手後，還沒來得及喘口氣，B站、快手等更爲強大的對手，又出現在它們眼前。
過去大半年，虎牙和鬥魚的股價一路下行，如今市值都在二三十億美元徘徊，它們的市值加起來都不如一個B站。
01遊戲直播又一春
近日，虎牙、鬥魚先後發布了2019年財報。在過去一年裏，二者分別以自己的方式進化著，無論是鬥魚強化自身運營根基，還是虎牙向著多元化內容的布局，都在其財報中看到了相應的成果。但面對著更爲複雜的競爭格局，二者的未來仍顯得撲朔迷離。
虎牙3月17日發布的2019年財報顯示：公司總收入同比增長64.0%至人民幣24.68億元；淨利潤同比增長44.9%至人民幣2.42億元。虎牙移動端MAU（月活躍用戶）爲6160萬，同比增長21.5%。
進入2019年，鬥魚開始大力推行精細化運營戰略，建立起一套嚴謹的主播考核制度，平台從主播投入産出比的角度，決定是否簽約與主播續簽。
千播大戰後，主播作爲內容提供方不再像原先般選擇衆多，在相對清晰的競爭格局下，鬥魚與虎牙兩家巨頭之間也逐漸達成了一定默契，主播簽約價回歸到市場合理水平。在這樣的情況下，鬥魚頭部主播的開支得到了控制，轟動一時的放棄“鬥魚一姐”馮提莫，就是最好的例子。
遊戲直播行業突圍的另一個選擇是“出海”。
近幾年，擴張海外市場已成爲虎牙及其母公司歡聚集團（YY）的主旋律。早在2018年，YY的創始人李學淩就已經看出國內增長乏力的問題，而以抖音、快手爲代表的短視頻迅猛崛起，也給其思想帶來了非常強烈的沖擊。
李學淩的選擇是，避其鋒芒，出海尋找新的增量。
2019年第四季度，虎牙海外月均活躍用戶數達到了約2000萬，可以說是成效初現。
商業世界中，往往需要更長的時間周期來驗證一家企業的選擇。在過去的一年裏，虎牙和鬥魚均進行了各自的努力並取得相應的成績，但長久來看，二者能否突破遊戲直播的天花板，在直播領域中再上一個台階，仍有許多因素有待考量。
02 翻不完的山丘
鬥魚和虎牙仍有許多潛在危機。
內部管理上，隨著入駐主播的越來越多，平台監管問題已成巨大隱患。
鬥魚正因證券欺詐案被投資者訴至法院，被指控其在經營過程中涉嫌虛假描述，違反了其上市所屬美國1993年的《證券法》以及1995年的《證券訴訟法》中的諸多條款。
惹禍的正是平台主播。去年7月，喬碧蘿事件（蘿莉變大媽）發酵後引發了一場全民狂歡，但在衆多調侃聲中，鬥魚的投資者們卻不得不緊皺眉頭。
負責本案的郝俊波律師對市界表示：“對直播平台來說，主播的外形和流量都有著很大的關系。也許適當的美顔濾鏡是可以接受的，但倘若超過了一個度，令大多數人都覺得誇張離譜的話，那麽在美國的法律體系下，確實有弄虛作假的嫌疑。”
郝俊波認爲，“作爲一家以主播爲特色的上市公司，鬥魚理應注意在某種程度上主播行爲就代表著平台。倘若不能很好的約束主播的不端行爲，那麽很有可能會給這家公司帶來不必要的訴訟糾紛。”
而更大的威脅還在外部。
2019年12月，B站（哔哩哔哩）與《英雄聯盟》達成爲期三年的國內獨家直播協議，耗資8億，體現出B站對遊戲直播的野心。另一邊，快手采取滲透打法，將短視頻與直播內容合爲一體，悄然構建了一個龐大的直播帝國，去年12月快手官方數據顯示，其直播日活用戶數已突破1億，遊戲類直播日活則已經超過5100萬。
▵ 以網絡遊戲爲主體的騰訊互動娛樂事業群
2017年，騰訊的《刺激戰場》和網易的《荒野行動》在吃雞領域競爭激烈，網易遊戲的內容在鬥魚全部下架。坊間傳聞，網易當時找到熊貓說，未來兩個月的廣告位還有多少，全都要了。騰訊得知後對熊貓說，直接在網易的價格上翻倍。
遊戲直播中，遊戲內容是絕對載體。在轟轟烈烈的千播大戰中，三場重要戰役的主角，騰訊一家就占了兩個半。而當它拿出版權大旗時，整個行業都將爲之震動。
截至2019年底，全球前十最受歡迎的智能手機遊戲中的5款由騰訊開發，《王者榮耀》、《和平精英》霸占了各大榜單。
3月24日，虎牙和鬥魚同時發布公告稱，騰訊變更了派駐這兩家公司的董事。傳言稱騰訊將合並虎牙、鬥魚和自身的企鵝電競，打造遊戲直播界的“騰訊音樂集團”。不管真假，其實這對遊戲直播的市場格局來說並不重要。
遊戲直播大戰看似打的熱鬧，真正決定勝負的只在騰訊一家，爭來爭去，其實都是在爭奪與騰訊的聯盟。在遊戲泛娛樂産品這塊商業版圖上，誰能與騰訊爭鋒？
敗給如此強大的對手，王思聰應該沒那麽遺憾。
少年們曆經萬險，翻過山丘，赫然發現都爲巨頭們做了嫁衣。不只是遊戲直播，這也是中國互聯網的現實。