不久之後,疫情風暴便席卷而來。各行各業都遭到打擊,二手車行業損失慘重。中國汽車流通協會數據顯示,截至2月24日,二手車經銷商複工率爲41.04%,不足一半。
真正的冬天,是在黑天鵝扇動翅膀之後到來的。
2月28日,車好多宣布“節流”:調整2月、3月薪酬,VP層降薪50%;總監層降薪40%,P序列、M序列降薪30%,補償假期13天。
在脈脈平台上,有車好多員工表示收到了今年2月份的工資,僅爲100多元。也就是說,在2月份平均每天只有5元左右的收入。
瓜子二手車回應稱,“經查證,該員工爲我司離職員工,工資僅百元是離職當月扣除代繳社保等費用後的實發工資,金額少是因缺勤與業績考核不達標所致。”
此外,還有網友表示,有HR私自登錄員工系統提交離職報告。瓜子二手車告訴字母榜(ID:wujicaijing),“這一情況並不屬實”。
集團公開信裏,特別提到:調整是爲了保存實力,抗擊可能長期存在的不確定性風險。
風險長在,上市難期。
上一次創業,楊浩湧沒能走到終點,這一次,他能帶領一家企業,完成從創業到上市的曆程嗎?
此前一年,楊浩湧花3億廣告費狙擊58,趕集網的銷售額增長400%,員工從700人增長到2600人。
這種迅速增長的虛火模式,是趕集網賬務上的疲軟。據楊浩湧說,2011年的收入達到2.3億元,利潤率只有10%,完全是入不敷出。
不到一年時間,團購項目折戟,業務全面收縮,高管接連離職,副總裁王連濤自立爲王。趕集網的員工從2600人銳減到1000人,據《創業家》報道,趕集網銷售團隊人員流失率近40%。
整個2012年,趕集網營收3億,較之去年增長40%。反觀58,年營收近5.5億元,同比增長110%。流量上也在全方位碾壓,超過趕集網50%,個別品類高出70%。
此後兩年,58順利上市,遙遙領先。趕集絕地反擊,重塑銷售團隊,2014年的年營收一度達到14億。
而58同城,采取不要利潤的回擊攻勢,同樣是耗費7億廣告費,營收成績依然比趕集網漂亮,以17億營收穩居行業第一。
此時的互聯網市場,外敵如美團、京東接連推出到家業務,意欲分羹,趕集網的本地服務,吸引淘寶、百度的圍攻。合並成了58、趕集的止血戰略。
2015年4月13日深夜,北京東三環威斯汀的33層總統套房裏,320平方米的空間裏,楊浩湧和姚勁波兩隊陣營,經曆20小時的面對面談判。據《中國企業家》報道,期間每隔一個小時,會有人感覺被逼到絕境,談不下去。楊浩湧、姚勁波兩個人腦子裏,都有一個想法:大不了接著打。
直到14日上午10點,談判結束,17日官宣。最終的結果是:姚勁波、楊浩湧以聯席CEO董事長分庭抗禮,58以現金加股票的方式,用15.6億美元收下趕集網43.2%的股份。
楊浩湧的離職在意料之中。
一山不能容二虎,前有土豆和優酷合並,王微退休;優酷被阿裏收購後,古永锵卸任;攜程去哪兒合並,莊辰超離職;美團點評合並後,張濤離開;滴滴快的的聯姻,呂傳偉“消失匿迹”。
41歲的楊浩湧二次創業,憋著一股勁:“前十年在趕集,下一個十年會在瓜子。”
他甚至坦言,合並的關鍵因素是爲了瓜子。“如果主戰場消耗更厲害的話,二手車的機會我們未必能抓得住。”
楊浩湧鐵了心要用瓜子揚眉吐氣,姚勁波也樂得好聚好散。
在楊浩湧宣布卸任時,姚勁波給足面子。嘴裏說“羨慕”,主動求“抱抱”,擔任瓜子二手車的股東,心甘情願只提供財務投資。
全新的C2C商業模式,既是機遇,因爲沒有得到驗證過,也充滿風險。經過時間檢驗,得出來的教訓是:瓜子上的大量車源,幾乎都被車商瓜分。
隨後是2.0版本的C2C——推出瓜子嚴選店,通過門店售賣二手車。提升用戶體驗的同時,全新的重資産運營,與1.0版本的C2C模式南轅北轍。
2018年6月27日21點30分,紐約納斯達克,優信成爲中國二手車電商第一股。2019年5月29日,曾經的隊友——58同城,成了優信的戰略投資方。
此後,瓜子商業模式再次更新。2019年9月,瓜子上線“全國購”——吸納車商車源,賣向全國市場。這次依然是高舉高打,10億投資嚴選店,上百家門店的面積超過沃爾瑪、家樂福,成爲中國面積最大的線下零售商。
據投中網報道,瓜子打算把金融、後市場等能力開放出來,爲中小車商賦能。有瓜子內部人士透露,瓜子內部開始提倡:擁抱車商。
推出全國購後,主打降價提成本的賣點,燒錢押質量:20萬元以下的車源,平均投入3000元用于車輛品質升級,20萬元以上的車源,質量保障投入則將近6500元。
這就不難發現,瓜子無論是線上洗腦式廣告,還是線下重資本運營,無論是全國購物流投入,還是大打質量差異戰,存在的弊端始終沒變——收支無法平衡,盈利模式尚未驗證。
這和趕集網時期何其相似。
2019年年底,楊浩湧明面上宣布,瓜子的賬面上躺著50億現金,期待集團第四季度全面盈利。現實則是,從2019年11月開始,集團大幅度裁員,線下頻頻關店。
伴隨新冠疫情的肆虐,國內二手車市場近乎停滯。中國汽車流通協會的數據顯示,2020年2月,全國二手車市場交易量約爲7.11萬輛,同比下降91.19%。
面對這次危機,車好多集團的舉措暫時停留在2、3月降薪節流。
畢竟,瓜子的大難題在疫情之後。既需要及早回流資金,守住收支平衡的底線,也需要面臨市場考驗:疫情導致消費者收入降低,二手車這種低頻交易,能否迎來報複性消費?
早在去年九月,車好多集團就已經開始人員優化,減緩擴張速度。某員工曾說,“去年年中一批,9月一批,12月一批,現在又一批。”短短半年內,一個部門從100多名同事迅速縮水至20多人。
優信在2018年6月上市時,發行價爲每股9美元,總市值27.61億美元,但截至3月19日收盤,優信股價爲1.4美元/股。不到兩年,股價已跌落8成,市值蒸發逾20億美元。
資本不看好二手車行業,並不僅僅是因爲疫情影響,最重要的原因是二手車行業的商業頑疾沒有根除。
首先,二手車行業普遍存在線下痼疾。二手車電商只是把交易環節搬到線上,但依然高度依賴線下車商和客流。幾乎沒有人會在僅僅線上看好車以後就下單,在這一點上,還不如某些租房平台做得好。
在某些租房平台,通過統一的裝修、設計、材質等方式,讓很多租房者打消了疑慮。在疫情期間,某租房平台推出視頻看房、線上簽約模式,讓租房更加方便。而很多租客也基本能夠接受這種方式。而反觀二手車行業,卻很難做到這一點。