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國內從來不缺“國民級”應用，微信DAU超過10億，截至2019年底全球用戶數量已經超過了11億5000萬，幾乎每一個用智能手機的用戶，都會安裝微信。
除了微信之外，支付寶、淘寶、京東和今日頭條等應用也有著5億級別用戶量，在國內可謂是風頭無兩。然而，當這些軟件走出國門和推特、Facebook等進行競爭，我們才發現差距原來是如此之大。
隨著3G網絡的商用、智能手機的出現，移動互聯網進入到飛速發展階段。推特、Facebook、Instagram和WhatsApp等應用借助網絡條件大發展、世界互聯網連爲一體的機遇，迅速占領全球市場，成爲國際性的超人氣應用。
當然TikTok的海外征途也並非一帆風順，但背後的是非曲直並不是我們討論的重點。我們想要搞清楚的是，抖音國際版到底有何本事能夠成功搶占海外市場，如果說微信和支付寶的出海不利有“水土不服”和“時機不對”等原因，那麽爲什麽TikTok又能克服這些困難？
世界上不可能有那麽多的巧合和好運氣，TikTok的成功或許是中國科技企業軟件出海的最佳指導案例。
抖音和“抖音鼻祖”的故事
我們都知道TikTok是海外版的抖音，不僅是軟件名稱的含義高度一致，而且應用圖標也是一模一樣。但實際上如果需要排資論輩，其實是抖音抄襲了TikTok。
2014年一款名爲Musical.ly的短視頻軟件宣布進軍美國市場，它是一款只支持上傳15秒短視頻的應用，其主要的玩法創新是打造了“對口型”這一全新內容，而其他內容也是圍繞“創意”進行構思。
和中文互聯網一樣，搞怪的內容在推特等第二方平台上自發傳播，而視頻畫面右下方的水印則讓更多的互聯網用戶知曉這一短視頻産品。
其次，TikTok團隊也有意培養“網紅”並給予流量扶持，正如抖音培養出了摩登兄弟等短視頻明星一樣。
除了在TikTok上分享搞怪視頻、才華展示的“技術類網紅”之外，看似嚴肅正經的官方機構也會在TikTok上開設賬號。然而，正經媒體的視頻內容卻是以輕松搞怪爲主，例如華盛頓郵報的賬號會在TikTok上分享平時看不到的辦公室角落衆生相，和主編的一些奇葩行爲。
第三，音樂在TikTok內容上所占的重要性比重正在上升，短視頻捧紅歌曲，而隨著歌曲出圈傳播又會捧紅內容本身。20年前的老歌《處處吻》突然在全網爆紅，這背後少不了抖音作者的推波助瀾，但與此同時更多的人因爲《處處吻》而認識抖音，形成了內容傳播的良性循環。
作爲一個服務全球的軟件，TikTok所奉行的規則策略自然有其合理之處。不同地區的網絡服務管理規則各不相同，針對性地進行差異化內容定制和管理是必須的；而主推生活記錄的內容模式也降低了內容制作的門檻，進而爲TikTok的傳播和普及提供了基礎。
在Musical.ly已經擁有一定用戶數量的基礎上，字節跳動通過成熟的運營手段讓TikTok的影響力擴大到更多的地區，而選擇人口龐大的印度市場作爲跳板也是一個明智之舉。總的來說，在運營手段上TikTok和抖音相比有太多的相同之處，但TikTok最核心的成功原因還是短視頻這種內容方式的普及和流行已經成爲全球性的趨勢，TikTok不過是抓住機遇順流而上。
TikTok的“奇迹”恐怕難再現
截至2020年1月，TikTok（包含抖音）的用戶總數已經達到15億，SensorTower表示抖音成爲了2020年2月中下載量最多的App（包括總榜、App Store榜和Google Play榜）。