3月31日上午10時,爲期三天的拼多多“沙集家具産業帶聯播活動”正式結束。從睢甯縣縣長薛永參與直播開始,持續三天的産業帶直播共計吸引了631萬消費者關注,來自産業帶區域的93家企業參與聯播,總共開設了81個拼多多直播間,直播期間,店鋪累計成交額近2000萬元。
沙集曾被稱爲“中國電商第一鎮”,從2006年開始,以沙集鎮爲核心已經形成了家具産業帶。沙集鎮政府相關人士表示,此次拼多多在沙集開始的連續直播活動,是沙集全面借助新電商轉型升級的標志。
這場持續了72小時的直播活動,刷新了沙集産業帶及家具電商行業的多項紀錄。
數據顯示,作爲日銷型平台,活動期間産業帶平均單日成交額爲平日的3.8倍,打破了産業帶日銷紀錄。“拼多多是一家日銷型電商平台,這次直播像是在平地掀起了一場家具消費的狂歡節”,有參與的商家表示。
“首先,縣長直播帶動了消費者的熱情,”拼多多家具類目負責人表示,“其次,産業帶商家受縣長直播間的數據鼓舞,也紛紛上線了自己的拼多多直播間,形成了螞蟻雄兵式的品牌效應。”此前,拼多多公布的數據顯示,睢甯縣縣長薛永參與的縣長直播間,首日上線便吸引了260萬粉絲圍觀,單一直播間內單日交易額便突破了400萬元。
▲得知直播活動後,沙集鎮同縣的李集鎮的副鎮長傅達帶上本地企業生産的頭飾、發卡等商品,親自開啓了直播,並抓住機會到縣長直播間向消費者推薦商品。
沙集鎮位于江蘇省睢甯縣,十幾年前,沙集農民拿起鼠標,通過一根網線做起了電商。僅用十多年時間,就從無原木材料、無家具市場、無設計團隊的“三無”産業,發展爲全國知名的家具産業帶。全國消費者在使用的子母床中,有80%來自沙集。目前,睢甯已經形成以沙集爲中心的家具産業帶,具有集合原創設計、生産制造、銷售等功能的完整産業帶。
與此同時,因爲受限于傳統電商的運營模式,很多本地商家陷入了流量困境。徐牧也是其中之一,2013年,徐牧決定放棄建築工人的工作返鄉創業,創業幾年後,徐牧發現,“流量越來越貴,越來越少,都被國際大品牌吸走了,留給産業帶品牌的空間太小”。
2018年開始,徐牧開始將80%的精力投入新電商平台拼多多。“在拼多多開直播,流量成本的控制、訂單轉化效果都比傳統電商平台好。”徐牧表示,“拼多多仍然處于高速成長期,還有流量紅利。”