毫不誇張地說，在短途旅遊中，有將近一半的人因民宿而出遊。民宿這麽火，可你知道嗎，絕大多數民宿都沒能挺過2019年……
民宿如何設計出爆款？如何才能打造民宿生態？如何塑造民宿的影響力？如何吸引年輕人……借宿創始人、董事長夏雨清將在“2020中國鄉村休閑旅遊TED跨年演講會“上分享《沒有民宿，鄉村就沒有未來》。
Part 1 民宿改變鄉村
夏雨清認爲，“民宿只是切入鄉村的一個入口，不可能直接改變鄉村。我們只是通過這種方式帶動其他産業，或城鄉的互動來慢慢改變它。鄉村的衰敗是全球性的難題，沒有人能改變它，我們能做的只是對它做一些局部改變。”
不同于台灣的民宿有自己的産業。我們沒有自己的産業，租賃 10 年、20 年，像莫幹山有 30 年。它也不是農家樂、日本的民泊、愛彼迎等。在大陸，民宿是一種生活美學、一種小衆的審美，它必須自帶流量，開到哪裏，就有人跟著你去哪裏。
實際上，民宿的美我們只要抓住一點點就行了，或在山水，或在建築，或在設計。
現在有很多美麗的民宿，單個民宿，在一方天地，造一方小美，民宿是一種小而美的生活美學代表。
爲什麽好的民宿不能團結在一起，去相同的地方，使它一下子打開局面，改變當地的民宿生態？
夏雨清團隊決定去遠方，一個在想象中不可能有民宿，甚至賣不出去的地方，他們做了一個大膽的嘗試。
在黃河邊、在騰格裏沙漠旁邊的村莊，做了一個民宿集群。在那裏，最美的梨花樹下有一家店是西坡，被譽爲“中國摩洛哥”的稱號，不用出國，在那裏可以領略到比摩洛哥更好的風情。
在黃河·宿集可以看到西坡、大乐之野、飞鸟集、南岸、墟里 5 家民宿品牌，包括餐廳、親子牧場、國際聞名的建築師書店，以及一家高端的旅行品牌。此外，引進的每家品牌都有個性，不會形成互相惡性的競爭。
黃河·宿集对民宿，乃至整个西北都有它的贡献。以前，哪怕在国庆和五一，这里也没有一个客人。现在，哪怕到春节前 7 天才開業，民宿依然達到了 85% 的入住率。爲什麽在一個 5 年內沒有其他文旅項目存活的地方，他們能做出這樣的爆款産品來？除了把民宿當做第一波沖擊力以外，研發旅行線路或許是最關鍵的。
“在黃河兩岸有很多西夏的古村落，我們也會開車帶客人去尋訪這些古村落。走在那裏，許多大麥地岩畫就在我們腳下。這些岩畫原本難以變現，即使開一個景區也可能沒有人去，但是當它成爲一個小衆的旅行産品，在那裏有我們給你准備的下午茶，還有戈壁灘沙漠相伴，也就慢慢變得受歡迎了。”夏雨清說。
此外，他們做了很多的配套滿足城市人的需求，讓遊客在偏僻荒涼的地方，也能享受城市裏的美好生活。除了書店、生活美學館、小黑面包房等，每家民宿都會自帶自己的業態進去。
Part 2 激活當地特産
現在到處都搞鄉村旅遊，但鄉村旅遊是不可持續的。只能憑靠單一的旺季——五一、十一、寒暑假等。再者，遊客走馬觀花地看完風景後，也不會留下來做任何的體驗，不會記得，也不會去推薦。
因此，夏雨清及團隊做鄉村複興時，有民宿之後，怎麽樣通過民宿讓農業，或者農特産複活，一個地方只要有一樣東西，便足以使當地的局面發生改變，並帶給村民來自大地的饋贈。
收購當地的特色産品，給民宿帶來很大的增值空間。松陽是中國鄉村複興的一個樣板，被清華大學羅德胤教授評爲“古代中國的樣本”，它保存著 100 年前古村落的樣貌，有 77 個村莊被評爲中國傳統村落。而夏雨清最初介入的鄉村便是松陽。在松陽，他們有兩家民宿，其中一家叫“蔦舍”。
村裏有從乾隆年間開始流傳下來的古法紅糖，當年只要 3-5 塊錢一斤。當時夏雨清還在做媒體，給這一産品進行了重新包裝。如今，政府修了一個紅糖博物館、紅糖工坊，使整個紅糖産業都有所提升。
Part 3 借宿如何解決民宿的影響力
“只有年輕人回到鄉村，鄉村才有希望。”這是夏雨清一直秉承的觀點。夏雨清說，“我們相信，民宿要幫助到年輕人，或者讓年輕人來幫助你。”爲了助力鄉村複興，他們和清華大學建築學院、中國複興基金會合作，連續辦了 8 屆的中國助力鄉村複興論壇，每一場活動大概有 500-600 人參加。
民宿爲鄉村複興提供一個落腳點，年輕人可以回來，在民宿裏找一份體面的工作。莫幹山就是一個非常好的例子，十幾年前去莫幹山時那裏也是一座空山，現在莫幹山到處都是人，到處都是年輕人。
鄉建是一場全民運動，需要更多有情懷和有理想的機構參與。民宿之美，不在于民宿有多美，而是民宿所處的鄉村有多美。
更多民宿的內容，敬請期待1月11日第四屆鄉村休閑旅遊TED跨年演講會，夏雨清將帶來《沒有民宿，鄉村就沒有未來》主題演講。
其余演講嘉賓及主題：
呂彥《2020鄉村休閑旅遊大勢觀瀾》
路亞洲《共享鄉村，融創未來》
陳炯《藝術振興鄉村的途徑》
範國輝《資源托管：1塊錢撬動1千元》
劉岩《新媒體激活村落市場》
榮振環《鄉村的遠見:地方創生與村落共享》
肖述濤《大美兒童世界，跟鄉愁開個“玩”校》
黃知才《鄉村康養，即將爆發的萬億級市場》
趙勝建《村民收入從1800到4.4萬的秘密》
