與冠病相關的面簿貼文，互動率雖在4月達至頂峰，但到了6月30日全國大選提名日時已急劇滑落。這顯示，選戰全面開打後，選民因疫情而“投靠安全選項”（flight to safety）的情緒或已大致消退。
這是在分析了七個本地媒體于今年1月1日至7月12日之間發布的3萬2000多則貼文後，得出的結果。
Analytix Labs首席數據分析師蔡振峰昨天在新加坡政策研究所在線論壇上，以此爲例指出，各政黨雖在競選期將火力集中在社交媒體，卻沒有善用平台數據來驗收成效，因此錯過選民釋放的信號，和及時調整策略的機會。
他分析了我國四個主要政黨在大選期間使用面簿的方式，發現政黨越來越善于爲社交媒體制作內容，在面簿投放的競選內容數量更是前所未有的。
這四個政黨是人民行動黨、工人黨、新加坡前進黨和新加坡民主黨。選舉期間，他們每日在面簿發文的頻率，平均而言是選舉宣布前的八倍。
只掌握網上競選皮毛 多黨忽略數據分析等手段
然而，蔡振峰認爲，多數政黨只掌握了現代網上競選方式的皮毛，忽略了數據分析和社交媒體定投（targeting）等手段。“日後的選舉，他們不僅要考慮內容的制作與發布，還須更好地分析本身的平台和其他媒體所生成的數據。”
蔡振峰舉例，他采用關鍵詞分析了選舉宣布前一天至投票日隔天（6月22日至7月11日）的約150則面簿貼文，發現與行動黨和工人黨競選口號相關的貼文，互動率的走向截然不同。
行動黨在競選期間打出“保障工作”的口號，但與之相關的貼文，只在行動黨于6月27日推出競選宣言時取得較高的互動率，之後節節下滑，直到李顯龍總理于7月6日舉行線上浮爾頓午餐群衆大會，才小幅回升。
相反的，與工人黨“空白支票論”相關的貼文，互動率在投票日前正好達至頂峰，尤其是在工人黨前秘書長劉程強和現任秘書長畢丹星于7月8日發表競選結語之後。
蔡振峰說，由此可見，公衆對于行動黨談經濟與工作，興趣度其實相當低，但行動黨的競選基調卻始終保持一致，顯示它要麽沒有留意面簿數據所釋放的信號，要麽知道了卻沒有改變。
但蔡振峰也強調，面簿數據只能間接反映民意，有可能被操縱或具誤導性，因此在使用時仍必須存疑。