韓寶鎮 報道
企業應對疫情挑戰扮演積極角色，初步成效令人鼓舞。若一切進展順利，新加坡品牌的聲望將提升，進而使得我國在走出疫情後變得更加強大。
貿工部兼文化、社區及青年部政務部長陳聖輝昨天在中小企業商會（ASME）和《聯合早報》聯合舉辦的“新加坡金字品牌獎（SPBA）品牌塑造線上講座”上講話時，表達了他對企業合力加強新加坡品牌的期許。
他感謝所有企業在這個過程中扮演的角色，“如果你可以在全球加強新加坡品牌的聲望，我相信我們將在走出疫情後變得更強大，我們所有人也能自豪地迎向2021年。”
專家講者之一的新加坡理工大學副教授林智興，呼籲企業重新檢討品牌價值、更新經營企業的任務，以及重塑企業的發展態勢。
他指出，企業的品牌價值並不是企業說了算，也不是標語和口號，而是品牌在客戶腦海中的印象。疫情當前，或許正是企業反思品牌價值的時機。
至于更新任務方面，冠病時期，企業都處于“救火”狀態，但他建議企業不要只當“救火員”，而是要充當防火組長。救火員對火患做出反應，盡管最終可能滅火，但卻要蒙受損失，而防火組長則確保一切安全，預防火患的發生。
至于重塑企業的發展方面，他建議企業先設想自己想要的前景，再從未來往現在進行規劃，之後再朝著目標前進。
瑞春點心（Swee Choon）家族第三代管理人陳揚恒談到公司采納的許多數碼計劃，包括電子商務、網上排隊、QR碼訂桌等。他表示，爲了應對挑戰及掌握商機，瑞春在疫情暴發後迅速推出套餐、加強外賣送餐、推出冷凍點心，以及開設了首個雲廚房。
食材供應商TreeDots聯合創辦人林嘉賢則分享，疫情沖擊到許多企業的生意，也影響到公司企業對企業的業務。爲了幫助供應商，公司采納群購的方式，整合消費者的訂購。這麽一來不僅讓供應商受益，消費者社區也有好處。
在線上講座上，SPBA籌委會主席周麗青指出，過去18年，SPBA表揚了各行各業超過470個本地品牌，爲它們提供了發光發亮的平台。盡管頒獎活動今年被延後，但隨著解封第三階段到來，相信活動可以很快展開。
SPBA籌委會聯合主席、新加坡報業控股華文媒體集團新聞中心副總編輯吳新慧說：“大家在今年所累積的所有經驗和智慧，應該會讓我們更有信心地面向未來，把不可能變成可能。”
這場網上講座有超過100人出席