今年的電影春節檔的變化讓人措手不及，先是各家開啓了預售爭奪戰，陳思誠的《唐人街探案3》高居榜首，徐峥導演的《囧媽》緊隨其後，但預售成績僅占《唐人街》的五分之一，之前簽了24億票房對賭協議的徐峥眼看預售成績不太理想，離24億的目標仍有差距，臨時決定將電影提檔，在大年三十這天上映。沒想到這樣的搶跑行爲卻引發了連鎖反應，先後有兩部電影緊跟著提檔，沒想到這樣的操作卻得罪了電影院的工作人員。
徐峥應該會很後悔將《囧媽》提檔，因爲即使頂著被罵的壓力提前上映了一天，大年三十當天的預售票房依然不理想，僅僅多賣了幾百萬，眼看他的對賭協議就要輸了，這時候全國的肺炎疫情卻全面爆發，大規模網友開始退票，官方也不建議大家在密封的空間內坐兩個小時，這無異于加速了病毒的傳播。幾部電影在昨天終于頂不住壓力紛紛宣布撤檔，這也意味著今年受肺炎影響的春節檔損失慘重。
讓人驚訝的是，就在賀歲檔電影集體撤檔後的十幾個小時後，《囧媽》卻忽然宣布在大年初一免費上映。這樣的消息震驚了還在惋惜的網友們，都以爲這是假消息，畢竟從來沒有電影願意主動撤檔後免費讓觀衆在網上看電影。沒想到隨後的各方平台都宣布了這個消息，之前罵《囧媽》和徐峥的一些網友們都不好意思地表示希望徐峥收費觀看，畢竟他前幾天還在爲24億的對賭協議焦頭爛額，這樣的暖心行爲一下子挽回了他的口碑。
之後又網友擔心徐峥會不會賠錢，原來有公司以6.3億的價格買了《囧媽》的版權，所以徐峥明面上的收入還是有幾億的。但是這部電影即使放到暑期檔上映，也輕輕松松能破十億，不得不說徐峥還是很有魄力的，願意放棄票房收入讓大家免費看電影。隨著徐峥的口碑暴漲，他所在的公司歡喜傳媒的股票也一路水漲船高，一度暴漲到了35%，這樣的連鎖效應會給徐峥帶來更多隱形的收入，他的下一部電影肯定也能票房大賣。
這樣一看，徐峥選擇把《囧媽》賣給視頻平台讓觀衆免費觀看的操作實在是穩賺不賠啊，如今的社會最難贏的是人心，而徐峥已經在觀衆心中挽回了口碑，預計他未來的電影會大賣。