近日，中國信通院公布了2019年國內手機市場運行分析報告。數據顯示，2019年全年，國內手機市場總體出貨量3.89億部，與去年4.14億部相比，同比下降6.2%。
數據來源：中國信通院
總體來看，2019年國內手機市場環境依舊嚴峻，小品牌逐漸銷聲匿迹，頭部廠商開始細化産品線搶占市場。這一年，爲了應對競爭激烈的紅海市場，四大國産廠商華爲、小米、OPPO、vivo都在尋求新的增長策略。
由于衆所周知的原因，華爲在海外市場開始收縮，轉而高舉進攻國內市場，以一年發布33款新機（含榮耀）的機海戰術，實現了銷量增長。
年初，小米宣布紅米（Redmi）獨立運營，雖然小米今年在手機市場上表現平平，但Redmi在性價比道路上高歌猛進，也算是完成了品牌升級。
OPPO在海外市場所孵化的子品牌realme，也正式宣布進軍國內市場，OPPO希望利用realme的性價比標簽轉化更多的線上用戶，以彌補自家在線上市場的短板。
而2019年手機市場的黑馬iQOO，是vivo新推出的子品牌，從iQOO注重手機芯片的更新換代與新技術研發不難看出，iQOO的目標人群是追求極致性能的互聯網用戶，一年多款iQOO新品的更新叠代，也的確收獲了不少佳績。
總體而言，2019年頭部廠商無論是制定機海戰術，還是獨立/推出子品牌，都是想要增大産品的受衆覆蓋面，但面對不斷萎縮的國內手機市場，這些策略顯然不能扭轉頹勢。好在5G的商用，成爲了手機市場一道耀眼的曙光。
手機市場的救星——5G
隨著5G手機的陸續上市，刺激了一部分消費者的購機需求，下半年國內手機市場銷量的下滑趨勢得到了一定的緩和。
據中國信通院數據顯示，2019年國內手機市場5G手機出貨量爲1376.9萬部。這一數據比此前IDC預測的670萬部翻了一番。
市場研究機構Counterpoint的統計數據也表明，2019年Q3中國智能手機市場同比下滑5%，降幅相比前兩季度有所緩和；環比增長3%，回暖現象十分明顯。
而2019年第三季度，恰好是5G手機集中發布的時間點。在這之中，得益于iQOO Pro 5G版僅3798元起的定價，成功將5G手機的價格拉至4G旗艦的水准，大幅降低了普通消費者體驗5G的門檻。
另外，iQOO Pro 5G版所搭載的骁龍855 Plus處理器、UFS 3.0高速閃存、44W超快閃充、超導碳纖維液冷散熱，以及5G多天線技術、天線解耦合技術、雙側邊分布式天線技術等，都讓産品充滿了極大的魅力。親民價格+極致體驗的産品策略，讓iQOO Pro 5G版成爲了名副其實的5G普及旗艦。
iQOO Pro 5G版
隨後發布的NEX 3 5G，也憑借極具未來感的設計以及5G技術的加持，成功擴大了市場。無論是屏幕左右兩側近乎垂直的無界瀑布屏，還是6400萬星環影像系統，都是市場上不可多得的5G高端旗艦。這一5G産品的發布，也讓vivo在高端市場站穩了腳跟，與之後的華爲Mate30系列5G手機共同稱霸5G高端市場。
到了2019年年末，vivo發布旗下首款雙模5G手機vivo X30系列，依靠業界最強60倍超級變焦、業界最小挖孔全面屏、5倍潛望式長焦鏡頭、50mm專業人像鏡頭等高水准配置，俘獲了衆多消費者的芳心，並且還進一步加強了vivo的5G産品矩陣。
毫無疑問，發力5G手機市場，是vivo 2019年的一大戰略，而這一品牌策略，也讓vivo在2020年的手機市場取得先發優勢。
行業5G的先驅——vivo
根據各界的預測，2020年將會是手機市場觸底反彈的一年。
ZDC：2020年預測5G將刺激中國智能手機市場小幅提振。
Counterpoint：預計2020年，中國智能手機市場有望實現反彈，終止已持續9個季度的同比負增長態勢。其中5G是主要原因之一。
GfK：預測2020年，全球5G手機市場零售量將達1.7億台，中國5G手機零售量將占全球5G手機零售量的65%，達1.1億台。
數據來源：GfK
隨著5G的發展與成熟，中國手機市場將迎來新一輪的換機紅利，而這對于手機廠商們來說，既是難能可貴的發展機會，也是充滿未知的全新挑戰。
面對5G的到來，已初步建成5G産品矩陣的vivo，無疑做好了充分准備。
首先，在技術層面，vivo在全球設立了9大智能研發中心，其中就包括專門針對5G而設立的北京研發中心。截止至今，vivo已累計申請5G發明專利2000+，向3GPP提交5G提案3300+，目前vivo已達到了5G技術自研能力，在5G多天線、3D主板堆疊、功耗散熱等方面均實現了技術突破。
其次，在産品覆蓋層面，vivo更是具備年産上億部智能終端的生産能力。這對于vivo 5G智能終端的部署，無疑提供了最有利的幫助。
vivo副總裁、中國市場總裁劉宏曾在公開場合表示，2020年上半年vivo就會推出兩千元以下的5G智能終端。在5G手機領域，vivo有希望首家實現從1000元到6000元以上全價位段的5G智能手機覆蓋，再結合現有的iQOO Pro 5G版、NEX 3 5G以及vivo X30系列5G手機，形成全新的“vivo 5G艦隊”，幾乎覆蓋市場所有消費人群。
vivo副總裁、中國市場總裁劉宏
最後，在生態層面，vivo也將構建全聯接、全場景、全交互的智慧服務生態體系。從智能單品出發，將5G場景入口擴展到AR眼鏡、智能手表、智能耳機等更多設備，最終實現全場景智慧生活，爲消費者提供更完善的智慧服務。
從底層技術的研發儲備，到智能終端的産能保障，再到構建智慧生態體系，vivo在5G産業鏈上所擁有的巨大優勢，也將助力其在2020年持續領跑。手機行業5G新格局，vivo必定會成爲領導者之一。
結語
總而言之，回顧2019年的手機市場，寒冬貫穿始終，但5G的生根發芽，也給市場帶來了一絲溫暖。依據各大研究機構的預測，2020年將會是5G的主場，而具備5G領先優勢的手機廠商，也最有機會成爲行業新的引領者。毋庸置疑，2020年也將會是vivo的主場。