Forever 21近日宣布
已根據美國破産法第11章申請破産保護
也就是說
Forever 21真的要涼涼了
Forever 21是個30余年曆史的時裝品牌
由兩位韓國人在美國創立
曾是世界最大時裝品牌巨頭
鼎盛時期曾與ZARA、H&M平起平坐
在全球開設了800余間分店
甚至連《生活大爆炸》裏
主角都穿過Forever 21驚豔亮相
然而世道變遷
消費者的喜好、購物方式的變化
Forever 21沒能跟上時代節奏
節節敗退
17年起就開始逐漸關閉中國及香港地區的門店
陸續宣布退出比利時、荷蘭、英國、德國、法國以及澳大利亞等地市場
在北美地區的大部分門店也已關閉
今年5月更是宣布退出中國市場
9月25日宣布退出日本市場
門店數量由原先的全球800余家
直至現在的全球僅剩178家門店
Forever 21在新加坡也曾有4家門店
而如今只剩烏節路313的一家門店
Forever21的狀況實際上是快時尚行業的一個縮影
其實目前
快時尚巨頭們的日子都很難熬
H&M、ZARA的增長速度也逐漸放緩
Zara母公司Inditex發布的財報顯示
2018年其銷售額增幅爲3%
相比于2017年的9%明顯降低
快時尚興起的背景在于對秀場設計的快速模仿
這常常使得快時尚品牌們陷入抄襲的風波中
比如2018年Gucci就曾起訴過forever21
稱其使用了與Gucci標志性配色和圖案相似的設計
Diesel母公司OTB起訴ZARA母公司Inditex集團
抄襲其Diesel牛仔褲、Marni涼鞋設計的案件也獲得勝訴
隨著消費者版權意識的增強以及品牌觀念的轉變
這種靠著“抄襲”大牌快速出品的時代已經過去
品牌認同變得尤爲重要
近兩年各種獨立設計師品牌的興起也說明了這一點
相比于各種大牌的尴尬仿品
消費者更願意爲原創設計買單
同時隨著移動互聯網時代的到來
Z時代們追求獨特與個性
千篇一律的設計以及隨時可能撞衫的尴尬
讓消費者對這些快時尚品牌不再青睐
同時，所謂“快時尚”
夠新夠快夠便宜是其核心競爭力之一
但是隨著而來的是對質量的忽視
相較于低廉的價格
品質成爲了消費者的新追求
畢竟無論是再便宜的衣服
如果出現白T變透視
毛衣滿身起球這樣的硬傷
恐怕也難以維系住消費者
至于新加坡Forever 21何時關店
目前並沒有消息公布