2019年無疑是智能手機行業快速蛻變的一年。
在經曆了數年的負增長後，2019年下半年，陰霾重重的智能手機行業迎來陣陣暖風。5G商用的正式開啓，被視爲手機市場的一劑強心劑，目前除蘋果外，華爲、vivo、三星等頭部廠商都已陸續發布了5G手機。
進入2020年，伴隨著5G商用步伐的推進，智能手機行業整個5G産業鏈都將迎來新的曙光。中國移動發布的《2020年終端産品規劃及5G産品白皮書》顯示，在5G規模方面，預計2020年手機、行業終端均超百款，手機市場規模將超1.5億部。
天若雨金，當用桶接。爲分食更大的5G蛋糕，這一年，各大手機廠商是真要挽起袖子下場了。可以預測，2020年的手機行業勢必會很精彩，但那也是屬于頭部廠商的江湖，在享受了萬衆矚目後，承受刀光劍影也是必然。
因此，要想在這波5G大浪潮中贏得勝利，“廣積糧和高築牆”是必不可少的。據悉，在5G大風吹來前夕，頭部大廠之一的vivo已經在各大領域主動出擊，以尋求更有競爭力的戰略來迎接這場5G盛宴。
廣積糧：重視産品和技術
産品是品牌的第一生命力。
vivo産品主要有X、Z、S、Y、U等幾大系列，分別對應時尚、性價比、拍照、顔值和中低端。近兩年，vivo不斷完善産品梯隊建設，面向互聯網市場推出了iQOO品牌，針對高端市場推出了NEX系列。完善的産品線和章法有度的戰略，讓vivo在智能手機頹靡期間實現了逆勢增長。
5G元年，vivo陸續推出了擁有強悍性能的iQOO Pro 5G版旗艦，集各項黑科技于一體的NEX 3 5G，以及行業首批集成式雙模5G手機vivo X30系列，這三款覆蓋不同人群和市場的5G手機，不僅爲vivo 5G手機銷量的騰飛打下了堅實的基礎，且加速推動了5G手機的普及。
短短時間內能夠打造如此豐富的5G産品群，並能搶跑5G智能手機賽道，不僅取決于vivo公司睿智的産品布局，也來自于vivo在5G技術領域锲而不舍的修煉。
早在2016年，vivo便在5G領域展開了前瞻性戰略布局，對天線、堆疊、功耗和散熱等技術痛點展開針對性研發。除此之外，vivo還在芯片、影像能力、外觀工藝等方面不斷進行創新，帶來了行業首批雙模5G Soc、瀑布屏、60倍超級變焦等相關技術。
2020年vivo將繼續參與5G重要標准和技術研發，不斷在新産品上做突破以此擴大産品競爭力。同時，在目前的5G三大黃金單品下，vivo還將在2K到6K+價位段推出不同的5G終端和服務，形成良好的分工和配合，以便迅速打開5G手機市場。
衆所周知，過去兩年智能手機行業是拼速度、搶市場，當人口流量紅利消失，現在的市場更像是一場持久的拉力賽，不僅拼速度，更需要沉下心來，實打實的拼産品，圍繞新的消費趨勢和技術趨勢，深入挖掘用戶需求。
因爲無論何種檔位的智能手機，滿足用戶需求的産品創新點才是消費者最大的換機動力。爲此，vivo在深圳、東莞、北京、美國硅谷和聖地亞哥等地成立了研發中心，主攻5G、AI、圖像算法等前沿技術領域，致力于推動創新升級，刺激用戶換機意願。
近日，vivo又一研發中心（維勉通信）落地在人才、技術和資源豐富的上海張江區，側重vivo手機硬件開發和互聯網相關業務。vivo上海研發中心的設立，勢必會助力vivo在5G時代的研發創新水平再上一個台階。
高築牆：發力品牌和渠道
智能手機行業品牌制勝，産品爲王。當然，在這個酒香也怕巷子深的社會，好産品和領先技術只是基礎，飛得更高還要品牌和渠道這兩只翅膀給力。
從廣告砸出的腦白金神話，可以看出品牌營銷的重要性。
vivo打廣告的方式是聚焦主流和爆款産品，電視爲主，輔以互聯網、廣告牌等多種方式。譬如vivo X30系列贊助《潮流合作人》等熱門綜藝，這種將産品亮點和節目定位相結合的營銷方式，精准的觸達了目標人群，爲其銷量的提升奠定了基石。
此外，隨著産品研發逐漸實現突破，vivo還升級了品牌營銷策略。譬如贊助俄羅斯世界杯、選擇具有正能量的實力派明星代言、賦予每款産品生動的故事等，這一系列動作，不僅升華了vivo品牌形象，並引起消費者共鳴，進一步搶奪了消費者心智。
在渠道建設方面，vivo無疑是個中翹楚，一直以來vivo的出貨量和銷售額主要來源于線下市場。隨著手機行業進入下半場競爭，要想獲得更大贏面，必須用精細化運作手段治好腿瘸部分。
2019年3月，vivo重磅推出了全新iQOO子品牌，通過清晰的産品定位，覆蓋了更細分的市場和人群。從更高維度來看，在5G元年這一時間節點，vivo發力線上渠道，更是有利于聚攏大批線上用戶流量，全面打造5G智慧生態。
線上渠道的搭建取得的效果非常顯著。從第一代機型iQOO到iQOO Neo ，再到iQOO Pro系列，iQOO品牌下的每代新機型一經上市，總能憑借強悍的性能和價格優勢化身一條條鲶魚攪動整個手機市場。
此外，隨著電子商務的快速發展，線上線下的融合成爲了新零售的發展趨勢，而消費者的需求也在發生變化，從初始的看重便利和便宜轉向了重體驗、多場景。
基于此，近兩年vivo開始在一線、二線城市的高端商圈設立智慧旗艦店和vivo Lab概念店，店內除了有手機産品外，還有vivo周邊的零售産品，其線下渠道的升級不僅滿足了用戶全新的消費習慣，更是增強了品牌與用戶之間的黏性。
一言以蔽之，線上渠道的建設，線下渠道的升級，vivo的銷售體系實現了煥然一新，而這也將會是vivo在5G時代制勝的關鍵部分。
結語：
通過前期主動出擊，vivo在技術、産品、渠道、品牌上的布局已日臻完善。以至于在2019年5G微風來臨之時，vivo能夠取得先發優勢，跑在5G時代前沿。
方向對了，結果也就對了。
從曆史經驗來看，2020年的智能手機市場將迎來大批5G換機潮，對于緊緊抓住技術叠代命脈的vivo而言，萬事俱備，只等風來！