文/午言絕
“首天看過人人開心，還在考慮的真的缺六塊就甯願宅著吐泡嗎？”上線第二天，王晶這樣在微博上爲自己監制的電影《肥龍過江》吆喝。
繼《囧媽》選擇在大年初一由一部院線大片“墮落”爲頭條系的“長視頻”後，原計劃于情人節（2月14日）在國內公映的影片《肥龍過江》于昨日提檔到愛奇藝和騰訊視頻“超前點映”。
事實上，《肥龍過江》這一波操作，剛開始定性是“愛奇藝、騰訊視頻聯合獨播”，可能是怕引發院線抵制，後來的話術就改成了“超前點映”。也就說，線上點映並不影響影院的利益。
然而，有《囧媽》這樣一部大制作轉爲“網大”在前，中等成本的《肥龍過江》已經很難再成爲院線的靶子了。
在因爲疫情停擺之前，元旦檔電影市場表現最好的兩部電影是《誤殺》和《葉問4》。陳思誠監制的《誤殺》和原計劃于春節上映的《唐人街探案3》形成了互動，而定檔情人節的《肥龍過江》則與《葉問4》遙相呼應。
本來打的都是組合拳，結果被突如其來的疫情阻斷。
有趣的是，年前，徐峥爲了宣傳《囧媽》，作爲主咖參加了《吐槽大會4》。與之同台的還有另外一位導演王晶，而他就是電影《肥龍過江》的編劇和監制。
作爲華語電影圈最具商業頭腦的導演代表，徐峥和王晶先後成爲今年春節檔的破局者。
雖然兩部院線電影都因疫情轉變了發行渠道和策略，但《肥龍過江》顯然並不只是一次簡單的跟風。
首先，《肥龍過江》退無可退。《肥龍過江》早在1月23日于香港地區，以及東南亞等海外市場上映，網絡盜版出現的可能性極高。而疫情如火，電影院短期內無法營業，轉由網絡視頻平台點映也就在情理之中了。
其次，《肥龍過江》在全球公映10天後網播，也維護了海外市場的票房。如果選擇和《囧媽》同時段上線，既在網絡熱度上會受到沖擊，也可能會因爲網播導致版權外泄，影響其海外票房。如今，全球公映已過十天，票房基本盤已成定局。
再次，如果說“免費看《囧媽》”是頭條系的一次借勢營銷，《肥龍過江》的網絡超前點映，更像是影片在出現不可抗力條件下，與老牌視頻平台進行的一次特殊合作。
市場份額遙遙領先，騰訊視頻和愛奇藝顯然已經不需要通過“免費觀影”的噱頭來增加下載量。當下娛樂節目受限，原本計劃之內的《王牌對王牌》《漫遊記》《新聲請指教》等綜藝節目擱淺，視頻平台需要一定的新內容做填充。
兩家視頻平台此次針對《肥龍過江》推出的付費點映——會員支付6元，非會員支付12元的模式，也早在《新喜劇之王》等影片中有過先例，區別在于一個在映前，一個在映後。
上線兩天，《肥龍過江》在愛奇藝熱度突破7000，位列電影榜熱度值第一名，在騰訊視頻播放量累計2000多萬，位列電影榜播放量第一位。對于一部中等體量的電影來說，這樣的成績已然不俗。
從1月24日（除夕）貓眼暫停更新票房數據算起，中國的電影市場已經整整停擺了10天。有專家預測，這次的疫情很可能會持續到5月份，這意味著中國的電影市場還要繼續停擺數月。
如果《囧媽》上線引發的更多是“義利之辨”，那麽《肥龍過江》此番轉網做出的示範效應，對于不少計劃在上半年上映的電影而言，就是一種生死抉擇了。
《好萊塢報道者》此前發文稱，受疫情影響，全球票房可能會遭受超過十億美元的損失，而2月本來是奧斯卡獲獎影片在中國紮堆上映的時期，這場疫情對于它們來說無疑是一場災難。
據一位擁有奧斯卡提名影片中國發行權的某公司高管透露：“沒有人知道接下來會發生什麽，但我們的經營假設是，原定于2月的所有新片都將被取消。”同時他也在擔憂，如果奧斯卡提名影片不能趁勢進入院線而選擇推遲上映，可能會導致票房失利。
某種程度上講，2月定檔的“奧斯卡系影片”面臨的困境與《肥龍過江》有著相似之處，都有著不得不上的理由。因此，可以預想到，在接下來很長一段時間內，院線電影網播很大幾率會成爲疫情背景下的新常態。
相比于疫情影響下的整個文娛産業，這些影片已經算得上幸運。1月31日，中廣聯電視制片委員會、演員委員會聯合發布了《關于新冠疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知》，稱：疫情防控期間，所有影視制片公司、影視劇組及影視演員，應按照國家有關規定，暫停影視劇拍攝工作。
這也意味著，從生産到消費，中國的電影産業處于全面停擺狀態。經曆了去年的低潮期之後，此次的停拍對影視行業來說無疑于雪上加霜。
有媒體報道，知名餐飲連鎖品牌西貝莜面村，聲稱貸款發工資也只能撐3個月。對于影視行業這樣的輕資産公司，維持日常運轉更是難上加難。盡管橫店影視城爲了減少各劇組和演員損失發布暖心公告，但只能是杯水車薪。
疫情陰影下，影視行業將迎來新的洗牌。最直接的影響就是影視項目的減産和延期，將會給産業上遊帶來巨大的挑戰。比如，演員檔期、影視項目進度的全盤打亂、員工薪水等。
相較而言，視頻平台遭受的負面影響要小一些。盡管停拍長久會影響到其一定的內容輸入，但與院線電影的合作卻可能成爲機遇。與此同時，平台積壓的庫存劇也有了釋放空間。
2003年“非典”時期，中國影視産業同樣遭遇重創。但也正是那一年，中國電影實行産業化改革，國家開始對中國電影産業提供強有力的政策支持，包括開放電影制作、發行、放映等環節，放寬中外合拍影片的條件，調整電影審批方式，減少審批程序，降低了片方的投入風險……多種舉措，幫助中國電影走出低谷。
有自救，才有希望。套用去年的票房冠軍《流浪地球》中的一句台詞：“希望，是我們這個時代鑽石一樣珍貴的東西。”這句話放在當下，也同樣適用。