今天是2022年新年的第一天，也是阿裏任命蔣凡分管lazada正式生效的第一天。
2021年12月6日，阿裏巴巴集團做出一項重大人事調整：淘寶兼天貓總裁蔣凡負責新成立的“海外數字商業板塊”，其業務包括全球速賣通和國際貿易（ICBU） 兩個海外業務，以及Lazada等面向海外市場的多家子公司，而面向中國國內業務的“中國數字商業板塊”則由另一位集團總裁戴珊分管。
（圖源：阿裏巴巴集團官網）
阿裏這次的調整，是按照中國、海外兩大板塊對業務進行了重新劃分。現任淘寶、天貓、阿裏媽媽事業群總裁的蔣凡，現在將主導阿裏全球化業務，這體現了阿裏拓展海外市場，致力于成爲一家真正意義上的全球化公司的決心。這也意味著自去年4月的“家事”之後逐漸淡出公衆視野的蔣凡，如今再次被阿裏委以重任，挑起大梁。
（圖源：阿裏巴巴集團官網）
蔣凡畢業于複旦大學計算機系，曾任職于谷歌中國、創辦友盟，加入阿裏後帶領團隊開疆拓土，一路快速擢升，曾爲阿裏巴巴集團最年輕的合夥人。去年4月，網名爲“花花董花花”的女士在微博上發文喊話網紅張大奕，指其破壞自己家庭。隨後大家意識到，她就是蔣凡的夫人，與蔣凡育有一兒一女。
（圖源：微博/花花董花花）
這一事件在當時産生了嚴重的輿論危機，對公司的聲譽和蔣凡的個人事業均産生了較大影響，阿裏管理層對蔣凡作出合夥人除名、降低職級的處分。另外，蔣凡事件首次登上熱搜時，相關話題被限制流量和評論，讓公衆看到了資本操控網絡輿論的力量。2020年6月10日，中國國家網信辦因“蔣某事件”責令新浪微博整改並予以處罰。
（圖源：中華人民共和國國家互聯網信息辦公室官網）
這一次拓展海外市場，蔣凡被選中作爲“領頭羊”，也表現出阿裏內部對于蔣凡個人能力的認可和信任。阿裏巴巴CEO張勇也在內部信中說，“蔣凡在大淘寶七年時間，爲淘寶的無線化、個性化和內容化發展做出了重要的貢獻，期待蔣凡帶領團隊在海外市場發展中實現更多創新”。
實際上，對于中國國內業務已達“飽和”狀態的阿裏而言，如何尋找到海外市場業務的突破口，是目前亟待解決的問題。一方面，相比中國市場而言，海外市場仍然屬于一個相對未知的領域，中國市場的成功經驗並非“放之四海而皆准”。另一方面，阿裏多次強調了其對于海外市場的重視，早在2014年雙十一，馬雲就提出，“10年內，阿裏要有一半的收入來自海外客戶”。今年5月，阿裏巴巴2021年財年全年業績發布電話會上，張勇提出希望“在未來的幾年，能夠盡快地將海外消費者的基數翻一番”。阿裏此前也曾表示，希望到2036年，服務全球20億消費者，而截止上季度末，阿裏巴巴國內活躍消費者有9.53億。這樣的集團戰略與形勢，對于蔣凡而言會是一個不小的壓力。
（阿裏巴巴集團CEO張勇，圖源：阿裏巴巴集團官網）
此外，由于阿裏巴巴在新業務和Lazada方面進行了大量投資，公司9月份的淨收入下降了87%，因此，阿裏巴巴發展海外業務的風險很大。摸清當地經濟政策、熟悉市場形勢、捕捉人群需求與消費心理等等，都是蔣凡未來要面臨的挑戰。將淘寶網的生存模式成功遷移到海外領域，蔣凡可謂是任重而道遠。
2016年，Lazada集團成爲阿裏巴巴集團東南亞旗艦電商平台，阿裏曾派出諸多“幹將”出任Lazada董事長，但都收效甚微。相比之下，另一家騰訊投資的東南亞電商平台Shopee公布財報數據顯示，Shopee 2020 年成交總額達到354億美元，占整個東南亞電商市場規模的57%，這讓原本從電商起家的阿裏處于一種十分尴尬的境地。這一次，如果蔣凡能夠不負衆望，創造海外市場的輝煌，那麽這不僅會讓阿裏在跨境電商領域逆風翻盤，對于蔣凡個人而言，也必將會刷新他在集團和公衆視野的認知。
