說起知名運動品牌，很多人首先想到的就是阿迪達斯和耐克，不得不說，這兩個品牌目前在運動品牌的所占份額是非常大的，其實除了歐美運動品牌之外，亞洲品牌亞瑟士同樣不遜色，在運動品牌行業內曾位居全球首位，一年賣出的鞋子高達2500多萬雙。
亞瑟士誕生于上個世紀四十年代，創建至今已有70年，巅峰時一度成爲美國的跑鞋銷量冠軍，年銷量超2500多萬雙。其創始人鬼冢喜八郎早年一直親手制作運動鞋，有一次他設計出來一款籃球鞋之後，創造了鬼冢虎品牌，從而開始了鬼冢虎運動鞋制造。
發展初期，做出來的鞋子幾乎都是模仿國際知名品牌，後來才慢慢有了自己的風格。自從一個穿著鬼冢虎跑步鞋的長跑運動員，在波士頓舉辦的馬拉松長跑競賽中一舉奪冠後，鬼冢虎也一舉成名，銷量飛漲，並在運動人士心中占有重要地位。
不僅如此，當時還吸引了一位美國商人奈特，他對鬼冢虎運動鞋非常癡迷，不顧父母的反對，自己販賣鬼冢虎運動鞋。後來他飛去日本，跟鬼冢喜八郎談成了鬼冢虎運動鞋的美國經銷商，隨後奈特回到美國成立了藍帶體育。
到了七十年代，鬼冢虎成了美國最大的跑鞋生産商，大部分著名運動員都在穿它生産的鞋子。此時藍帶體育也越做越大，使得鬼冢虎想要收購它，但卻遭到拒絕，于是奈特成立了耐克品牌。而鬼冢先生又成立了亞瑟士品牌，鬼冢虎後來也一起合並進入亞瑟士公司。
隨著耐克、阿迪達斯開始在市場強勢爭奪市場份額，亞瑟士卻一直止步不前，産品競爭力逐漸降低，慢慢沒落。再加上沒能把握住快速成長的電子商務市場，它的銷售遭遇大幅下滑。爲了挽救頹勢，亞瑟士開始提升品牌形象，可惜效果都不是很好。
根據亞瑟士公布的2019年前三季業績報告，其營收達到2862億日元(約爲180億人民幣)。對比耐克三個季度310多億美元(約爲2144億人民幣)的營收，雙方的差距已是越來越大。可以看出，亞瑟士目前的營收已不及耐克的十分之一。