記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
新型飾品集合店品牌也進入出海時代。
ACC超級飾將于9月在雅加達Lippo Mall Puri購物中心開設首家出海門店。爲適應出海需求，ACC超級飾在雅加達開店所用的名稱將改爲“WOW ACC”。
“出海首站選擇印尼，跟ACC超級飾股東相關，他們在印尼本土有較強的加盟資源。”ACC超級飾副總經理王傑賢告訴界面時尚，“而且印尼消費者穿戴飾品的比率比中國要高一些，比如一些小孩從小就開始打耳洞。”
此前界面時尚曾在相關報道中提及，這些新型飾品集合店多開在購物中心，店鋪面積通常在100平方米至200平方米之間。這一方面給予門店更多空間去展示商品，另一方面也讓門店能在裝潢上做出更多複雜的設計。
這爲打造一家網紅店提供了可能。事實上，點開小紅書等社交媒體，不少人會發現諸如ACC超級飾這類新型飾品集合店，大都被標上了“飾品天堂”和“網紅店打卡”的標簽。
盡管每一家門店的裝潢都有所不同，但其中也有可以總結的模版：布置非直線的複雜動線設計，並放置許多的落地鏡和近乎延展到天花板的飾品牆。這樣做能夠形成具有視覺沖擊力的陳列效果，同時方便消費者拍照打卡。
類似的裝潢模式也將被運用到ACC超級飾的雅加達門店中，但整體觀感更爲簡潔，以灰白色調爲主。這是由ACC超級飾根據印尼當地消費者的審美特點所做出的調整。
而爲了便于出海，ACC超級飾在印尼使用代理模式，與當地代理商合作對門店進行運營 。與之形成對比的是，ACC超級飾在國內擴張時，加盟商只需提供場地和資金，剩余的運營事務全部由ACC超級飾完成。
“ACC超級飾主要負責把控品牌在印尼市場的整體調性，同時會對貨物和一些運營數據進行管控。”王傑賢表示，“但出海也不會局限于東南亞，如果在印尼試點成功，ACC超級飾之後也能借助這個模式在其它市場快速鋪開。”
界面時尚曾報道過，ACC超級飾方面稱，其在中國二三線城市店鋪的月銷售額均值在50萬元上下，一線城市核心門店業績可達100萬元/月。在今年5月，ACC超級飾則完成近1億美元的融資，蘭馨亞洲投資集團領投，小米和和順爲資本跟投。
但ACC超級飾並不是新型飾品集合店賽道內唯一快速增長的玩家。作爲最早入局者之一的BA飾物局，從2019年6月開出首店其，不到半年時間內已經在上海、深圳和杭州等城市開出30家門店，並預計截至2021年年底門店數量將達到150至200家。
另一飾品集合店品牌洋蔥倉庫在只有一家門店的情況下，也于4月完成了千萬元的天使輪融資。此外，ZEGL和ME Plus等飾品集合店品牌也開始快速擴張。它們在門店風格和ACC超級飾有一定的相似性，並且也開始搶奪流量明星作爲代言人。
這意味著，盡管ACC超級飾是第一個出海的新型飾品集合店品牌，但在國內市場競爭愈發激烈的趨勢下，其它品牌也會相繼跟上，東南亞國家亦有可能出成爲它們的首選。
作爲鄰國的日本和韓國，由于市場發展較早，國外公司進入的壁壘更高。而同樣共享東亞文化的東南亞國家，由于有大量的華裔族群，有時反倒更便于中國公司進入。“印尼的消費水平並不差，但整體供給資源可能比較匮乏一點。”王傑賢解釋道。
此前界面新聞就曾報道過，完美日記的出海首站便也是選擇在了新加坡，與森馨科技集團共同建立創新色彩聯合實驗室。而分別由騰訊和阿裏參與的出海電商Shopee和Lazada已經在東南亞地區占有大量市場份額。