記者| 劉雨靜
內地的訪日遊客也許都曾在熱門商圈見過一家招牌上有卡通企鵝logo、名爲唐吉诃德（ドン・キホーテ）的綜合百貨店，店內有藥妝百貨、食品、服飾、電器等各類平價或打折商品。因爲較爲低廉的價格，吸引了不少遊客前去購物。
7月12日，唐吉诃德在香港開出了它中國地區的第一家門店，這也是其繼夏威夷、曼谷、新加坡等城市之外，它開出的第六家海外門店。唐吉诃德香港店位于熱門商圈尖沙咀，與日本門店一樣也是24小時營業。
據日本經濟新聞報道，這家位于尖沙咀美麗華廣場地下一層的店鋪內販賣生鮮食品、點心零食、化妝品、日用百貨，還有來自北海道等地的日本土産銷售，並貼著許多日文廣告，希望藉著日本産品和齊全品類來打出與其他百貨店的差異化。內地訪港遊客也是這家唐吉诃德的目標客群，將門店設在遊客衆多的尖沙咀也是出于這方面的考量。
唐吉诃德原本以種類齊全的商品、折扣的低廉價格和熱門商圈24小時營業出名，目前在日本的大小門店超過400家。
過去唐吉诃德像個大型綜合百貨，顧客能在其中買到從衣服到電器、日用品在內的各色商品；不過目前，隨著日本消費結構和市場的變化，唐吉诃德在日本的開店策略也在緩慢轉型成爲“消費者日常每天都會走進來的店鋪”，一些門店開始售賣生鮮、熱食等顧客可以每日消費的産品，藉以提高消費者的來店率。
在海外，赴日遊客對唐吉诃德品牌認知的增加，以及對亞洲零售市場的信心，讓唐吉诃德近幾年開始著力發展亞洲市場。這家公司于今年2月前後提出了海外擴張計劃，當時其母公司PPIH（Pan Pacific International Holdings）社長大原孝治表示，計劃將現有的41家海外門店擴張至200家，並將海外業務占整體銷售額和收益的比例提高至約三成。
目前唐吉诃德通過收購並購等方式在美國開店38家，在新加坡、曼谷等東南亞城市開出面積更小、貨架陳列以本地需求爲主、更像連鎖超市的“DONDONDONKI（ドンドンドンキ）”特色門店，這些店通常開在機場、大型商業中心內部，在包裝商品之外還販賣諸如烤山芋等日本特色新鮮食物。香港新開的門店也是“DONDONDONKI”的形式。