大家聽說了嗎？
麥當勞最近竟然出球鞋了！
還是可以裝雞塊和蘸醬的那種！
雞塊球鞋？
麥當勞的新款球鞋，是一款有味道的鞋子。
雞塊味兒，嘎嘣脆，還帶一盒蘸醬。
紫色的球鞋看起來雖然比較炫酷，但模特將雞塊從鞋上拿出來的時候，POPPY還是産生了深深的懷疑：
真的會有人願意吃這帶鞋味的雞塊，或者穿這帶雞塊味的鞋嗎？
其實，這款球鞋不是麥當勞官方推出的，而是新加坡創意人士 Josiah Chua的創作，他用防彈少年團聯名麥樂雞的新包裝在Nike Air Max Plus TN上diy，制作出了一雙客制版 BTS X 麥當勞鞋款。
他的想法可能是：穿著Nike 鞋，走在路上餓了，就能從鞋上掏出雞塊，蘸點鞋面的醬料就能立即享受美味。
這創意，這想法，可真是太陰間了吧！
難怪有網友評價：藝術可以接地氣，但不能接地府！
麥樂鞋？
其實吧，麥當勞官方真的推出過球鞋。
在去年6月，麥當勞聯名了阿迪達斯，以經典醬料爲靈感，推出了4款球鞋和4款運動上衣。
球鞋們努力還原了醬料的顔色。
比如蒜蓉辣椒醬的紫色配橙色，還原度堪稱滿分，但不知道爲啥讓人毫無食欲購買欲。
還有酸甜醬的橙綠配色，讓鞋子帶有一絲莫名的土味，大大的M記LOGO，讓鞋子仿佛是麥當勞店員標配。
此外，在今年早些時候，麥當勞再一次和阿迪達斯合作，推出聯名鞋。
這一次，球鞋的外表一看就是出自M記，經典的紅黃配色，大大的“M”LOGO，讓人一看就能想到麥當勞的薯條和番茄醬。
誰穿上誰就能變成行走的廣告牌。
麥當勞，營銷高手
麥當勞作爲一個快餐品牌，卻非常熱衷于跨界聯名，與其他品牌聯手出新品。
它不光是出球鞋，還出過聖誕衣帽服飾、生活周邊用品和奢侈手包等。
這些産品並不能給麥當勞帶來多大的銷售利潤，但卻能對其品牌營銷有著很大助益。
比如與其他品牌合作，可以分享對方品牌用戶和渠道，借用對方的渠道資源覆蓋到更多群體，觸達以往自己的受衆盲區。
推出反常有趣的聯名産品，制造反差萌的內容，則容易引爆市場話題，讓大衆在話題討論中更爲關注自家品牌。無論是雞塊鞋，還是醬料鞋，都是用來勾起消費者興趣的噱頭，存在目的就是讓大衆討論並傳播的。
此外，麥當勞不定期地進行反常規營銷，還能通過帶給消費者全新體驗，來夯實自身有趣、活潑、好玩的品牌形象，從而吸引到那些喜歡新鮮事物、有個性的年輕人。
比如上文的雞塊鞋，就是年輕藝術家主動加入的客制行列，爲麥當勞掀起了一輪反響巨大的自來水傳播。
從麥當勞的例子就能看出，最好的年輕化營銷，其實不是和年輕人玩在一起，而是走在年輕人前頭，給他們制造好玩的。
即使麥當勞以後不賣快餐了，也可以轉行做服務年輕人的潮酷品牌，多半也能成爲黑馬！