如果有下過廚或者逛過超市糧副食品區域的，基本上都知道金龍魚這個品牌吧？金龍魚是我國最大的食用油品牌，其一家市場份額占比達到了近34.1%，雄踞榜首；排名第二的中糧福臨門（占比12.1%）以及排名第三的魯花（占比6.7%），二三名兩家的市場份額僅爲金龍魚一半左右，可以說在食用油領域，金龍魚可謂是絕對的霸主地位。

中國食用油市場份額

2017年金龍魚更是以特邀合作夥伴的身份入選“CCTV國家品牌計劃”，這讓不少人都認爲金龍魚是國貨品牌的驕傲，紛紛購買支持，那麽金龍魚真的是國貨品牌嗎？爲什麽其能占領中國這麽高的市場份額？

“金龍魚”屬于益海嘉裏公司的一個品牌，而益海嘉裏是總部位于新加坡的豐益國際旗下的企業的子公司，豐益國際則是郭鶴年家族的産業。那郭鶴年是誰呢？郭鶴年祖籍爲福建省福州市倉山區蓋山鎮郭宅村，出生于馬來西亞柔佛州新山市，他也是馬來西亞最傑出的企業家。

所以金龍魚屬于華僑投資創設的一個品牌，但嚴格來說它是一個新加坡品牌（總部位于新加坡），而不是國貨。當然相比歐美類的外資企業，最少其創始人系華僑！除了金龍魚之外，郭鶴年還有一個重要的産業，相信很多人也聽過，就是香格裏拉大酒店，所以雖然香格裏拉在我國雲南，但是香格裏拉酒店也不算國有品牌。

金龍魚爲何能稱霸市場？

金龍魚之所以能占領國內食用油超過三分之一的市場份額，主要有三個因素構成：

一是品牌時間最久：郭鶴年1988年在大陸投資設廠，1991年第一瓶金龍魚小包裝油面世，這也是我國第一次出現小包裝油（在之前國人都是打散裝油）；起步時間早，終端布局完善，是金龍魚成功的一大要素。金龍魚的母公司益海嘉裏，截止2019年末，在我國境內 35 個城市設有企業110多家，物流網絡覆蓋了全國2839個縣市，擁有近350個銷售處，1585個經銷商、5000多家分銷商，超過100萬個終端保證供應。

二是廣告打得最猛：背靠大樹，資金充足，所以金龍魚的廣告打的最猛，“羽壇俠侶”林丹、謝杏芳夫婦、影視明星黃曉明Angelababy夫妻均是其代言人，而央視更是其長期合作的夥伴客戶，金龍魚每年在廣告上的花費高達數十億元。

三是價格優勢：買過前三大品牌魯花、福臨門以及金龍魚的，應該都會發現，金龍魚的價格最爲便宜，魯花最貴，爲什麽會這樣呢？因爲魯花主打花生油，而金龍魚主要是做調和油（1:1:1的廣告相信不少人都有印象吧），原料的成本就不在一個層次之上。至于油質的好壞與健康，其實對于很多人消費者而言，根本不會太過于關注，大家更看重的是價格，特別是金龍魚本身還是一個馳名商標。

爲何會入選國家品牌計劃？

其實國家品牌計劃並非是官方的評選，這只是央視的一個廣告而已，國家品牌計劃是央視對過去的廣告招標模式實現的一次創新。除了給受邀請的企業配置王牌新聞節目廣告資源外，還會爲入選企業定制“央視國家品牌計劃TOP合作夥伴或行業領跑者”宣傳片。所以說如果你本身具有一定的知名度，在行業裏能做到領先（比如前三、前五），又舍得花錢繼續做廣告，那麽你就有機會入選央視國家品牌計劃，但這並不是說你就是國貨了！

總結

根據益海嘉裏發布的2019年財報數據顯示，209年益海嘉裏的銷售額達到了1707.43億元，與上市的伊利股份和貴州茅台2019年的營收總和旗鼓相當，被市場稱爲“糧油巨頭”。其實益海嘉裏並不只是賣食用油，旗下還經營著多個品牌，如：“胡姬花”、“香滿園”以及“歐麗薇蘭”、“海皇”、“豐苑”、“金味”、“銳龍”、“潔勁100”等知名品牌。産品涵蓋了食用油、大米、面粉、挂面、雜糧、豆乳、調味品、餐飲糧油等八大領域，所以除了購買金龍魚食用油之外，可能你還買過益海嘉裏的其他産品。