旅遊産業的發展是一個系統工程，需要從宏觀目標的確定、整體規劃的制訂、景區建設的協調、産業發展的推進等方面整體協作，相互促進。
“十三五”期間，莆田湄洲島先後被評國家5A級景區，列入“全國最美海島”和“福建十大美麗海島”名錄。獲得“全國休閑漁業示範基地”“全國青少年普法教育示範區”“港澳台青少年遊學基地”“水系連通及農村水系綜合整治試點縣”等稱號以及“城市智慧汽車基礎設施及機制建設”試點。以發展全域旅遊爲目標，著力補齊“食、宿、行、遊、娛、購”旅遊全産業鏈，把“風景”變成爲“産業”，將“美麗”轉化爲“生産力”。“湄洲人家”特色民宿實現從無到有、從微到強的曆史跨越，成爲湄洲島旅遊經濟的新名片。五年來，新增民宿152家，星級以上酒店5家，接待床位達到3500多個，建成世界媽祖文化論壇永久會址、鵝尾山森林木屋等服務接待設施。開發了“瓣香”“海悅”系列媽祖平安禮5大類467種，先後開辦媽祖平安禮門店6家。
一、湄洲島旅遊産業發展的資源優勢
（一）媽祖文化。2016年以來，媽祖文化傳播分布從38個國家和地區增加到46個，全球媽祖文化敬仰者達3億多人，媽祖文化已成爲更具代表性的文化符號和文明交流紐帶。一是堅持“請進來”。連年舉辦世界媽祖文化論壇、湄洲媽祖文化旅遊節、海峽論壇·媽祖文化活動周等活動，前後吸引了來自全球五大洲的46多個國家和地區的嘉賓參加，有力鞏固了“海絲”沿線國家和地區民衆共同的文化記憶。打造“天下媽祖回娘家”湄洲媽祖巡安繞境祈福以及新春、跨年、“媽祖愛 元宵長”等祈福活動，吸引廣大海內外媽祖敬仰者參與，進一步擴大媽祖文化影響力。二是拓展“走出去”。持續打響“媽祖下南洋·重走海絲路”交流品牌，先後組織湄洲媽祖金身巡安新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國等海絲沿線國家和地區，吸引了當地華人、華僑和媽祖敬仰者近千萬人次參與，進一步深化與“海絲”沿線國家和地區民心相通、文化互鑒。探索建設媽祖文化海外宣傳基地，推動莆仙戲《海神媽祖》赴海外常態化演出；設立“媽祖文化海外平台”，使全球華文媒體實時共享媽祖文化資源。
（二）旅遊資源。湄洲島有得天獨厚濱海風光和自然資源，全島海岸線30.4公裏，島上有13處總長20多公裏的黃金沙灘，有融碧海、沙灘、綠林、海岩、奇石、廟宇于一體的風景名勝20多處，是難得的旅遊度假勝地。主要有湄洲祖廟、天妃故裏遺址公園、媽祖文化影視園（平安裏）、鵝尾神石園、黃金沙灘、湄嶼潮音、湖石淉等景區景點，建成東環景觀帶、閩台風情文化街、音樂廣場、漁家樂、海濱浴場等休閑場所和沙灘以及水上運動項目，形成北部朝聖觀光、南部休閑度假的旅遊網絡。
（三）政策扶持。設立1000萬元文創培育扶持資金，出台鼓勵文化旅遊創意産業發展政策，制發《促進湄洲島旅遊産業發展壯大的若幹措施》，有效提升媽祖文化創意産品的規格檔次和産業化水平；對入駐湄洲島，注冊具有獨立法人資格的旅遊購物企業、文創企業或個體、互聯網企業等，都可以享受到優惠政策；在島上舉辦賽事、展覽、演唱會、音樂節等活動，可根據活動的方案、成效及決算情況，給予獎勵；制發《構建兩岸同胞幸福家園實施方案》，從文化融合、機制融合、生態融合、産業融合、社區融合、創新融合六個方面著手，全力促進兩岸民衆心靈契合。
二、加快湄洲島旅遊産業發展的建議意見
開發海上旅遊新項目。一是策劃海上旅遊線路。觀賞海天與島礁構成的多姿多態和氣象萬千的海洋景觀，比起陸地風景，更具有清新自然浪漫的魅力，令人有置身“世外桃源”之感受。在開發上要策劃海上旅遊線路，也可以“海上俱樂中心”的形式向會員推廣專門設計海上旅遊線路産品，向國內外遊客宣傳各種形式的觀海旅遊。二是發展海洋體育競技旅遊。湄洲沿海海岸線長、海洋資源豐富，發展海洋體育競技旅遊條件優越。可以發展海上垂釣、遊泳、帆船、帆板、沖浪、滑水、劃船、水上飛機和沙灘足球、沙灘排球、沙灘摩托等運動。海上體育競技活動具有較強的參與性、刺激性和娛樂性特點，符合了“海上俱樂中心”會員的消費品味。並且，海洋體育競技旅遊符合國際旅遊潮流，海上體育賽事具有轟動效應。可利用“海上俱樂中心”會員的名聲、資源，迅速提升“海上俱樂中心”的知名度，使遊艇消費更深入到普通消費者的心中，起到很好的示範效應，同時還能夠迅速在全國甚至全世界塑造湄洲島海洋旅遊的品牌效應。因此，應優先將其開發成爲湄洲島海洋旅遊的拳頭産品。三是開發海洋旅遊夜生活。旅遊夜生活是當代旅遊的重要組成部分，更是爲“海上俱樂中心”會員提供生活中的一塊重要空間。開發海洋夜生活文化旅遊，除了在“海上俱樂中心”建造和完善具有現代氣息的舞廳、卡拉OK廳、高檔夜總會以外，還應從莆田特色出發，開展具有海洋特色的夜生活文化旅遊産品，營造一種蘊涵著豐富海洋文化內涵的夜生活氛圍。四是開發海洋漁業旅遊産品。漁業旅遊的開發，可以開辟參與性富有海特色和海文化旅遊項目。一方面，可以舉行釣魚、釣蟹和養殖旅遊等活動，這些活動應具有觀賞性、參與性和刺激性，增強遊客的吸引力。另一方面，也可讓遊人隨船出海，以“體驗海島生活，吃住在漁家”爲主題一系列與“海”有關較強的項目。還可以興辦海洋漁業展覽館，陳列各時期的漁船、漁具等實物模型，使遊客全面了解海洋漁業發展的曆史和現狀。五是開發海洋食文化旅遊産品。“食”是旅遊的主要內容之一，但作爲文化的一部分，其目的不僅爲大飽口福，更重要的是體會異國異地的風情與文化。品嘗風味餐飲是旅遊不可缺少的內容，具有海味特色的食文化應該成爲吸引遊客的旅遊資源。莆田海域盛産鮑魚、對蝦、海蛎、紫菜等各種海珍産品，用這些海産品制作出具有莆田地方風味的海鮮佳肴。
創新招商引資機制。旅遊開發的突破取決于招商引資。要探討新的思路，轉變老觀念，將旅遊資源項目與市場有機結合，將一産、三産深度融合，包裝招商大項目。引進國內外大企業大集團，參與基礎設施建設和海洋資源開發。面向國際著名旅遊集團開展旅遊招商，融入大型企業集團跨區域旅遊網絡體系。依照有關法律法規規定，探索海島使用權招標、拍賣等各種轉讓方式，引導企業合理開發利用資源。要盡快制定時間表，有計劃地對重點片區進行修繕，利用各異特色風貌建築開設“一條街”。根據不同的産權關系，采取靈活的經營模式，既可以由業主獨自經營，也可由多方參股經營，或委托旅遊開發公司經營。積極爭取金融監管部門批准發行用于湄洲島開發的地方性債券，促進投融資機制的多元化。
（來源：湄洲日報 作者：鄭文貴 編輯：蔡楊）