疫情催生線上經濟，筆記本電腦、手機等智能設備需求量暴增。據Counterpoint報告，2021年東南亞主要國家（印度尼西亞、菲律賓、泰國和越南）的智能手機出貨量穩定增長，並創下曆史新高。2021年，三星手機在東南亞主要國家的全年銷售占比由19.8%上升到20.7%，重回市場頭部地位。

在此期間，電子巨頭三星通過TikTok以多樣化且極具創意的營銷方式，在全球範圍內推廣新産品，並在目標出海地區采用本地化運營方式，實現精准曝光，提高産品銷量，爲品牌贏得聲量。

01網絡真人秀

三星在以色列推出新款手機Galaxy Note 20，爲能夠與Z世代新生消費群體産生共鳴，三星選擇與擁有大量年輕用戶的TikTok合作“AllForYou”網絡真人秀，借力當地頂級紅人傳遞品牌價值，並通過TopView和One Day Max In-Feed Ads廣告模式助力品牌在短時間內獲得巨大的流量曝光。

主辦方邀請以色列頂級TikTok紅人彙聚到別墅拍攝真人秀，活動初期首先出場8名風格獨特的TikTok網絡紅人，同時，主辦方面向TikTok用戶發起試鏡挑戰，尋找第9名活動創作者。此舉增加了活動的趣味度以及用戶的參與度。

活動方每天會給兩名網絡紅人分配一項任務，要求紅人通過Galaxy Note 20的獨特功能制作爆款視頻。紅人需與夥伴們合作拍攝趣味視頻並登上TikTok的“For You Feed”頁面，爲贏得比賽，紅人會動用自身影響力，號召粉絲轉發點贊評論，加大活動的曝光度。

“AllForYou”真人秀以八集十分鍾的劇情在TikTok收獲680萬次觀看，在YouTube收獲了150萬次觀看，對當地品牌受衆産生了深遠的影響。

02品牌挑戰賽

#MakeMomEpic

根據Walnut Unlimited數據顯示，有45%的美國用戶表示TikTok給他們提供母親節購物靈感。2021年母親節，三星巧用節點在TikTok平台通過品牌挑戰賽、信息流廣告和超級首位廣告推廣#MakeMomEpic營銷活動。

三星爲#MakeMomEpic品牌挑戰賽提供了特別的背景音樂，邀請用戶通過對口型演唱和簡單的舞蹈參與活動，起初活動僅在美國、墨西哥、巴西、馬來西亞、土耳其和新加坡六個不同地區開展，由于活動太過火爆，逐漸發展成全球的挑戰活動。直至活動結束，話題標簽#MakeMomEpic擁有470萬條短視頻，超過124億視頻浏覽和14億次用戶參與。

#AwesomePosesUnleashed

2021年三星推出Galaxy A12和A02智能手機，在TikTok通過品牌挑戰賽、品牌貼紙和In-Feed廣告投放等方式進行營銷。

三星推出#AwesomePosesUnleashed標簽挑戰賽，邀請用戶通過展示手部動作拍攝出有趣的視頻。同時，三星與菲律賓男團SB19合作推出品牌貼紙，通過明星影響力爲活動造勢。活動結束後，三星獲得8100萬次視頻總觀看量，84000名創作者創造了158000個視頻，購買意向數據增長11.25%，品牌偏好度上升9.5%。

#VideoSnapChallenge

在2021年2月25日至3月5日期間，三星與TikTok合作創建#VideoSnapChallenge活動，推廣新款手機Galaxy S21並重點向用戶介紹該産品的8K視頻快照功能。活動在全球市場運行9天，來自14個國家/地區的100多名頂級TikTok創作者分享他們的視頻，超過430萬用戶使用活動標簽創建超過650萬條內容，頁面浏覽量5700萬。

三星電子副總裁Jung suh稱：“#VideoSnapChallenge活動再次展示了我們的Galaxy用戶令人難以置信的熱情。”這場活動對三星Galaxy S21的推廣産生了深遠的影響，目前該型號手機的TikTok話題標簽#galaxys21擁有7.59億的觀看量。

像三星這樣秉持著長期主義的品牌商家，即使在現有渠道銷量增長的情況下，仍然願意嘗試新的變現方式，通過以Z世代爲主要受衆的短視頻社交平台TikTok提升品牌聲量，並誕生了許多成功的案例。

三星在TikTok推廣時使用的TopView、開屏廣告、信息流廣告、品牌挑戰賽、品牌貼紙等TikTok For Business營銷方案，作爲TikTok官方一級代理商並兼具Excellent TSP官方服務商身份的PONGO也能夠爲合作夥伴提供。除此之外，PONGO還能爲出海商家提供跨境直播、本地化紅人營銷、短視頻內容創作以及賬號代運營等服務，助力品牌實現精准曝光，觸達目標用戶。

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