發現你的不期而遇，遇見你的心想獅城
上海2019年9月23日 /美通社/ — 2019年9月，新加坡旅遊局正式宣布“不不不不期而遇”年度品牌活動的開啓。作爲“心想獅城”旅遊品牌在中國落地的第三年，新加坡旅遊局聚焦90後，通過“打破常規”的全新玩法，將四大目標推廣族群的旅遊特色融入其中，同步以四位品牌族群代表宣言爲支點，引領遊客發現不期而遇的獅城面貌。
“不不不不期而遇”不僅展現了新加坡作爲旅遊目的地煥然一新的魅力，同時也與中國年輕90後們所崇尚的生活態度和旅行習慣不謀而合。新加坡旅遊局觀察到，中國市場的年輕族群，尤其是“90後”們個性鮮明、重視體驗，在選擇旅遊方式的時候也更傾向于自由行、深度遊。除了必打卡的旅遊地標，還有諸多隱藏的新鮮玩法吸引著“擁抱未知”的年輕90後們的到來。與此同時，無論是沒有充足時間做攻略的資深遊客，還是初次造訪的自由行旅客，新加坡旅遊所提供的便利性和可能性更是讓每一位踏足獅城的人們實現心中所想，找到旅途的樂趣。因此，在“心想獅城”的旅遊品牌的基礎上，新加坡旅遊局希望通過“不不不不期而遇”的年度活動，讓中國年輕的90後們發現多面有趣的新加坡，開啓不期而遇的獅城之旅。
此舉也證明了新旅局的目的地營銷策略已經從“向遊客推薦景點景區”上升到“與遊客建立情感共鳴”的層面。秉承著“心想獅城”品牌的美好寓意，今年新加坡旅遊局希望借助品牌旗下的美食主義者、城市探索者、精品收藏家和狂歡發燒友的熱忱故事，通過新鮮有趣的敘事方式，帶給中國年輕族群“不期而遇”的旅遊體驗。其中，
新加坡旅遊局品牌族群代表演繹不不不不期而遇
- 精品收藏家：作爲龐克（punk）發燒友，王衛國（Mark Ong）不僅將搖滾樂的獨立個性注入自己的鞋履設計之中，同時滑板運動所承載的自由信條也一直給予他在服裝和皮革制品中的設計靈感。因此，“不跟隨主流，才能遇見反轉獅城的手繪滑板鞋”的品牌宣言既是以王衛國爲代表的新加坡獨立設計力量的個性發聲，也是新加坡豐富購物選擇的獨特縮影。
- 美食主義者：由全世界第一家米其林娘惹餐廳的主理人李小明（Malcolm Lee）所代表的美食主義者诠釋了“不怕吃苦，才能遇見獅城獨創苦味冰淇淋”的品牌宣言。這背後不僅展示了李曉明大廚將黑果的鹹與苦融入甜美冰激淩的巧思，同時也表達出新加坡作爲一個多元美食之都的無限創意。
- 城市探索者：自 18 歲那一年踏足武吉知馬自然保護區，環保主義者Subaraj Rajathurai便和雨樹林峰結下了不解之緣。30余年的努力，Subaraj見證了新加坡生態系統的發展。而“不腳踏實地，才能遇見百年雨林裏的吊橋”的品牌宣言則爲以Subaraj爲代表的城市探索者們寫下了鮮活的注腳。漫步獅城，眺望城市與綠野的完美結合，總能遇到新的視角，感知大自然的無限美好。
- 狂歡發燒友：白天的新加坡色彩豐富，夜色降臨後的獅城同樣迷人。新加坡不僅擁有高密度的亞洲50佳酒吧榜單成員，同時還坐擁各類頂尖音樂節。作爲在《即刻電音》中走紅的新加坡電音制作人楚晴（Jasmine Sokko），她充滿未來感的音樂編排仿若獅城派對發出的個性邀請，恰如其分地演繹了”不靠邊站，才能遇到硬核派對的最嗨點”的品牌宣言。
“中國是我們最爲重視的海外市場之一，我們希望可以通過中國消費者喜愛的方式多面展示獅城風貌。因此，此次‘不不不不期而遇’年度品牌活動以互動微綜藝的創意形式爲開端，旨在向中國年輕的90後們呈現煥然一新的新加坡，吸引他們在獅城發現屬于自己的不期而遇。“新加坡旅遊局局長陳建隆表示，”接下來，我們還將聯合各方合作夥伴，進行一系列的市場推廣活動，讓‘不期而遇’的理念更爲深入人心，推動旅業的實質發展。”
一方面，爲了更深入地觸達中國“90後”，新旅局計劃與短視頻平台抖音合作，推出“不期而遇心想獅城”主題活動，邀請頭部博主達人，親身體驗不期而遇的新加坡之旅。另一方面，新加坡旅遊局也注重與業者的深度合作，借助此次年度品牌活動，新旅局將與包括新加坡航空和酷航以及攜程、一起飛、廣之旅、等在內的新中優秀業者聯手，從“不期而遇”的旅遊概念出發，開發相應旅遊産品和線路，直接帶動市場的消費。
附錄：
不不不不期而遇—獅城體驗
- 精品收藏家：作爲新加坡的購物勝地，烏節路是不得不提的存在，而2019年1月啓幕的“設計·烏節”（Design Orchard），更是精品收藏家們不可錯過的一站。超過60個本土品牌，覆蓋服裝、配飾、美妝等各個領域，“設計·烏節”還會推出各種工作坊，讓人近距離了解新加坡本土設計之美。
設計 烏節
- 美食主義者：對于美食主義者而言，新加坡的多元風味絕對是繞不開的話題。無論是藏在各個小販中心中的小吃，還是獲得米其林星的一流餐廳，土生華人、馬來族、印度族的本土風味，和精致講究的西式餐飲體驗，都可以在新加坡找到。其中，名廚李小明 (Malcolm Lee) 創辦的現代化土生華人餐廳Candlenut尤爲矚目，作爲國際上唯一一間摘得米其林星的娘惹餐廳，Candlenut融合了現代和傳統工藝，結合馬來和印尼烹饪工藝，采用中式料理食材和香料，以創新方式制作本地土生華人菜肴。
- 城市探索者：在新加坡，搭乘Vespa邊三輪摩托車成爲了時下熱門的體驗。Triquetra Travels公司提供世界上首個Vespa邊三輪摩托車旅遊服務，搭乘吸引衆人目光的高顔值摩托車，遊客可以深入古老的甘榜格南社區，這裏曾經是馬來蘇丹皇宮的所在地，無論是代表性建築蘇丹回教堂和馬來傳統文化館，還是哈芝巷裏的獨立精品店和工藝品店，相比較冷氣十足的購物中心高樓大廈，甘榜格南的邊三輪摩托車之旅別有一番情趣。
Vespa邊三輪摩托車
- 狂歡發燒友：加坡有著豐富的夜生活選擇，在全球最有權威性的評選榜單上，均可以看到新加坡酒吧的身影。比如2019“亞洲最佳50酒吧”評選中，有5家新加坡酒吧上榜，其中Manhattan, Native, Atlas 和 Jigger & Pony均位列前10。當然，新加坡的夜生活並不止于酒吧和俱樂部，越來越多的夜晚活動在新加坡拉開帷幕，吸引各年齡段的遊客參與其中，比如老少鹹宜的幻光雨林之夜（Rainforest Lumina）和照亮新加坡（iLight Singapore）。作爲聖淘沙的新型夜間景點，西樂索綠地（Siloso Green）也即將開幕，這片玩樂新地帶將帶來更多的夜間體驗項目。未來，新加坡旅遊局將開發出更多的項目與體驗，促進獅城成爲一個全球化的娛樂與生活方式目的地。