（東博社記者/關秋韻）在“一帶一路”建設的大背景下，越來越多中國企業和中國産品走向了東盟市場。從一本小說、一部影視劇、一杯奶茶，到重達百噸的挖掘機、價值千萬的智能芯片等，這些中國産品在收獲當地消費者喜愛的同時，也遇到了一些知識産權問題所帶來的挑戰。這些問題主要集中在出口産品商標侵權、産品專利和商標被搶注、産品知識壁壘等方面。
誠然，出海之路並非總是一帆風順，知識産權相關問題無疑是其中極有可能遇到的風浪，與其被拍回岸邊，不如學會如何在波濤中掌舵，以期爲中國企業在東盟商海中贏得更多遠航的機會。
企業出海東盟，對知識産權做好布局有助于維護自身的合法權益
東盟各國知識産權保護制度現況
“中國創意企業要想打開海外市場，做好出海維權工作，進行知識産權布局至關重要，而第一步就需要充分了解所在國的知識産權制度與環境。”針對企業在知識産權領域産生的問題，世界知識産權組織中國辦事處顧問鄧玉華這樣說，如果將企業出海東盟之路比作百米賽道，那麽知悉東盟各國的知識産權保護制度現況，就是賽前必做的熱身運動。
東南亞各國在經貿、人文等方面的國情存在差異，導致其在知識産權保護領域的發展側重點也各不相同。
作爲全球金融中心之一的新加坡，雲集了衆多實力雄厚的外資、跨國企業，但由此帶來的經濟知識産權糾紛也不在少數。目前政府已建成針對解決外企知識産權糾紛的“知識産權交易與管理中心”，不斷強化新加坡知識産權法庭能力建設；同時營造良好的稅收投資環境，爲外企知識産權抵押作部分擔保的情況下，引入2021年新型知識産權融資方案等。
而電商發展勢頭正勁的越南在2020年11月，正式通過了打擊電商侵權假冒的新法令。越南知識産權法專家Yen Pham指出：“由于新冠疫情的影響，在線購物成爲人們的消費首選，但隨之而來的問題是，在線宣傳展示的許多産品都是假冒産品。新法令不僅有助于減少線上假冒和走私活動，還有助于創造一個更好的投資環境，保護境內外電商知識産權所有者在越的合法權利。”
國際輿論調查公司YouGov在2021年初發布數據顯示，約53%的菲律賓人訪問過國際盜版流媒體網站並消費，且這一數量在東南亞國家中位居前列。針對此，菲律賓知識産權局于近日提出了一份涉及屏蔽網站的新議案。有關負責人表示，菲將建立起一個“滾動屏蔽網站”的機制，遏制盜版內容流通的同時，還會迫使網民必須通過法定的原創訂閱平台來訪問自己所需的內容。
新加坡大米獲得植物新品種産權保護後安全進入全球市場
中國—東盟積極開展區域間知識産權合作
據悉，中國先後與菲律賓、新加坡、印尼、柬埔寨、越南、馬來西亞、泰國、緬甸等國家簽署了商標或知識産權合作諒解備忘錄，根據備忘錄積極開展知識産權審查、質量控制、審查員培訓、自動化與數據庫建設等方面的交流。
基于此，截至2021年2月底，東盟各國申請人在華有效商標注冊量達6.56萬件，主要集中在以Charles Keith爲代表的中端皮具制造業、Mao Shan Café爲代表的水果零售業及其他輕工業等；中國企業申請人通過馬德裏體系指定東盟國家商標注冊量也已超5萬件，較著名的有廣西柳工、小米智能等機械與電子産品。
爲進一步創新知識産權合作模式，每年都會定期舉行中國—東盟知識産權局局長會議。在2020年底落幕的第十一屆視頻會議上，各方肯定了過去進入中國—東盟區域內的企業知識産權審查質量和效率，並審議通過了2021年度關于中國—東盟知識産權體系改革的工作計劃，讓疫情下雙方的知識産權保護合作更富成效、更加務實。
而在2020年11月7日，中國—東盟知識産權運營平台正式在廣西南甯上線運行。該平台利用廣西臨近東盟的地緣優勢，建設起知識産權涉外維權中心、知識産權投融資中心、知識産權大數據中心等一系列綜合服務平台，開辟多品類知識産權交易系統，將實現專利、商標、版權、知識産權商品、技術合同登記在線交易。
中國—東盟知識産權大數據運營平台頁面
中國與東盟各國在知識産權領域合作範圍的不斷擴寬，有力推動知識産權國際規則朝著普惠包容的方向發展，爲中國—東盟區域內企業的經貿合作提供更多保障。
中國企業出海 知識産權布局是“必修課”
實際上，企業對于知識産權的保護正是其在市場競爭中的有力保障，成功的品牌影響力所帶來的價值是源源不斷的，而品牌價值的背後往往需要知識産權保護來支撐——老牌手機品牌諾基亞雖然退出了智能手機市場，但其在全球移動通信領域擁有3萬多件專利數量，隨著手機用戶的高速增長，這些專利授權依然可以爲諾基亞帶來不菲的利潤收入，其品牌影響力也持續牽動著全球手機市場。
正如小米集團首席法務官孫豳博士在倫敦AIPPI世界知識産權大會上所強調的那樣：“無形資産傳遞的是品牌力量，重視中國企業在海外的知識産權保護，正是更多‘新國貨’與‘中國智造’得以在全球市場上發出中國聲音的堅實後盾。”
據了解，知識産權保護主要分爲線下保護（商標、專利、著作權）與線上保護（域名、産品包裝設計、圖標著作權等）兩部分，中國産品出口東南亞主要集中在機械、新能源、電子産品等新技術領域，相關品牌在進入東盟市場時，可能遭遇商標被搶注、盜用與仿冒商標、侵犯以及假冒專利權或企業無意識侵權等糾紛。例如，此前小鵬、知豆、雷丁、麗馳、智車優行、禦捷6家新能源汽車公司的15枚商標在印度、印尼、菲律賓3國被提前搶注，就給企業利益帶了較大損失。
小米近年來全方位布局海外知識産權保護
針對這些問題，閱文集團法務總監朱睿龍提出三點建議：
第一，中國企業需提升相關的知識産權法律意識。比如，開展盡職調查研究、做好知識産權管理清算，及時爲在東盟出售的産品取得相關專利，仔細審查中國公司與東盟公司之間的協議等。
第二，善用國際制度保護自身權益。積極同世界知識産權組織開展類似WIPO PROOF（知識産權證明）、馬德裏條約（國際商標注冊）的國際活動合作，借助全球服務體系進行確權和獲權。早年小米在進軍國際市場時，就專門與高通、微軟等大型科技企業簽署了專利交叉授權協議，借助世界知識産權組織的WIPO PROOF安全在線網站進行創作實時性證明，加強了“防禦商標”和“聯合商標”的注冊。
第三，提前掌握相關技術在東南亞國家的知識産權分布情況，了解在進入東盟市場後可能出現的知識産權風險，做好監測和預警。例如廣西兩面針集團在注冊東盟市場商標時，提前做好了跟蹤監測與商標檢索，及時發現與之一字之差的異議商標“倆面針”提前搶注的情況，遂向中國以及市場所在國提出上訴申請，成功維護了品牌商標權。
中國企業出海，加強知識産權保護是亟待做好的“必修課”，這不僅有利于提升中國品牌在國際市場上的話語權，更有利于推動中國從知識産權引進大國向知識産權創造大國轉變。