【億邦原創】SHEIN半年營業額暴漲至1107億；Shopee退出阿根廷市場；Instagram計劃大幅削減購物功能。
過去一周，跨境電商領域發生了這些事：
# 平台動向 #
1 Lazada成立首個東南亞電商防僞聯盟
Lazada聯合電商平台和企業發起東南亞首個電子商務防僞聯盟。該聯盟名爲東南亞電子商務反假冒工作組（SeCA Working Group），總部將設在新加坡。該聯盟是與新加坡知識産權局（IPOS）組織的IP Week @ SG同時發起的，旨在建立一套電子商務中知識産權（IP）權利保護的最佳實踐和標准。
參與該聯盟的電商平台有Lazada、速賣通、Carousell、微信、TikTok和Tokopedia。其他財團成員包括運動服制造商彪馬、汽車制造商寶馬和消費品巨頭寶潔。
2 消息稱Shopee將關閉智利、哥倫比亞和墨西哥本地業務 完全退出阿根廷市場
據悉，有三名知情人士和一封內部電子郵件透露，Sea旗下的電商平台Shopee通知員工，將關閉智利、哥倫比亞和墨西哥的本地業務（保留跨境業務），並完全退出阿根廷市場（本地和跨境業務都關閉）。知情人士表示，Shopee將削減智利、哥倫比亞和墨西哥的大部分團隊，解雇數十名員工。同時，Shopee在巴西的運營不會受到影響。
Shopee首席執行官Chris Feng在一封內部電子郵件中表示，“鑒于目前宏觀經濟的不確定性升高，公司需要將資源集中在核心業務上，並決定專注于在墨西哥、哥倫比亞和智利開展跨境業務。”
3 Wish又換帥！紀源資本運營合夥人被任命爲臨時首席執行官
全球移動電商平台Wish母公司ContextLogic宣布，紀源資本運營合夥人Joe Yan被任命爲Wish臨時首席執行官，Vijay Tarwar已辭去公司首席執行官一職，並退出董事會，該人事調整即刻生效。而在此期間，Vijay將爲Joe和董事會提供必要支持，以確保平穩過渡。Wish董事會也已委托一家獵頭公司招募Wish長期的首席執行官。
與此同時，Wish也重申了2022年第三季度調整後的EBITDA指引，正如2022年第二季度財報電話會議所述，截至2022年9月30日的三個月期間，Wish調整後的EBITDA虧損將符合預期(1.1億美元至1.3億美元)。且Wish也將在報告2022年第三季度整體業績時提供其財務和運營進展的額外細節。
4 Shopify領導層變動：首席運營官和首席財務官均換將
日前，Shopify宣布了領導層變動：産品副總裁Kaz Nejatian已接替Toby Shannan職位，晉升爲首席運營官，立即生效；Jeff Hoffmeister接替Amy Shapero，被任命爲首席財務官。
據了解，Toby Shannan即將從公司退休，並預計將于2023年1月1日加入Shopify董事會，Shannan將擔任特別顧問直至今年年底，Nejatian在擔任新職務期間將繼續擔任産品副總裁。同時，Jeff Hoffmeister將從摩根士丹利加入Shopify，他在摩根士丹利的技術投資銀行集團工作了20多年。
5 亞馬遜或將在日本創建線上醫療平台
據知情人士稱，亞馬遜正在考慮進軍日本的處方藥網絡銷售業務，並計劃與日本的中小型藥店合作，創建一個線上醫療平台。用戶在線下單後，坐在家裏等待送貨即可。患者還可通過該平台尋求關于如何用藥的在線指導。據悉，亞馬遜計劃于明年推出這項服務，因爲屆時日本將允許使用電子處方。
6 沃爾瑪邀請加拿大電子商務公司擴展其美國在線市場
沃爾瑪爲加拿大公司提供了在美國擴張的直接途徑，正在招募加拿大賣家加入其美國旗艦市場，並爲每月超過1.2億的忠實在線購物者提供服務。這一吸引加拿大公司的舉措，建立在沃爾瑪與加拿大零售業和電子商務數十年合作的基礎上。這是一個國際擴張的機會，同時也是當地企業，尤其是中小型企業，希望從加拿大-美國-墨西哥自由貿易協定（CUSMA）中獲益的機會。
7 Instagram計劃大幅縮減其購物功能 將電商業務重點轉移到廣告
據悉，Instagram周二告訴該公司員工，Instagram正計劃大幅縮減其購物功能，因爲它將其電子商務工作的重點轉移到直接推動廣告的方面。這次撤退表明，母公司Meta正在擺脫一些長期項目，轉而專注于打造短視頻業務，著眼于與對手TikTok的競爭。在周二的一份內部備忘錄中，Instagram員工被告知其現有的購物頁面最終將消失。但Instagram並沒有完全放棄購物。根據The Information看到的備忘錄，在接下來的幾個月裏，該公司將測試一個更簡單、更個性化的購物頁面版本，內部稱爲“Tab Lite”。
8 騰訊COO任宇昕退出冬海集團董事會
新加坡冬海集團（Sea Limited）在其官網宣布，騰訊首席運營官任宇昕已通知本公司，他將辭去本公司董事會職務，于2022年9月5日生效。冬海集團還表示，騰訊已就其所持Sea股份向本公司董事會授予不可撤銷的投票代理權，並將其持有的Sea股份交給Sea董事會，由其就本應由Sea股東投票表決的事項進行表決。
# 投融資及上市 #
1 亞馬遜本土品牌Hero Cosmetics以6.3億美元被收購
亞馬遜平台上的痤瘡護理品牌Hero Cosmetics本周以6.3億美元的價格被收購。Church&Dwight以6.3億美元收購該品牌，是過去12個月産生的4500萬美元EBITDA的14倍。該品牌的銷售額爲1.15億美元。
據悉，該品牌于2017年在亞馬遜上推出，Hero Cosmetics品牌下的痘痘貼産品（Mighty Patch）一直在美容和個人護理領域的暢銷産品之一，在亞馬遜的搜索結果中排名第一。該品牌有望在2022年達到1.4億美元的銷售額。
2 蘭亭集勢第二季度營收1.32億美元
日前，蘭亭集勢發布了2022年第二季度及上半年財報業績，蘭亭集勢在今年第二季度營收1.32億美元，同比增長8.3%，較去年第四季度增長17%，虧損環比大幅收窄。今年第二季度，該公司毛利率再次攀高，增長55.3%至7320萬美元；該公司調整後EBITDA爲虧損150萬美元，上年同期調整後EBITDA利潤爲1450萬美元。
# 跨境物流 #
1 Shopify官方物流服務商Deliverr正式上線
日前，美國本土物流網絡服務商Deliverr正式上線Shopify應用商店，成爲官方物流服務商。獨立站賣家只需要在Shopify App store內搜索Deliverr Fulfillment，添加應用至Shopify賣家店鋪，即可使用Deliverr科技物流服務爲Shopify訂單進行履約、運營和管理。獨立站賣家可通過選擇Deliverr上電商履約、卡車派送、衛星倉、尾程配送與包含退貨服務等在內的一系列模塊化服務，獲得物流解決方案，還可通過Shopify App store進行Deliverr Fulfillment集成，快速申領Shop Promise徽章，免去繁瑣認證過程。
2 亞馬遜公布旺季最晚入倉時間
日前，亞馬遜美國站及歐洲站公布黑五和聖誕節最晚入倉時間，賣家注意提早備貨，確保在規定日期前將貨件送達亞馬遜配送中心。在美國站點，黑色星期五周的最晚入倉時間是2022年11月2日；聖誕節最晚入倉時間是2022年12月1日。在歐洲站點，黑色星期五周的最晚入倉時間是2022年11月4日；聖誕節最晚入倉時間是2022年12月11日。
此外，有關消息稱，亞馬遜公司決定在銷售增長放緩的情況下縮減其龐大的配送業務規模，目前已經放棄了美國各地數十個現有和計劃中的設施。
3 亞馬遜物流歐洲整合服務新納入輕小商品計劃
日前，針對流通快、低單價的輕小商品，亞馬遜推出了亞馬遜物流輕小商品計劃（Small and Light），加入後賣家的商品不僅會享有Prime標志，還可以享受更低的配送費用。現在，輕小商品計劃（Small and Light）加入亞馬遜物流歐洲整合服務（Pan-EU），在每個國家分別成功注冊該計劃後，即可同時享受物流倉儲服務。
# 海外市場 #
1 YouGov：Tokopedia位居印尼民衆最推薦品牌榜首
市場研究和互聯網數據分析公司YouGov近日公布了YouGov Recommend Rankings 2022榜單。榜單中，Tokopedia在2022年推薦排名中獲得第一名，在參與向他人推薦Tokopedia品牌的印度尼西亞總人數中得分爲90.2；排在第二位的是Shopee，得分爲88.6；緊隨其後的是三星和蘋果，得分分別爲88.2和87.9。YouGov表示，印度尼西亞的平台Tokopedia在去年的榜單中僅排名第六。
2 速賣通：巴西玩具電商市場值得賣家重點投入
日前，阿裏巴巴全球速賣通發文稱，速賣通數據顯示，從銷售規模、增長和利潤上看，玩具行業成爲最好的行業之一。根據Statista提供的數據，2021年巴西玩具市場零售總規模61億美元，線上5億美元，至2025年線上滲透率將翻倍。速賣通表示，綜合看來，巴西玩具電商市場屬于典型的低滲透高增長藍海型市場，值得賣家重點投入。
3 亞馬遜印度站賣家數突破110萬
日前，亞馬遜印度消費者業務區域經理Manish Tiwary透露，目前亞馬遜印度公司擁有超過110萬賣家和數百萬的消費者，這些賣家在數十種類別下列有數以萬計的産品。此外，亞馬遜在印度已擁有4300萬立方英尺的存儲基礎設施，廣泛分布于15個州。在地域分布上，亞馬遜印度站有超過80%的消費者、60%的訂單以及60%的賣家來自印度二三線城市。
4 亞馬遜美國站：大促活動期間Prime專享折扣需比參考價格低10%
亞馬遜美國站發布關于Prime專享折扣的新參考價格要求。根據公告，參加Prime獨家折扣的産品必須顯示一個參考價格向買家報價，參考價格會顯示“原價”或標價。在正常日子，Prime專享折扣必須比參考價格低5%。在Prime Day和黑色星期五等特殊活動期間，Prime專享折扣必須比參考價格低10%。
# 行業數據 #
1 eMarketer：TikTok已成爲英國第三大社交平台
eMarketer預測，TikTok已超過Snapchat，成爲英國第三大最受歡迎的社交網絡，並且隨著它的繼續增長，這一差距將擴大。到2026年，英國三分之一的人口和超過一半的移動社交網絡用戶，即2110萬人，都將成爲TikTok的“粉絲”。
eMarketer指出，未來，英國人將在TikTok上花費更多的時間。預計2022年，平均每位英國成年人（18歲及以上）在TikTok上花費49分鍾。與此同時，TikTok的廣告收入也將上升。預計，2022年TikTok在英國的廣告收入將增長190.2%，並且往後兩年（到2024年）將保持兩位數的增長。
2 Similarweb：8月Shopee印尼站訪問量排名第一
日前，數據分析平台Similarweb發布了今年8月份各個平台訪問量（桌面+移動端）及相關數據。在總量上，8月份Lazada和Shopee各站點（馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南）總訪問量爲6.91億，較上月的6.61億上漲4.6%。
其中Lazada各站點總訪問量爲1.91億，較上月上漲0.5%；Shopee各站點總訪問量爲5.01億，較上月上漲6.3%；在單站點訪問量上，Shopee最大的站點是印尼站，數據爲1.9億，這和印尼市場的人口基數相關；Lazada最大的站點爲泰國站，數據爲3960萬。
3 SHEIN營業額暴漲至1107億
日前，據36氪消息，2022上半年SHEIN的銷售額超過160億美元，折合人民幣1107.2億元，同比增速50%。SHEIN爲本年度設定的銷售目標是300億美元，在上半年就已經實現一大半了，下半年有“黑色星期五”“聖誕節”“元旦”等節日的加持，300億美元的年度目標幾乎是沒有懸念的，大概率會超額完成。
4 eMarketer：eBay廣告獲北美最佳零售廣告平台
日前，eMarketer發布了第一份關于零售媒體的報告——《2022年零售媒體網絡感知基准》。eMarketer對當前11個主要的美國零售媒體平台進行了排名，在流量、數據、廣告支出的回報和平台的可用性等方面對145名廣告商進行了調查。
這些平台包括亞馬遜廣告、克羅格精准營銷、百思買廣告（BestBuy）、好市多批發（Costco）、Instacart廣告、eBay廣告、家得寶零售媒體+（HomeDepot）、梅西百貨（Macy’s）、Roundel、沃爾瑪和Wayfair。