卡正式開啓集團化時代，旗下子公司VETRESKA FUTURE PET FOOD獲5000萬美元戰略投資。
當代人爲寵物花錢有多狠？
從數十萬的克隆技術、萬元的托運服務、千元的智能設備，再到百元的用品與食品，這代年輕人甯可窮養自己，也要富養自己的“毛孩子”。
在這背後承接的是一個空間巨大、品類多元的市場。從供應端來看，過去幾年間，寵物賽道曆經了野蠻發展期，盡管一直有著不錯的增長率，卻仍舊未能誕生一個巨頭，缺乏品牌效應與更高階的行業基礎設施建設。
這也讓賽道內的寵物生活方式品牌未卡VETRESKA（以下簡稱：未卡）更顯獨特性。
創立于2017年的未卡，是寵物賽道內的獨特存在。不僅在于其致力于從人類生活中汲取美好靈感，用擬人化、擬物化的設計，與寵物分享充滿樂趣、實用兼備的愉悅體驗。更在于其切中的精准需求與其所對應的龐大人群。
公開數據顯示：女性是當今寵物用品消費的主力，占比高達74.7%，而未卡最核心的目標客群正是這關鍵的70%。
深度的用戶洞察，讓未卡有了更強的品牌塑造實力，加之其團隊基因中的創新能力，讓未卡有了做好産品的確定性方法與路徑，最終造就了“爆款制造機”的名號。
現如今，在新消費退潮、寵物賽道分化趨勢加劇的當下，未卡更是脫穎而出。日前，未卡宣布開啓集團化時代，旗下新加坡子公司VETRESKA FUTURE PET FOOD獲東南亞食品巨頭旗下基金Quest FoF 5000萬美元戰略投資。
以此爲開端，定位全球化市場，屬于未卡的新航行已經開啓了。
01. 當未卡出品風靡全球
今年7月，一款跨界聯名的“貓抓桶”在愛寵人士間走紅。
這款貓抓桶配以肯德基全家桶的標志性紅白造型，讓吃著肯德基長大的一代人感到頗爲熟悉。外加獨特的仙人掌標志性符號，精巧的分層式設計，讓貓咪可睡可藏，一經推出就迅速圈粉。
肯德基×未卡聯名貓抓桶
這種取靈感于生活，但又別具新意的設計思路，讓背後的新銳玩家未卡引發人們的關注。這並非未卡打造的首個爆款産品，從無土貓草到仙人掌貓爬架，在2019年時，未卡就已經覆蓋了72個城市，每一款SKU都能獲得市場的正向積極反饋。近期，未卡與迪士尼旗下皮克斯廠牌達成了合作，基于皮克斯經典IP打造系列新品。
未卡仙人掌系列寵物用品
皮克斯出品的經典IP個個深入人心。《怪獸電力公司》和《玩具總動員》以獨特的視角和經典的形象呈現出一個個令人耳熟能詳的故事。其中，蘇利文、大眼仔、草莓熊等角色也成了人們愛不釋手的“萌物”，基于他們的形象，未卡先後打造了寵物窩、貓抓盒等各式跨界新品。
未卡皮克斯蘇利文大眼仔系列寵物用品
這正是未卡的産品哲學——致力于吸納人類生活中的靈感，再加以妙趣想象力，制造出各式各樣超出想象的創新産品。不僅如此，在未卡創始人兼CEO Donald Kng看來，未卡的核心優勢是獨特的品牌定位、優良的産品塑造能力以及完備的渠道建設基礎。
未卡皮克斯草莓熊系列寵物窩
此前，未卡在打造産品上一直秉持著擬人化和場景化的産品設計原則——女性消費者熱衷于養綠植，未卡就將仙人掌元素加注到貓爬架産品中，大受歡迎；中國是西瓜消費大國，未卡就推出了以西瓜和其它水果爲原型的貓砂盆和玩具，讓不少消費者愛不釋手。
這種發展思路，讓未卡推出的新品很快成爲爆品，並支撐其自成立以來GMV實現持續不斷的增長。2020年，在中國市場打下良好的基礎後，未卡正式開啓了它的全球化探索，自此也給未卡帶來了新的增長曲線。
在海外，仙人掌元素同樣很受歡迎。西部片是一代美國人的童年記憶，許多美國消費者在看到仙人掌時就會首先聯想到西部的荒漠風情。同樣，因爲美國人對于更具清新感的西柚更有共鳴，未卡旗下搭載西柚元素的産品在海外市場備受追捧。
盡管不同的國度有著不同的消費者特征，但在寵物市場方面，卻一致呈現出良好的發展態勢。
根據《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2021年全國城鎮寵物狗和寵物貓總數超過1.12億只。其中，85.1%的寵物主會把寵物當作家人、8.5%的寵物主把寵物當作朋友，寵物正在全方位融入人們的生活中，成爲生活消費中不可或缺的一份子。
在發展更爲前列的歐美市場，這種特征更爲明顯。SDR Ventures數據顯示，大約70%的美國家庭擁有寵物，美國人像對待家人一樣對待他們的寵物。
過往成績證明了未卡在寵物賽道內獨特的價值與發展潛力，日前，未卡宣布正式開啓集團化時代，旗下新加坡食品子公司VETRESKA FUTURE PET FOOD獲東南亞食品巨頭旗下基金Quest FoF 5000萬美元戰略投資。隨著此次新融資的完成，也讓未卡在寵物食品賽道內有了更加充足的彈藥，更好贏得接下來的全球化突圍戰役。
02. 巨頭加持，站上寵物食品賽道的新台階
隨著寵物食品賽道走進下半場，基礎設施的建設也逐漸完備，行業競爭則逐步走向白熱化。基于消費者端的需求變化，行業呈現出了健康化、多元化與品質化的發展趨勢，寵物主的需求不僅僅是將寵物餵飽，更是要餵好——更優化的配方、更優質的原材料、更創新的品類需求開始迸發。
Donald Kng告訴36氪，這也將會是未卡旗下新加坡食品子公司VETRESKA FUTURE PET FOOD未來將要核心攻破的方向。
未卡創始人兼CEO Donald Kng
過去未卡在寵物食品行業將創新點聚焦在呈現形式與創新層面。基于年輕女性消費者喜愛喝奶茶的洞察，未卡曾經將貓條設計成“珍珠奶茶”的形式， “做寵物的珍珠奶茶，我們會想要做一些不一樣的配方，所以用魚籽替代了珍珠。” Donald Kng表示，在其看來，曾經在供應鏈硬實力上的暫時缺位，讓未卡在産品創新上一度有所束縛。
但如今，隨著新資方的到來，未卡將整合戰略合作夥伴——東南亞上市食品巨頭在全球原材料采集、生産制造等方面的優勢資源，合力打造優質的寵物食品供應鏈體系。 “後期我們在寵物食品賽道上的發揮空間要比現在大得多。” Donald Kng告訴36氪。
此外，據未卡方面透露，其合作方在原材料采集方面的優勢將讓未來雙方打造的寵物食品有著更高水准的可溯源能力，達到真正程度上的改變寵物食品行業的供應模式，從原材料上實現寵物食品行業的升級。正如未卡過去在行業的經營思路，以消費者爲核心——所有在人身上做過的生意，都可以在寵物身上再做一遍，食品賽道亦如是。而這也恰恰是當下國內寵物食品行業所欠缺的能力。
此外，雙方還會與新加坡專業獸醫渠道和世界知名大學的獸醫學系展開深度合作，結合寵物食品行業新趨勢，以及動物營養學、行爲學最新研究成果，研發更加專注寵物健康、滿足全球消費者需求的矩陣産品線。
過去，産品創新本就是未卡的優勢，現如今，隨著雙方完善在供應鏈層面的建設，將會讓未卡在寵物食品賽道邁入一個全新的高度。
03. 全球公司與全球戰略，未卡的大航海時代開啓了
從未卡的創始團隊基因不難發現，從誕生之初，未卡就是一家全球化的公司。
在Donald Kng看來，未卡本就有著全球化的視角與全球化的基因，在中國、美國以及東南亞等國家和地區也有著充足的實踐。 “未卡在海外一直有本地化的團隊，這讓未卡可以充分的了解各個市場寵物行業的需求，懂當地消費者的喜好，了解這些消費者喜歡在哪些渠道接收信息，最終制定出精准的運營策略”。
在未卡的觀察中，美國的養狗家庭一直占據主流，而中國市場的養貓人士則日益增長，年輕一代女性愈發青睐成爲“貓奴”，市場差異性正在逐步突顯。
因此，未卡早就在全球化市場中打出了不一樣的牌。其早先推出的花花系列，就是專爲海外打造的狗狗系列産品之一，將未卡擅長的元素一以貫之，把經典仙人掌形象上的花花得以不同的延展，目前在海外也受到了熱烈追捧。
未卡海外版花花系列寵物用品
除了擁有全球化的起點之外，在消費環境不斷變遷的當下，未卡加注全球化市場，也不失爲未卡主動擁抱確定性增長的動作，這可以極大的降低市場環境變化帶來的不確定性。
爲此，過去一段時間以來，未卡在全球市場動作頻頻，包括在新加坡成立海外業務中心和品牌中心，同月，紐約辦公室落成，並亮相北美最大寵物展SUPERZOO，在北美市場再度嶄露頭角。
在渠道鋪設方面，未卡依舊強勢，包括亞馬遜旗艦店和自建站等線上自營業務的增速十分迅猛。其還與北美、東南亞、日韓多個連鎖零售、百貨巨頭達成合作。全球經銷版圖也快速拓展，全球供應鏈及銷售渠道正在不斷完善，以上種種動作，讓未卡打開了全新的發展局面。
毫無疑問，在加速洗牌的新消費戰役下半場，未卡已經拿到了新的船票，並開啓了屬于它的大航海時代。不過未卡方面也表示，其仍舊看好廣闊的中國市場，這是未卡發展中的第一站，也是核心的一站。海外市場的成熟發展經驗，也將幫助未卡在國內市場打下更加牢固的基礎。