文/VR陀螺 Welkin
時間回溯到7年前，可能很少有人預料到那個幾十人的小團隊，在曆經一次次洗牌後，能成爲如今在字節體系內數千人規模的國內VR頭部企業。
自去年被收購後，PICO便走上了發展快車道，而伴隨著收購，團隊規模、硬件技術、內容生態、品牌營銷一路高歌的同時，PICO官方卻鮮少正式對外發聲。
2022年9月，正值被收購一周年之際，PICO終于迎來了久違的大動作！
今日，PICO正式官宣品牌升級，提出了全新的品牌標語、願景和使命：其品牌標語改成了“PICO，探索無限可能”，而願景則是“成爲領先的世界級XR平台，成就開發者與創作者，爲全球消費者創造更美好的生活體驗。”
與此同時，PICO也對品牌視覺進行了全面煥新。LOGO的四個字母全部改爲大寫，且圓形圖標的細節以及圖文的比例也進行了調整，整體更顯硬朗和國際感。與此同時，PICO還聯手方正字庫創作了“首款專爲VR系統應用設計”的字體PICO Sans。
PICO的新舊LOGO對比 及 全新定制字體PICO Sans。（圖源：PICO）
誕生于2015年3月的PICO，見證了“VR元年”的輝煌，也經曆了市場的沉浮。此次PICO品牌戰略的重要升級，也預示了PICO將帶著新的願景和使命，繼續在虛擬現實的世界探索和開拓更多的可能性。
全球化戰略提速，目標世界級XR平台
自去年9月並入字節跳動以來，這一年，PICO可謂動作不斷，在擴大國內市場領先優勢的同時，加快國際化步伐。
2020年，消費端VR市場迎來了真正的爆發。相比“VR元年”時技術水平與市場期待值無法匹配的尴尬窘境，如今的主流VR頭顯擁有更成熟的技術、更舒適的體驗、更健全的內容生態和更親民的價格。重新升溫的VR市場早已“今時不同往日”，這也讓從業者面對這一次的爆發擁有更多的信心。
對于PICO這樣的VR行業堅守者而言，亦可算是“守得雲開見月明”。多年專注于VR一體機所積累的經驗和渠道，讓PICO早已在這條賽道牢牢紮根。在字節跳動的收購完成以後，PICO也以更廣闊的全球化視野，重新布局了出海戰略，目的是打造出世界級的XR平台。
今年3月，PICO正式宣布在歐洲地區推出PICO Neo3 Link，這是他們首次將消費級VR産品推向海外市場，投石問路。399英鎊/449歐元的定價，與當時的Meta Quest 2（256 GB版）持平。隨後PICO Neo3 Link也在日本和韓國地區相繼發售。
邁向海外消費級市場的第一步——PICO Neo3 Link。（圖源：PICO）
今年6月，PICO開始擴大位于美國西海岸的團隊規模，不少TikTok的員工紛紛調職加入該團隊。包括Meta公司的前軟件工程師Jian Zhang，也于7月底通過社交媒體宣布已正式入職PICO的美國團隊。
如今，PICO的海外辦公室已遍布英國倫敦、德國柏林、法國巴黎、意大利羅馬、西班牙馬德裏、日本東京以及韓國、新加坡、印尼等全球多地。顯然，PICO正准備以更符合不同地區用戶習慣的內容和宣發模式，進一步打開國際市場。
全球化戰略步伐提速，也意味著PICO將直面Meta這個強力的競爭對手。而就在8月1日，Meta Quest 2迫于多重壓力，宣布漲價100美元，紮克伯格和他的戰略規劃也因此飽受質疑。如果PICO能在這個輿論的風頭浪尖推出新産品，無疑將會把握住關鍵的“天時”。
PICO在剛剛過去的8月，參展了歐洲規模最大的遊戲盛會Gamescom 2022。（圖源：網絡）
機不可失，VR硬件新品蓄勢待發
打鐵還需自身硬，VR産品是PICO的重要基礎，距上一代Neo3發布已過去一年有余。如今終于等來了新品消息。
今年7月下旬，一份FCC（聯邦通信委員會）的文件揭示了PICO的下一代産品——PICO 4和PICO 4 Pro的存在。時間進入8月後，PICO 4頭顯的性能參數和手柄造型也進一步曝光。
根據PICO以往推出産品的頻率判斷，顯然這台新品離我們已經越來越近了。
PICO 4目前曝光的各項參數與Quest 2對比。（圖源：網絡）
從目前曝光的信息獲知，PICO 4將搭載高通骁龍XR2處理器，采用現在VR頭顯青睐的Pancake光學方案，以此減輕重量和厚度。單眼分辨率達到2160×2160，PPI爲1200，視場角達105度，電池容量也將升級至5300mAh。
此外PICO 4將支持無級瞳距調節、彩色透視，Pro版本還有眼球追蹤和面部追蹤功能。其中眼球追蹤是實現VR頭顯可變焦和畸變校正的基礎；而面部追蹤則是未來VR應用領域不可或缺的一項重要技術。
而此前，還有海外博主發布了PICO 4的手柄照片，環狀外型更加具有流線感和時尚感。傳感器采用新布局，推測將有助于提高VR頭顯定位交互的精准度。而且除了傳統的A、B、Home鍵和搖杆外，還多了一個Camera鍵，便于用戶在遊玩過程一鍵截圖/錄像，這與PS5和Xbox等遊戲主機的手柄功能類似。
PICO 4曝光的手柄造型。（圖源：網絡）
單從性能而言，相信PICO 4能超過目前占據大部分消費市場份額的Meta Quest 2，而後者在提價100美元後，預示著國産VR一體機已經擁有價格、性能和售後等多方面優勢。面對Quest 2漲價後留下的市場缺口，PICO及時地推出新品，有望“虎口奪食”。
打造孵化優質內容和創作者的平台
對于VR這種以新奇體驗驅動的産品，優質的內容始終是吸引消費者購買的最主要動力。國內的VR硬件廠商長期以來存在一個共同的短板，就是在內容開發能力上相對薄弱。
目前，PICO已經推出了多項針對開發者和創作者的計劃，未來還將繼續發力，力求成爲孵化優質內容的重要平台，這也是PICO作爲VR頭部品牌不可推卸的責任與使命。
PICO開發者平台（圖源：PICO）
“PICO開發者平台”是一站式的開發、發布、管理和付費平台。依托于字節的底層技術，該平台能爲VR開發者提供包括SDK接入、技術支持、數據統計和支付系統這一整套完整的服務。
開發者能通過相應的SDK工具包，更方便地爲PICO VR頭顯制作遊戲/視頻。該平台還提供Metrics Tools，供開發者追蹤該應用在PICO VR設備上的各項數據，便于在後續的更新做出針對性的優化調整。開發出的內容上線後，消費者能使用PICO生態專用的虛擬幣“P幣”購買，爲開發者提供回報，形成創作閉環。
PICO副總裁任利鋒出席SIF 2022，並宣布了“創作者激勵計劃”。（圖源：PICO）
在VR視頻領域，PICO發起了“創作者激勵計劃”，將通過投入資金、技術、流量和設備，全面扶持內容創作者成長。該計劃主要面向三類合作夥伴：
①針對專業VR內容制作機構：PICO提供啓動資金、技術工具、分發渠道資源、流量曝光等多方面的助力，以降低創作門檻，讓優秀作品走進更多用戶的視野。
②針對VR技術型公司：PICO尋求行業技術共創的深度合作，包括共建虛擬資産渲染、虛擬形象動捕應用和MR應用技術。以求突破現有的技術瓶頸，爲行業發展注入活力。
③針對VR內容達人創作者：PICO提供變現支持，包括直播硬件設備補貼，以及優質內容獎勵等。
憑借七年來打下的堅實基礎和字節投入的資源，PICO已經與超過30家VR原生內容公司建立了合作關系，還與諸如砂之盒（SIF）等國內外影展保持緊密的合作。激勵計劃不僅有助于優質作品的孵化，開拓更豐富的VR內容類型，還能通過將影片選送影展等方式，來提高創作者和作品的行業影響力。
PICO與砂之盒聯合舉辦線上影展，爲創作者增加曝光機會。（圖源：PICO）
面對VR消費市場對優質內容的迫切需求，PICO深刻洞察到了當前開發者、創作者所面臨的發展和變現困境。相信未來隨著各項激勵計劃的逐一落地，PICO也會成爲孕育優秀開發者的一方沃土。
“幫助創作者成長→開發出更多優質內容→吸引到更多消費者→開發者獲得更多收益→更多開發者加入”——當這樣一個理想良性循環形成後，內容生態及體驗的躍升，自然會反作用于VR硬件銷量的提升。所以這也成了PICO全新品牌願景中的重要部分。
精品化路線，拓展更多形態的美好體驗
PICO不僅是穿越真實世界和虛擬世界的通道，未來還會成爲連接開發者、創作者和消費者之間的橋梁，將以越發成熟的技術和更加豐富的內容生態，爲用戶帶去與衆不同的新體驗。
在日趨成熟的VR遊戲方面，PICO一直通過引進國際上優秀作品的方式來充實商城。而且引進戰略也從早期的多多益善，逐漸轉型成如今的精品化路線。如果商城裏的遊戲數量龐大但質量參差不齊，其實反倒會給用戶造成選擇上的困擾，或是帶去不盡人意的體驗。目前PICO Neo3可體驗的內容超過200款，而且每個品類下幾乎都有業內公認的佳作，玩家輕松就能找到適合自己的優質作品。
《SUPERHOT VR》《CREED：榮耀擂台》這些VR領域的代表作，在國內的VR一體機中目前都是由PICO獨占的。就在剛剛過去的8月，PICO又引進了《Cities: VR》，這是全球千萬級銷量IP的VR改編遊戲。PICO明顯加快了引進的速度，而且還會在“遊戲精品化”這條正確的道路上繼續走下去。
從VR內容平台構建的角度看，內容的質量遠比數量更爲關鍵。（圖源：PICO）
據統計，2021年全球遊戲市場規模達1758億美元，而同年全球劇場的市場規模約爲3282億美元（含戲劇、家庭/移動娛樂、付費電視）。VR在影視方面同樣有著廣闊的發展空間。
PICO在今年6月推出了“3D大片重燃計劃”，聯合迪士尼、索尼影視、環球、派拉蒙及獅門等多家好萊塢電影公司，奉上了150余部經典3D大片，讓用戶足不出戶即可欣賞到《變形金剛》《複仇者聯盟》《加勒比海盜》《星球大戰》等經典系列電影。未來PICO還會和更多的影視公司攜手，繼續帶來更多優質影視資源。
今年8月，PICO又開啓了“超沉浸觀影計劃”，將《蒼穹》《水母》《紙鶴》等國際上獲獎的VR影片引進國內，免費提供給用戶觀看。實際上，具有6DoF和交互性的沉浸式全景影片，才是VR觀影的最大特色。
隨著設備硬件性能的升級，傳統電影在VR中的觀影體驗也變得越來越好。而讓用戶以幾乎零成本的低門檻接觸到這類優質的影視內容，以及更具特色的VR影片，正是PICO爲培養全新的VR觀影習慣所做出的努力。
入圍多個國際電影節的《蒼穹》，中文版還請到了歌唱家龔琳娜爲其配音。（圖源：Sandman Studios）
與此同時，從2022年起，PICO便在VR演唱會和直播領域大展拳腳。今年已經陸續推出了王晰、鄭鈞和汪峰的三場演唱會直播。而且每一場都在機位設置、舞台表現、直播技術和交互層面做出新的挑戰與嘗試。3D+8K級直播、360度無界舞台、互動場景全自由視角……VR技術所帶來的全新觀演模式，也顛覆了觀衆的傳統認知。
此外，PICO還與人氣虛擬偶像女團A-SOUL展開合作，舉辦了團隊和單人的多場直播，讓粉絲得以在虛擬現實的世界中，與虛擬偶像實現跨次元的面對面。今年末，PICO還預定將舉辦A-SOUL的虛擬演唱會。
在疫情影響下遭遇重重困難的演出市場，PICO用VR技術爲其注入了全新的活力，更讓演員、歌手找到了此前不曾設想過的通路。可以預見，隨著直播技術和市場運作的越發成熟，小劇場演出、脫口秀、音樂劇，甚至傳統戲曲、相聲，都有機會在這個VR舞台上大放異彩。而歌手、二次元這些跨界極大的新嘗試，也是PICO爲了讓VR能有機會破圈，被更廣大的非玩家用戶所吸引。
VR直播與二次元虛擬偶像的契合度極高。（圖源：PICO）
針對産品自身和國內市場的特點，PICO通過外部引進和內部探索的方式揚長避短、雙管齊下，已經走出了一條有別于其他競品的獨特道路。
結語
並入字節這一年來投入的人力、財力和技術力，讓PICO在全球化布局、硬件産品升級、創作者扶持、優質內容引進等方面全力提速，也在VR直播、演出等新興領域做出了更多嘗試。
站在消費端市場爆發這一重要節點，在VR行業深耕七年的PICO決心對戰略做出全面升級。品牌標識的煥然一新，代表著PICO未來將以更廣闊的視野和帶著全新的願景，迎接全球化的挑戰，爲消費者創造前所未有的生活新體驗。
正如虛擬現實的世界沒有邊界，PICO也將繼續探索VR的無限可能。